图书出版行业门户网站现状探析

王海，何晓兰，王诗华，段玉婷

（西南科技大学 经济管理学院，四川 绵阳 621010）

图书出版行业门户网站现状探析

王海，何晓兰，王诗华，段玉婷

（西南科技大学 经济管理学院，四川 绵阳 621010）

门户网站作为重要的互联网推广平台之一，对于图书出版行业而言，不仅能够把当下多样化的出版内容资源转化成数字出版产品，并按照新的盈利模式进行商业化运营，实现资产增值，而且还能为公司抢占数字出版的先机。鉴于目前图书出版行业门户网站建设还没有得到足够的重视，从UI、内容、推广、流量、盈利五个方面进行对比研究分析，并对行业内门户网站竞争对手进行探析，对发展趋势进行总结，以期为图书出版行业门户网站发展提供相应帮助。

图书出版行业；门户网站；数字出版

所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。继李克强总理于2015年3月5日上午的十二届全国人大三次会议上，在政府工作报告中首次提出“互联网+”后，各行各业都跟上了“互联网+”的时代潮流，纷纷建立自家门户网站。

图书出版行业因其本身的文化和传播属性，不仅在企业品牌宣传等方面起到信息传达的作用，其UI风格和内容设置还体现着企业对于出版业的见解和对图书文化的态度，因此，图书出版行业需要通过企业门户网站来加强自身的信息化建设，努力将本企业门户网站打造成集信息汇聚、企业宣传、产品推介等功能于一体的重要平台[1]。此外，门户网站在实现将传统出版资源转换成为数字出版产品的同时，企业还应当利用该平台思考新的盈利模式来进行商业化运营。要赶上行业发展的速度，企业必须拥有一个商业模式成熟且具备完善发展规则的门户网站；门户网站还能让期刊出版社摆脱依赖技术服务商的网络营销平台，自身独立运作数字出版，这对企业的成本控制非常有帮助[2]。

有了门户网站后，平台推广与运营又变成了另外一件重要的事情，各家都在疯狂争抢市场和粉丝，平台的建设与推广运营则决定了读者对企业的第一印象，为后续稳固用户和吸引新用户起着重要的作用。然而图书出版行业门户网站目前所扮演的角色并没有引起广泛的重视，所以本文将对该行业的现状进行探析，希望能够为图书出版行业门户网站的发展提供一定的帮助。

一、数据来源

为研究图书出版行业门户网站，对百道网、大佳网、书业中国、现在网、新华图书风、中国出版网、中国数字信息出版网、中搜网在内的八家综合性门户网站，以及黄河出版集团、江西出版集团、山西出版集团、时代出版传媒、中信出版集团、中南出版传媒集团和华信数字信息出版网在内的八家官方型门户，从UI、内容、推广、流量、盈利五个方面进行对比研究分析。文章涉及的数据均来源于所研究的16家门户网站，其中微博、微信公众号、资讯类APP、流量等数据采集日期为2016年5月19日，并通过数理统计对采集到的数据进行分析。

二、现状分析

（一）用户界面（UI）

UI，即User Interface（用户界面）的简称，广义上来讲是指用户的操作界面，是用户在软件或者网页上进行活动的主要场所，也是用户查看信息，搜索信息的入口所在。相比其他行业，图书出版行业的门户网站基本上着重于文字信息传播，但这恰恰与当下流行的图片传播内容不相融合。在主要跟踪的十六家网站里，只有中南出版传媒集团和中信出版集团两家企业的官方门户的UI设计更具有流行元素，其中中南出版传媒集团官方门户以简洁明了的设计规则为主，多图少字，而中信出版集团官方门户以“青春”为主题，较于其他网站而言，文字占比明显偏小。另外，两家网站在排版和配色等方面也同样明显优于其他网站，从感官上明显可以看出用心以及与其他网站与之的巨大差异。

