畲族服饰特色图案在温州畲族旅游区文化创意服饰产品设计的应用研究

李文元，项 敢

畲族服饰特色图案在温州畲族旅游区文化创意服饰产品设计的应用研究

李文元，项 敢

（温州职业技术学院, 浙江温州 325000）

通过对畲族服饰发生发展、历史沿革过程的梳理分析，总结其款式、色彩、结构造型、服饰配件中具有的个性化特征，尤其是从畲族特色民族图案为突破点，挖掘其深厚的文化内涵，进一步完善畲族服饰研究的理论；提炼温州畲族特色服饰图案元素，开发设计旅游文化创意服饰品，不仅丰富游客畲族文化体验，重拾畲族民俗文化传统，同时也能弘扬和继承畲族文化传统。设计出具有代表性和不可替代性的地域文化特色的旅游文化创意服饰产品，将民族文化与市场实践的结合方面具有较强理论指导意义。

畲族;文化创意;自媒体

0 前言

畲族是我国南方历史悠久的少数民族之一，温州畲族村主要分布在苍南畲族、西坑畲族村。少数民族村落依托其历史文化积淀，融合传统文化特色、发展文化旅游，开发旅游文化创意产品，是特色少数民族发展的趋势。畲族特色图案的现代化运用，既能为传统文赋予新的内涵，同时也为该旅游区带来新的发展机遇，丰富畲族旅游文化新体验。近年来旅游业的热闹，旅游带动经济，开发具有地域特色、民族风情、文化品位的旅游体验商品和纪念品是一种重要途径。

1 现状分析

目前服装市场，畲族村落旅游服饰品开发产品少，规模小、产品形式单一、工艺粗糙、设计含量低，同时市场定位模糊（主要为舞蹈服），设计大多是符号化的简单挪用，缺乏设计创新性，体现文化精神内涵和当代精神的设计少之又少。且旅游服饰品与现代人的时尚生活脱节问题。畲族服饰文化其价值的体现还仅仅停留在精神层面，巨大的产业经济价值尚未被发掘和利用。而国际市场，依托少数民族服饰文化进行创意设计的旅游文化服饰产品种类很多，例如日本的原宿品牌Bape生活馆及产品,比利时的Dries Van Noten、意大利的Etro、中国香港的“上海滩”等的系列服饰品，都设计开发以民族性、地域性特色元素开发旅游服饰品，并带动家居产品、假日酒店、主题餐厅、文化旅游等相关产业发展，形成一条从源头到终端销售的完整的时尚产业链。

如何将畲族服饰的文化特色与现代人的时尚生活相融汇，将畲族服饰文化资源转化为经济效益，开发畲族旅游区服饰文化创意产品的样式及类别的独特性、多样化、不可替代性，是重点研究方向。

2 基于市场的特色畲族风格与旅游文化创意产品设计应用方案

2.1 市场调研

广泛收集国内外学者在服饰品领域中的旅游体验，游客满意度，文化创意旅游服饰品等领域的研究资料，对已有的研究成果进行梳理和评述。

采用“田野调查法”和“文献分析法”,对于温州畲族服饰和相关产品及市场整体发展状况进行全面、深入的调查分析研究，并总结温州畲族村落文化旅游服饰品开发存在的问题。为本项目研究的整体规划找准切入点；温州旅游文化创意服饰产品缺乏地域文化特色和代表性，产品质地粗糙，设计感弱的弊端。例如，精美的手染织工面料和传统的刺绣、挑花工艺被工业织染的混纺面料和机器生产的成品花边制品所替代。

2.2 温州畲族特色图案文化内涵与表征的梳理与阐释

在充分的收集温州服地区畲族服饰资料的基础上，分析研究畲族织锦几何图案文化的内涵与表征，进而挖掘畲族服饰造型、材料与工艺技术的精髓，提炼畲族服饰文化的特色元素。

2.3 畲族旅游文化创意服饰产品开发策划

旅游文化创意服饰产品资源开发作为辅助型的旅游项目形式吸引旅游者，不仅能改变旅游资源脱节现象，而且能作为一种独特的地域资源丰富并且增加当地旅游魅力。温州畲族旅游区缺乏把民族服饰文化资源开发成辅助性旅游文化景观。此外，需要结合畲族村落文化创意旅游服饰品的实际情况，致力于有情怀、重设计、高品质、并且能植入本地文化，具备独特性的产品造型，可爱、可人、实用，有工匠精神的文化创意服饰产品为房展方向。通过提升文化创意服务体验，温州畲族旅游文化创意服饰产品的线下体验的开发，强化文化创意活动体验，拓展文化创意设施体验和营造文化创意空间场景体验来开发畲族村落文化创意旅游服饰品。

