新视界

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01 跨界新看点

雷诺：让指甲与车身一同闪耀

选一款与爱车颜色相配的衣服，做一款和爱车同款的指甲，可能很多女性车主都做过类似事情。最近，雷诺为了博得女性消费者的欢心，推出了四款与雷诺Twingo车型漆色相配的指甲油。

据雷诺介绍，这款指甲油除了能够让女性车主拥有与座驾“配套”的指甲色，还可以用来修补车身细小的划痕。操作方法也很简单，只需按照涂指甲油的方式，涂抹在车身上就可以完成临时修复。目前，该指甲油在雷诺官网上出售，每瓶售价8.9欧元，折合人民币67.6元。

虽然这不是汽车品牌第一次涉足时尚界，但将指甲油与补漆挂钩的创意却让人眼前一亮。一方面，日常行车过程中，小刮小碰在所难免，而处理一道划痕动辄就要好几百，现在，一瓶指甲油就能轻松解决这一烦恼；另一方面，造型小巧可爱的Twingo车型，其目标受众正是年轻女性，利用指甲油的噱头来吸引目光，可谓“正中靶心”。

随着时代的变化，女性车主越来越多，汽车界争夺女性消费者的营销战也日益激烈。该指甲油是否真如广告所说的那样神奇，还未可知，但不得不说，这一创意还是很懂女人心的。

By 曾永艳

主持：孙丰国 王 玉

统稿：王芸虹 曾永艳

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

02 用户新体验

肯德基全家桶：全家共享“晚饭剧场”

在快餐时代，全家共进晚餐这件本应具有仪式感的事情，常常变成了走过场。作为快餐市场的代表，近日肯德基推出“晚饭剧场”版限量全家桶，希望家庭成员能聚在一起，共享难忘的晚餐时光。

简单而言，肯德基“晚饭剧场”全家桶就是在普通全家桶的基础上增加了一个镂空设计的筒罩。该筒罩共有3款图案各异的红色插画，点睛之笔在于上面的镂空花纹。与之配合的是一款APP，其中有三个“晚饭故事”可供选择，在播放过程中，每个故事所显示的声音、光束、振动都不同。

玩法只需三步：点开故事，把手机放入筒罩，关上灯。只见手机的灯光穿透镂空花纹映射在墙上，梦幻般的灯光音乐秀就此开启。此刻，你需要做的，就是和家人尽情享受美食、诉说心声。

创意围绕全家桶分享美味、促进沟通的初衷，把关注点缩小至家庭晚餐时刻，从而更具针对性地直击受众的情感防线。新颖而暖心的互动形式，不仅为家人创造了情感交流的场景，也实现了品牌与消费者的沟通。借助科技积攒情感，肯德基的这张温情牌可谓妙哉。

By 王芸虹

03 营销新思维

科凡：“凡哥”撩拨全城

在注意力经济时代，只有赢得用户的眼睛，才有未来的市场可能。在这一点上，定制家居品牌科凡在长沙的品牌推广堪称范例。

定制家居在北上广深等地区已是主流，但在长沙这样的二线城市仍处于起步阶段，在消费者对这一概念和行业主导品牌尚处模糊的情况下，谁能第一个占据用户的头脑，谁就能赢得消费者的信任。科凡显然深谙此道，进入长沙市场之初在全城大规模地做起了户外悬念广告，以此来抢占长沙市民心中定制家居领导品牌的地位。

科凡的此次组合出击策划精密，先是全城户外媒体刷屏“欢迎凡哥驾临长沙”，借“凡哥”这一大众化却又能蹭明星热点的称呼，引发关注与热议，形成“朋友圈”“微博”等载体的二次传播。接着联合各大网媒报道，让悬念升级，最后再揭晓“凡哥”的真实身份，可谓环环相扣，步步为营。

此外，科凡与湖南拓合传媒的紧密合作也是此次成功推广的重要因素，后者强大的户外媒体资源保证了此次运作的受众覆盖率，从而使悬念话题讨论成为科凡入驻长沙全屋家居定制市场的VIP通行证。

By 唐香渝

04 推广新方式

网易严选：在电梯里打造3平方米的精致空间

在电梯里被平面广告包围的感觉你一定有过，最近网易严选却打破常规，将3平方米的电梯空间，用自家产品打造成了一个精致温馨的小家，为忙碌的工作白领送来了意想不到的惊喜。

电梯门打开时，呈现在眼前的不再是冰冷的电梯，而是简约现代的立柜、别出心裁的灯具、舒适的坐垫、美味可口的小零食、蓬勃的花卉植物……面对此景，有人迅速掏出手机拍照分享，有人好奇地四处打探，更有情侣忍不住相互拥吻，所有人都被电梯里这小小的改变所惊艳。

与普通的电梯广告相比，该广告的确更胜一筹。首先，它很好地抓住了电梯广告高频且封闭的特点，巧妙地利用此空间进行互动，通过场景打造来加强体验效果，从而引发参与者的自发传播；其次，装扮精美的狭小空间也恰好契合了网易严选的品牌主张——“精致只需对生活热爱”，让生活在大城市拥挤空间的年轻人感受到，即使再小的生活空间也要拥有精致生活的态度。通过这一巧妙的创意，网易严选成功引起了关注，也完美诠释了品牌主张。