用火狐浏览器打开研究对象网站，并用浏览器自带截图工具将各网站首页全部截图，再将图片的宽高记录下来，得到如下表格：

表1 网站首页全截图宽高汇总（单位：ppi）

通过表1可以看出，各网站的宽度并没有什么差距，而高的最大差距却达到5699像素，高度直接决定网站内容的量，图1是网站首页截图的高度分析。

图1 网站首页截图高度分析

在截图宽度差距不大的情况下，高度决定了网页内容的量，从图1中可以看出，44%的网站截图高度在3000-4500像素之间，说明这类网站的内容数量为行业中等水平，此外，结合表1可以看出，截图高度低于3000像素的网站占研究对象总数的37%，且全部为出版集团官方门户，这说明目前官方门户网站的内容比综合性门户网站少，其中中信出版集团虽然首页截图达到了4000以上，但是由于主页图片较多，占据空间较大，所以真实内容也较少。

此外，在网页布局上，基本采用由上到下分段，从左往右分栏的方式。从各网站布局情况来看，官方门户较之综合性门户，在布局上明显规矩得多，而综合性网站多数存在布局杂乱的情况，比如大佳网由上到下一共分了12段之多，且各段之间有分两栏和三栏交叉，中搜网更是段与栏混合排列，若不是板块标题恐怕难以辨别内容所属类别。

另外，除中南出版传媒集团和中信出版集团的官方门户外的网站都存在文字过量问题，其他门户网站的图片内容也并非全无，而且均采用flash格式播放图片，排在首页顶部，不过图片内容多为新闻宣传类，传播作用不大。

（二）内容

内容是网站的核心，因信息量庞大，网站编辑通常会采用导航分页以及页内分版块的方式进行信息分类浏览。同样，信息的分类决定着网站的分类，在图书出版行业，综合型门户网站的内容出入较大，而官方门户因为固定内容相似性较大[3]。现通过对导航栏的设置研究来分析网站内容的种类与差别。导航栏是网站的目录，可以帮助用户快速找到自己所需的信息分类，通过对官方和非官方型门户分开调查，得到图2和图3：

图2 官方型门户导航内容分类

图3 综合型门户导航内容分类

从图2可以看出，官方门户的固定栏目有公司简介、公司新闻、公司业务以及党建工作等官方性较强的类别。在研究的8家官方门户中，共有15种栏目，除了官方性质类别和常规类别外，对数字出版设有栏目的占37.5%，作为图书出版行业的转型方向，相信在之后的发展中还会继续出现在更多的门户里面。此外，投资合作类占比37.5%，可见各出版公司也在注重拉拢投资来获取足够的资金扩大自身业务，从而达到更好的发展。

从图3可以看出，相比官方门户，综合型门户的导航分类区别很大，很多导航类目占比很小，但是关于图书分类、行业动态和活动类的设置均占比较大，这里区别于官方门户的是活动类栏目。由于综合型门户并非挂靠于某家独立企业，所以要推广自身平台必然会借助活动的力量，故而有专门的活动类栏目出现，不过，同样作为推广途径的新媒体单独成栏目出现在了百道网的导航栏里，足以看出百道网对新媒体推广渠道的重视。另一方面，读者专区的设置顺应了当下流行的粉丝文化，也看出了出版门户对自家粉丝开始了培养与维护，但是从占比来看，粉丝文化在图书出版行业门户内表现尚浅，还需要加大发展。不仅如此，视频和图片栏目的出现，也表明图书出版行业门户开始将目光放在图书之外的其他内容上。大佳网在导航栏里加入了“客户端”栏目，客户端即手机端应用，属于移动互联范畴，而移动互联的发展是当下互联网的主流发展趋势，由此可看出大佳网已经开始部署自家的移动互联平台，这对于其他门户无疑是一枚重磅炸弹，对其以后揽聚粉丝非常有帮助。