2.3.1 图案的选取

畲族的图案范围广泛，是对生活的体验总结与沉淀。把不同抽象纹样编织在织带上面，有植物纹样、几何纹样、字体纹样等，然后在袖口、门襟、下摆处的运用，是畲族民族服饰图案的运用常用的方式。畲族的代表图案——凤凰装图案，其运用形式多样化，即可放置胸前、衣领、裙子的下摆处等，也可随意形式。畲族传统的凤凰装的主要几何形纹样，云纹、云头、云勾图案，作为畲族的几何图案，有着较深的畲族文化内涵也能够体现出畲族人民对于本民族文化的热爱情怀。

2.3.2 图案的形式构成设计

民族服饰图案来源与生活的各个场景，所以资源非常宽广，通过对设计图案运用的分析和图案提取的方法：一是将图案提取运用在局部，二是把民族图案综合运用，图案分解重组之后，运用在条形带或者其他装饰物上进行表现，或者把图的局部夸张进行再设计。

图1 几何云纹形态

图2 几何云纹拓展设计

本次设计的在图案上以畲族传统服饰元素中凤凰装的主要几何形纹样，云纹、云头、云勾图案基础，提取出传统的云纹纹结合凤冠卷曲形态特点，避免照搬照抄传统纹样的形式，通过对凤凰装图案部分元素提取出来，并拆分重组，将图案变形组合，并通过加法和变形法，丰富图案原有的设计面貌，由畲族传统的单一图案组合成内容比较丰富的图案，在组合的整个过程中运用了形式美中的对称、重复的原则。整组图案的设计过程中，最具有创新的是以几何云纹作为一种性质的元素，结合简洁化，现代化设计方法。

2.3.3 设计方案推广

设计方案面向市场推广，通过自媒体、社交媒体进行线上推广与传播，提高体验研究中采用“定点试验法”，然后通过对市场反馈进行评价进而推广。

3 结论

针对温州畲族旅游区服饰文化创意产品研究，对结合畲族村落文化创意旅游服饰品的实际情况，通过提升文化创意服务体验，强化文化创意活动体验，拓展文化创意设施体验和营造文化创意空间场景体验来开发畲族村落文化创意旅游服饰品；其次，以畲族特色服饰文化为主题，结合流行时尚，进行系列服饰产品开发，并将研究成果应用于企业的生产，创造经济价值；再者通过系列化的旅游区畲族服饰产品的设计开发，实现中华民族服饰文化的回归与崛起，从而使民族服装进入文化创意产业的行列，推进温州畲族旅游服饰产品的设计审美的提升，建立民族服饰时尚化设计产品风格，紧贴国际时尚前沿，挖掘民族服饰文化，创新设计时尚产品，打造相关产业群，使温州畲族服饰文化艺术在新时代环境下得以发展。使中国风格的服饰及相关产品进入品牌经营时代，提升服装设计的经济价值。商品，还是一个民族、地区的独特名片，是当地文化的个性表达。具有一定的时尚性、观赏性和实用性，一个成功的文化创意产品不仅体现了当地的艺术特色和文化品味，还可以带动该地区经济的发展。

[1]高晓丽.文化创意产业背景下凤凰装的传承.长春大学学报，2016:6.

[2]陈钧贤.温州畲族文化遗产保护现状及对策.浙江工贸职业技术学院学报，2008:3.

[3]中国美术家协会理论委员会主编.民间美术传统的当下意义.四川美术出版社，2007:6.

[4]李思洁.畲族服饰图案元素在现代服装设计中的应用研究.浙江理工大学, 2015:6.

[6]范 周.少数民族文化价值资源转化与文化创意产业研究.2008:11.

The Application on the design of cultural creative clothing products of the She’s Nationality Costume Patterns in tourism area of wenzhou

LI Wen-yuan , XIANG Gan
（Wenzhou Vocational & Technical College, Zhejiang Wenzhou 325000,China）

It analysisorigin and the historical evolution process of minority based on the She’s garment , summarizes the personalized characteristic in modelling ,such as its style, color, structure , clothing acessories, especially from minority characteristic national pattern as the breakthrough point, explore its profound cultural connotation, to further improve the theory of minority clothing research. Refining minority characteristics in wenzhou clothing design elements, to develop tourism culture creative costumes, rich minority cultural experience, not only to regain minority folk culture tradition, at the same time also can carry forward and inheriting the minority cultural heritage.The design of tourism cultural and creative clothing products with representative and irreplaceable regional cultural characteristics has a strong theoretical guiding significance for the combination of national culture and market practice.

She’s nationality; cultural creative; generated media

TS941.1

A

投稿日期：2017-06-23

李文元（1990-），女，籍贯:湖南 ，学历:硕士，研究方向:服装与服饰品设计。