By 叶丽君

05 品牌新风尚

卫龙：“辣条网红”进军手游

天猫旗舰店大字报、苹果风广告、线下体验店，这些都是“辣条一哥”卫龙在营销道路上的得力之作。最近，热衷于搞“大新闻”的卫龙又有新动作——进军手游界。

近日，卫龙官方微博发布了一条预告短片，宣布推出一款名为《卫龙霸业》的手游，并自称是“比贪吃蛇更多场景，比俄罗斯方块更炫特技，比王者荣耀更快升级”的“革新大作”。进入游戏，通过创建角色男霸主“卫龙”或女霸主“卫风”，来完成一项难度系数不大的游戏任务，直到任务完成，游戏主页跳出一行温馨提示：“至此，请放下手机，适度游戏后，开包卫龙庆祝一下！”网友们才发觉，原来自己被卫龙“套路”了。

如今，手游已成为年轻人主要的娱乐方式，卫龙借助它和自家品牌巧妙联合，吸引关注，进一步强化了品牌形象。《卫龙霸业》从表面看是一款手游，但透过其名称设定、游戏环节，能感受到卫龙想强势霸屏、增加曝光度的“心机”。无论通过何种方式进行推广和营销，最终的落脚点还是产品，卖“辣条”的卫龙，似乎还会在这条路上继续探索，求新求变。

By 陈伊歆

06 互动新玩法

亚洲航空：书写汉字解锁手机

随着东方文化在当代的觉醒，世界各地越来越多的人都对中国这片土地充满了向往，他们不但想了解中国文化，更想亲自探访中国。亚洲航空作为业界的独行者，近期开发了一款特色APP，以汉字作为密码，解锁这个古老神秘的国度。

目前，这款汉字解锁APP可在安卓应用商店下载，使用者每天可自行设定一个汉字作为手机的解锁密码，在每次使用手机前练习一遍汉字书写，书写正确即可解锁。当然，如果多次书写错误，系统会自动提供数字解锁功能。

这个巧妙的小创意不但可以帮助外国人学习汉字，还能勾起人们旅行的欲望。毕竟在练习的过程中，对中国文化了解越多，可能就越有兴趣去中国旅游，而亚洲航空被选择的机会也就越大。

在“眼球经济”日益集中于手机屏幕的时代，如何吸引受众的注意力，“让他们抬起头来”成为营销的难题。亚洲航空的这则创意不强求受众“抬头”，而是直接将日常的手机锁屏作为创意媒介，通过帮助消费者学习汉字的方式来营销自己，不得不说简单又高明。

By 柳芙可君

07 全球新榜样

宜宜家家：：像玩填词游戏一样做美食

食谱书一般都是以文字形式为主，再配上精美图片作辅助说明。然而，不管食谱说明写得多么细致，仍然有许多“手残党”能做出与图片截然不同的菜品。原因在于这些厨艺小白完全不能理解菜谱上的模糊概念，如“少许”“一些”“适量”。

为了解决"手残党"的做饭问题，李奥贝纳广告公司为宜家设计了一本消耗型简易菜谱书。菜谱还有消耗型的？原来，这本菜谱书中的每一页都是一张烤箱纸，并借助可食用油墨实现了食材表图形化，即用小方块替代传统的食材用量说明。用户只需按照文字要求，将食材、香料、调味品填满对应的方块，再把盛着食物的纸卷起来，摇晃混合后丢入烤箱中,最后拿出来的就是可以媲美餐厅的精致菜品。

用可视化的方式传达食谱信息，无疑俘获了碎片阅读时代的受众心理。这款菜谱的宣传视频一经推出，便在社交媒体上引发广泛讨论，许多网友表态准备组团购买。然而，目前无论是官网还是实体店铺都暂时没有出售，但也许在不久的将来，这种新式菜谱会作为宜家冷冻食材的附赠品，免费提供给消费者。

By 杨一顺

08 广告新创意

斯柯达“反套路”广告：来点实在的！

一种形式看多了，我们就会总结出这种形式的规律，也就是所谓的“套路”。汽车广告看多了，受众也就理所应当地感受到了它的“套路”。永远那么迷人的精英男主时刻保持着从容的微笑，优雅或激情的BGM伴随着款款而来的汽车在道路上驰骋，浑厚的广告台词里蕴涵着深刻的人生道理，这些都是一支汽车广告的标配。

而斯柯达速派新发布的广告片却打破了这千篇一律的做法，用普通女主人公的视角揭示了汽车广告的真相，并将汽车广告片的惯用套路一一进行拆分，告诉大家在一切看似高端炫酷的镜头背后，接地气的日常才是我们真实的生活，买广告中的幻想不如买速派来得实在。

在这支广告片中，吐槽套路无疑是其最特别的地方，告别了传统的高端、情怀路线，这种轻松幽默的调侃方式让人眼前一亮，印象深刻。不仅迅速地突破了消费者与汽车品牌之间的疏离感，还十分鲜明地树立起了斯柯达速派的产品个性和定位。反套路很酷，不过令人好奇的是，经过了这样的吐槽之后，斯柯达之后的广告片应该怎么拍？

By 吴颖卓

编辑：SAILING market@vip.sina.com