对比图2和图3可以看出，官方门户和综合型门户都涉及到以下栏目：行业动态、网上商城、印刷发行、图书分类、数字出版、联系招聘。行业动态、印刷发行、图书分类和联系招聘可算是常规栏目，而网上商城和数字出版两个栏目，并不算特色，但是在图书出版行业门户网站里却是重点栏目。网上商城类在官方型门户和综合型门户里占比均为50%，线上渠道售卖图书已经不是新鲜事儿，在天猫、当当网、京东和亚马逊等大型网上商城的多种渠道中，图书出版行业门户网站里的网上商城栏目，除大佳网、新华图书网和黄河出版传媒集团官方门户网站真正具有自己的线上商城外，其余的网上商城栏目都不是自身建立的商城，比如中南出版传媒集团官方门户的网上商城栏目是直接外链接到公司的亚马逊商店，书业中国则是将其他图书商城合并到名为“书业网址”的栏目下，供用户挑选。另一方面，通过对比可以看出官方型门户比综合型门户更加重视数字出版栏目的设置，但是整体来讲，数字出版栏目的占比并不大，数字出版的地位仍然并不明显。

（三）推广

推广的作用是为了将门户网站渗透到用户群体去，增加网站浏览量的同时，力争将网站用户转变成愿意为公司产品消费的客户，从而为公司盈利。推广的方式渠道多样，且正在不断创新当中，目前门户网站的推广渠道可分为线上平台和线下活动两个方向，其中线上平台渠道较多，包括微博、微信公众号、资讯类APP等，线下活动形式不固定[4]。

1.微博

微博作为当下最为公开且传播速度最快的社交工具，是推广的不二渠道，通过对所研究的16家门户网站微博统计分析，得到以下数据（见表2）。

表2 各门户网站微博情况

从表2可以看出，微博并不是全部覆盖到各门户网站，综合型门户的微博开通率为75%，未开能微博的是书业中国和中搜网，官方型门户网站的微博实质上名称并非以网站命名，基本上直接以企业名称命名，开通率为62.5%，未开通的为江西出版集团、时代出版传媒集团和中南出版传媒集团。对于微博的优势，首先，微博作为开放工具，并未对任何企业进行开通收费，相当于为各企业免费搭建了宣传平台；其次，微博拥有庞大的用户群体，很适合做粉丝聚集引流；最后，微博除发贴外，还有话题等工具可以利用，对线上活动的设置很有帮助。所以，放弃微博平台的确是各门户的一大损失。而对于已开通微博的各门户，粉丝数量和互动数量决定了微博的活跃程度，相应的宣传效果也会有体现，从表2中各微博的粉丝数量可以看出各微博的运营情况严重两极化，低有新华图书网仅1个粉丝，高有中信出版集团31万粉丝，另外，除百道网1.1393万粉丝和大佳网13万粉丝外，其余微博的粉丝数量均未超过2500，可见运营情况堪忧。同时运营情况的好坏又体现在微博数量和互动数量上，同样两极分化严重，截至2016年5月10日，新华图书网和中国数字信息出版网自开通微博以来没有发布过微博，而粉丝数量最多的中信出版集团则发布了20 260条微博，百道网和大佳网也同样发布了上万条微博。在互动数量的比较上，中信出版集团仍然拔得头筹，大佳网紧随其后，然而百道网的互动却并不多，被凤凰出版传媒集团超越。

由于行业相同，所以各微博的内容设置相差并不大，可分为图书推荐、行业动态和活动跟进等，但是软文的质量却有区别，除了规律性地发布微博外，软文质量也决定了粉丝互动的程度，而粉丝的互动程度直接决定了粉丝的粘性，特别是综合型的门户网站，对网站的引流非常有帮助，就这一点而言，各综合型门户还得向中信出版集团多多学习。

2.微信公众号

表3 各门户网站微信公众号情况

微信公众号比微博出现得晚，但其可发长文，基于庞大用户群体的优势使其发展速度非常迅猛，大到企业小到咖啡厅均为自己申请了微信公众号。至于图书出版行业门户网站，微信公众号同样可以像微博那样设置类似于图书推荐、行业动态和活动宣传的软文，而且在字数上没限制和图文混排的优势使内容更为详尽有趣：一方面对吸引粉丝有益，方便用户随时随地了解公司的重点规划以及最新图书，另一方面，微信的开发宽度较大，对于线上活动的开展非常有利，加大了活动中企业与粉丝的交流程度。经过对研究对象的微信公众号情况调查分析，得到以下数据（见表3）。

