新经济背景下企业市场营销战略新思维

杨糯

【摘 要】当前的社会发展背景下，企业的运作和发展过程中，容易出现各类的阻碍性问题，企业的经营和管理中，其中的企业市场营销活动是极为关键的组成部分，也是决定企业是否能够实现顺利、有效发展的重点因素，甚至可以关系到企业的行业竞争力，特别是在我国的社会主义市场迅猛发展的时代背景下，企业只有对自身的市场经营战略目进行积极转变，制定新的市场营销新方案，才能逐步使企业实现可持续发展，基于此，笔者针对新经济背景下的企业市场营销战略新思维进行了切合实际的分析，而后提出了自己的相关见解，以下为详述。

【关键词】新经济背景；企业；市场战略；新思维

自从进入到二十一世纪以来，我国的社会主义市场经济发展水平在不断提高，特别是新经济时代到来之后，无疑给企业的运作带来了诸多阻碍和困难，这就给企业市场营销战略的落实带来了新的冲击，要想更好的迎合这一时代发展形式，就要化挑战为机遇，积极总结新经济时代所面临的挑战，而后将这些挑战变为发展优势，形成市场营销战略新思维，结合市场发展的规律，使自身的经济发展水平更能符合时代的发展趋势。

一、对于企业市场营销战略制定过程中面临的问题分析

（一）企业市场营销战略观念极其陈旧

虽说我国已经进入到了新经济时代，但是，多数企业的运作和发展过程中仍旧持着旧时的市场营销战略理念，这就无疑会给企业带来诸多的挑战和困难，新经济背景下的市场就是买房市场，企业应当以市场需求作为导向，而后落实生产和营销行为，这一传统的市场营销战略观念之下的企业将会受到市场发展的制约，所以，很容易出现盲目迎合、盲目追求的现象，最终将会导致企业出现库存大量积压的问题，或可出现资金周转困难等问题，对于企业的发展形成极大的阻碍[1]。

（二）企业市场营销不具备科学性

在当前的经济改革发展时代背景下，部分经济实力较强的企业，都会面临着激烈的市场竞争力，要想在此社会发展趋势下得以立足，就需要积极总结市场运作的规律，但是其中一些企业的运作中出现下坡路，对此原因进行分析，可知企业营销战略的制约因素较多，同时呈现着多元化的趋势，其中涵盖着产品、人力、生产、财力和技术等，从当前的市场发展形势来看，大多企业的运作中，都不具备市场营销战略，即便是制定了营销战略方案，也会缺乏科学性，体现出了单一性的特征，仅仅关注其中的一个点，却无法关注到整体市场的运作规律，未能完成多渠道营销[2]。

（三）企业市场营销环节缺乏创新性

传统的市场经济背景下，企业市场营销缺乏一定的创新性，大多企业仍旧秉承着传统的发展理念，虽说在新经济的市场体制，给企业营造了良好的运作环境，但是，部分企业的运作中，认为新式的市场营销理念，及时简单的进行市场营销，如果企业不具备系统的市场营销战略体系，就会企业在新经济时代背景下无法提升自身的市场的竞争力，营销手段守旧，使用海量的促销形式或是广告推广方式，就会导致营销手段的应用体现出诸多的弊端，致使企业的销售业绩迟迟无法提升[3]。

二、关于新经济背景下的企业市场营销战略创新性转型的建议

（一）借助主电子商务平台的作用构建网络营销体制

新经济背景下，网络营销已经成为了企业营销过程中的重要环节，所以，企业应当对信息技术的应用优势予以重视，积极融入到企业的运作和发展中，在此过程中，需要树立科学的网络营销理念，借助电子商务平台的作用，完成市场营销目标。

在新的市场经济环境中，企业应当积极构建一个极为系统化的市场营销方案，构建一个系统化服务机构，还要对市场购买环节所需的数据进行了解和搜集，以此为基础，本着“高品质生产”的原则，力求落实更为优质的服务方式，应用电子商平台完成企业营销活动，将消费着和企业两者之间的距离予以拉近，省去一些不必要的中间环节，相应的降低运作成本[4]。

（二）制定系统化的市场营销战略管理机制

从企业的长远化发展来讲，若想促使企业实现可持续发展，就需要制定一个全面的市场营销战略管理机制，在此过程中，不可盲目追求，特别是对大规模的流行产品实施大量生产的行为予以规避，这一形式无法顺应市场营销的运作规律。

基于此，相关的企业内部营销人员需努力学习，对市场营销基础理论知识以及市场营销战略等全方面的掌握，还要结合企业的实际运作情况，进行深入的探析，以此为基础，企业需要对市场营销战略相关理论，构建一套系统化的市场营销战略机制，重视企业的商品创新，比较市场营销环节的优势和缺陷，极大的提高企业的市场竞争力，相应的提升企业市场营销水准。

（三）市场营销环节应落实多元化的营销方案

现阶段的社会发展背景下，企业的实际运作过程中，容易出现诸多的挑战和阻碍性问题，如若传统的企业营销过程中，仍旧使用单一化的营销方案，将会无法顺应时代的发展趋势，所以，企业就需要在落实市场营销活动的环节，应积极面对问题，落实市场调研，结合市场的运作规律，应用多元化的营销措施，维护企业的外在形象。

三、结束语

综上所述，自从改革开放以来，我国的社会主义市场经济发展水平在逐年提升，这一新经济时代背景下，企业的发展过程中，容易出现诸多的阻碍性问题，这些问题会制约企业的长远化发展，传统的企业市场营销战略制定方案，已经无法符合时代的发展需求，所以，相关的企业就需要对传统市场营销过程中易出现的问题进行总结和归纳，总结新经济时代的优势条件，制定系统化的市场营销战略方案，这样才能提高企业的实际营銷水准，强化企业的核心竞争力，逐步促使企业实现可持续发展，在企业的运作和发展的途中， 更能体现出科学性和高效性，最大程度的促进企业的发展。

参考文献：

[1]骆雪峰，李海龙.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].中国商贸，2012.

[2]裴文斌.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代经济信息，2015.

[3]陈华林.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].消费导刊，2016.

[4]刘峻.新经济背景下企业市场营销战略新思维探讨[J].商场现代化，2015.