从表3可以看出，图书出版行业门户网站的微信公众号的发展并不像微博那样好，相比于微博的开通率，综合型门户网站的微信公众号开通率为37.5%，官方型门户网站的微信公众号同微博一样，名称与挂靠公司相同，开通率为50%。而在开通的微信公众号中，虽然是作为官方微信公众号，但是现在网和黄河出版集团却并没有给公众号认证。认证的作用是提升公众号的权威性，让内容更具有说服力，在推广自己的门户网站时也更具备可信度。另一方面，现在网虽然开通了微信公众号，但却从未推送过一条消息，黄河出版集团也只是每月推送一条消息，中信出版集团、百道网和大佳网均是每日推送，凤凰出版传媒集团推送周期无规律，山西出版集团每周推送。对应的主文章阅读量，推送最勤快的百道网、大佳网和中信出版集团，前两者阅读量相对稳定，分别保持在500和850左右，但是中信出版集团的主文章阅读量却在800到18 000不等，波动极大。仔细查阅中信出版集团的历史消息发现，其文章并不仅仅限于图书出版行业，而且还涉及到其他当下热点内容，而就图书出版行业相关内容而言，主文章阅读量也相当大，差距明显，这不仅表明中信出版集团微信公众号粉丝体系的庞大，也表明其粉丝有着不同兴趣面的需求。

3.资讯类APP

相较于微博和微信公众号，资讯类APP作为推广平台的效果较弱，但是因为其综合性较强，新闻资讯信息更新快，且可融合微博和微信内容的特点，同样拥有庞大的用户群体。目前资讯类APP可建立专门账号的有一点资讯和今日头条，通过在两个APP内搜索各门户网站或官方门户网站所属公司名称，发现只有百道网和中信出版集团拥有一点资讯号和头条号，但是其粉丝数量均不多。百道网的一点资讯号只有13个粉丝，更新无规律，最多点赞数为300，内容和微信公众号及微博均不同，中信出版集团的一点资讯号仅2个粉丝，且内容完全照搬其微信公众号，点赞数寥寥无几。另一方面百道网的今日头条号每日都有更新，粉丝达到1005人，点赞数最多为365，中信出版集团今日头条号更新无规律，粉丝数量为150，点赞最多为315。

资讯类平台的主要作用为传播信息，互动较少是其弊端，但是作为宣传也不失为一个好的平台，若是能够得到和微信公众号或者微博一样的重视，相信其效果也不会差。

4.活动

活动是与用户互动最好的方式，不仅可以整合多种线上渠道进行宣传，还能直接与参与活动的用户进行面对面交流，从而缩短用户群体获取需求的时间周期。不同于微博和微信的图文表达，活动是用实际行动来向企业表达需求，让企业能够更精确地为用户提供更加优质的服务。另外，活动也并非限制于有用户参与的活动，还包括具有影响的其他活动，如网站领导人正面宣传的活动。但是通过各网站微博、微信公众号以及百度新闻搜索各网站相关活动类新闻，可以看出只有少数网站在积极地筹备各种活动，且有活动的网站均为综合型门户网站，包括百道网大佳网和现在网，官方门户网站几乎没有以网站为主导的活动，基本上都是推广集团业务类活动的。百道网在所有门户里面的活动最多，与搜狐联合举办“789艺文节”，邀四百资深人士实名推荐书，手机订货会，携手新阅读研究所联合发起“2014‘七一’公益好书大推荐”活动，汉语盘点十周年辞源100周年活动，全国书店主题陈列大赛，2016云南省全民阅读“书香红土地·和谐彩云南”主题活动等，百道网的活动一直未暂停过，同时在各个活动的宣传里，百道网均打着“中国第一出版门户”的称号。另外，除了活动本身的新闻外，各网站活动的前中后期宣传做得并不到位，以百道网邀请四百资深人士实名推荐书活动为例，活动为百道网主导，但是除开新闻以及必要的微信微博软文宣传外，并没有在活动前中后期分别做活动宣传，这对活动的整体宣传效果并没有达到最佳，所以要想在活动上推广门户，还得在活动的宣传方面多下功夫。

（四）流量

无论是网站设计还是内容质量，亦或是宣传推广，目的都是为了将用户吸引到网站，增加网站的流量。根据全球网站信息查询网Alexa.cn提供的各家门户网站近三月平均流量的数据，整理汇总后得到如下信息（见图4）：

图4 各门户网站近三月平均浏览量统计

通过图4中可以明显看出仅四家网站的访问量处于上峰位置，分别是百道网、大佳网、现在网和中信出版集团，另一方面，新华图书网和华信数字出版网的浏览量近乎接近于0。整体来讲整个图书出版行业门户网站的流量情况并不理想，特别是官方门户，相对于综合型门户而言流量明显不足。

（五）盈利

网站引入流量的最终目的是为了将用户转变成为愿意花钱的客户，通过对网站用户的研究，形成了如下用户模型（见图5）：

图5 门户网站用户模型

从图5可以看出，网站链接信息在各平台发布后，按看到网站信息——进入网站——关注网站——投入资金的递进关系，用户数量逐渐减少，而且在最终愿意为网站付费的人员当中，付费的金额也会分层[5]。目前门户网站盈利来源主要分为以下几种：1）门户网站商城图书销售；2）电子阅读产品销售；3）图书推广广告。门户网站商城图书销售，对于网站本身来讲的确是好事，但是能否真正赚取利益却是另外一回事。来自各大网上商城的销售压力并不可小觑[6]，图书行业的竞争依然还处在打价格战的状态，但是图书本身成本并不高，卖价当然也不会太高，一味的价格战对于各网上商城而言已是倍感压力，更何况流量并不多的门户网站。而电子阅读产品销售盈利模式是顺应互联网的发展而生的，电子阅读不依托实体书本，成本较低，售价虽然相对于实体书而言会有所减少，但是毕竟版权还在，所以仍然有利可图，而且市场潜力很大[7]。第三种盈利模式——图书推广广告，这一类盈利模式多用于综合型门户网站，成本低，回报高，但是官方型门户网站一般不会给其他同行业公司打广告，所以这部份的利润无法获取。

总体来讲，当下图书出版行业门户网站的盈利空间并不大，若是重视门户网站的发展，利润问题还得深思熟虑才行。

三、竞争对手分析

（一）网上商城

在研究对象中，目前设置专门图书销售网页的有大佳网的大佳书城和黄河出版集团官方门户的黄河书店，外链接到其他商城官方网店的有中南出版传媒集团官方门户的图书商场，链接的是其亚马逊官方商店。目前图书类销售的主要网上商城有京东商场、淘宝网、天猫商城、当当网和亚马逊，其中京东、天猫和当当形成图书电商三足鼎立的局面，三大商城的交易量非常大[8]，来自开卷全国图书零售市场观测系统的数据表明，2015年线上图书已达到280亿规模，其中当当网销量就突破百亿，并且，当当网已着手部署旗下的当当数字阅读，包括电子、听书、网络文学、轻阅读，一年内吸引超过2000万数字阅读用户，下载册数约1亿册。同时，天猫首次对外公布的图书数据显示，2015年天猫图书销售额达到75亿，在6月中旬，天猫单日销售额已近3000万元，双11当天，天猫在一天内销售了1000万套近3000万册图书。而京东对外数据显示，京东在2015年“618”年中大促销期间，单日图书销售额持续超过千万，在11月1日至11日期间，共计销售860万册图书。

所以要想在图书销售上超越他们是非常困难的，但是巨大销售额的背后，客服和质量等问题层出不穷，所以官方商城若能抓住客服和质量等关键环节，应该还能发展拥有自己的固定客户。

（二）阅读类APP

随着移动互联网的发展，手机APP成为人们生活的一部分，阅读作为人们生活中重要的组成部分，在和手机APP相结合后，对电子阅读的发展起到了推波助澜的作用[9]。

图6 各应用商店阅读类APP数量

从图6可以看出，电子阅读类APP数量众多，各应用商店阅读类APP数量最低为魅族应用商店的5个，最高为PP助手的519个，可见图书电子阅读市场竞争的激烈现状。当下流行的图书阅读APP有多看阅读、iReader掌阅、QQ阅读、快读小说等，这些APP不仅提供部分免费图书，而且还通过收费阅读盈利，这对于图书出版行业门户网站盈利模式里的“电子阅读产品销售”而言，无疑是竞争激烈。大佳网在看到市场后，也推出了自己的阅读类APP——大佳书城，不过在激烈的竞争环境里知名度并不高，未来道路依旧坎坷。

（三）其他新媒体

从表2和表3可以看出，图书行业的微博及微信公众号发展并不顺畅，虽然可以作为门户网站的推广平台，但是新媒体也是一把双刃剑，也可以作为门户网站的竞争对手而存在。

门户网站的主要目的仍然是为图书出版行业引入客户并盈利，但是互联网发展已逐渐转向了移动互联时代，微博和微信公众号等新媒体平台对于宣传推广而言更为有利，除了时间地点上的限制外，碎片化的信息适合于人们当下快节奏的生活[10]。在这样的环境下，多数门户网站的作用被新媒体平台压制，特别是官方型门户网站，新媒体对于出版公司而言更易于管理，而且成本极低，用户群也更大，故相对于综合型门户网站，官方型门户网站压力会更大。

四、发展分析

图书出版行业转型必然会走上数字出版的道路，而随着互联网和数字出版的发展，门户网站的改变也是大势所趋[11]，现针对当下局面以及发展趋势提出以下发展推测：

1）加大对数字出版内容的普及。从图2和图3可以了解到，数字出版专栏设置比例在官方型门户网站和综合型门户网站分别为37.5%和12.5%，小比例对于数字出版的信息公示并不利，民众对于数字出版的了解缺失会成为数字出版发展的阻碍，所以门户网站作为对外公开平台，对数字出版的概念普及有相当大的作用，故各门户网站应增加数字出版信息内容的占比并做好用户引导工作。

2）利用门户网站对用户搜索和阅读内容进行分析，推断用户需求和习惯，从而挖掘用户潜在需求，为用户提供更优质的产品。互联网时代的到来，也迎来了大数据时代，门户网站信息综合性较强，所以会吸引不同用户，针对引起用户在网站的搜索数据以及浏览数据进行分析，可以精准定位某个图书产品的受众群体，从而实现精准营销。

3）签约作者，独家供稿吸引用户。目前已有多家门户网站对于原创设有专门栏目，而原创折射出的版权问题也是各位作者最关心的，在盗版横行的今日，许多作者利益受损严重，通过签约作者独家供稿的方式，既能保障作者的合法权益，又能为网站吸引大批作者的粉丝用户，还可以通过收费的方式实现作者与门户双方盈利。

4）作为客户服务平台，为客户提供更加优质的服务[12]。在当下图书薄利的行业环境里，真正能够带来盈利的图书并不多，不仅是图书行业，凡是硬件实体行业，由于竞争激烈，各家价格差别不大，从而引起了服务战。图书出版行业的服务平台一般为电话，有条件的会增加微博和微信客服，但是这三种客服方式均为免费小问题型客服。门户网站可专门设置客服版块，不仅仅为客户提供问题解答服务，而且还可以为不同客户提供定制化服务，例如，为作者提供优质出版商，为出版商筛选优秀作者等。当然这种服务模式会涉及到费用，这样一来也能为门户网站实现客服创收，开辟另一条盈利渠道。

5）建立移动门户，方便用户随时随地在不同移动终端上获得信息和服务。大佳网的移动门户“大佳书城”可谓开了图书出版行业移动门户的先河，但其内容多为图书类电子阅读类产品，对于出版行业的其他信息并未涉及，图书出版行业移动门户的内容应当能为用户解决阅读以外的实际问题，如图书出版、图书推荐等。

五、结论

图书出版行业门户网站的现状并不乐观，但这恰巧也说明了该行业门户网站的发展潜力巨大，出版行业的改革势必会带动行业门户网站的发展。同时，对于现在网站存在的UI设计粗糙，内容冗杂，以及推广力度不够等问题，只要门户网站得到重视，都可以寻找到最佳的解决方法。而对于图书出版行业门户网站的发展，对数据的分析必然不会少，大数据的意义在于能够让用户和企业实现双赢的局面。此外，图书出版行业门户网站也应当担起保护作者权益的责任，同时对于客服的着重规划也将成为未来发展的另一方向，而移动门户的建立与否，还得看企业的发展。总之，门户网站作为出版行业的一个重要推广平台和信息交流平台，就目前而言担当的角色并不十分重要，不过随着图书出版行业的发展，相信其份量会日益增大。

参考文献：

[1]宋其义，马磊，谢芸.出版企业门户网站的多元化应用：以时代出版传媒网站为例[J].出版参考，2013，36：15-16.

[2]刘碧云，王景辉.出版集团缘何要有门户网站[J].出版参考，2010（16）：12-13.

[3]JIN BH，LIYM.A strategic analysis of digital publishing provision[C].International Conference on Electronic Commerce.ACM，2015：78-84.

[4]谢誉元，冯炜.“互联网+”对出版行业发展的影响及对策[J].编辑之友，2015（10）：26-30.

[5]李宇.探析出版行业成本核算模式[J].大科技，2015(3)：254-255.

[6]杨文轩.认清网站低价销售图书本质[J].出版参考，2011（12）：8.

[7]李念.浅谈图书出版业收入特点及确认探究[J].都市家教月刊，2016（1）：90.

[8]吴屹桉.“互联网+”时代为图书出版带来变革[N].中国新闻出版报，2015-06-29.

[9]孙大伟.移动互联网时代纸质图书的“APP”化发展趋势[J].中国科技信息，2015（6）：35-36.

[10]林鸿.浅谈大数据分析在图书出版方面的运用[J].新闻传播，2014（8）：84-85.

[11]宋永刚.门户网站助力出版社客户服务体系的建立[J].出版营销，2010（7）：32-33.

[12]HERMAN I.The convergence of digital publishing and the web[J].Pacific Journal of Mathematics，2015（12）：132-137.

On the Status of Book Publishing Industry W eb Portals

WANG Hɑi，HE Xiɑolɑn，WANG Shihuɑ，DUAN Yutinɡ

（School of Economy and Management，Southwest University of Science and Technology，Mianyang Sichuan 621010，China）

Being a part of Internet marketing platforms，web portal can not only help book publishing industry to transform the various publishing resources into digital publishing products and realize asset accretion by conducting commercial operation according to a fresh profit model，but also help companies grasp the first opportunity of digital publishing.But for now，insufficient emphasis is put on book publishing industry web portals.After a comparative study from five perspectives of UI，content，marketing，flow，profit，and an exploration over the industrial competitors，this paper makes a summary so as to provide relevant help for the book publishing industry web portals.

Book Publishing Industry；Web Portal；Digital Publishing

G231

A

1009-8666(2017)06-0124-10

［责任编辑、校对：李书华］

10.16069/j.cnki.51-1610/g4.2017.06.021

2016-12-19

王海（1992—），男，重庆开县人。西南科技大学2015级硕士研究生，研究方向：知识管理；何晓兰（1976—），女，四川绵阳人。西南科技大学副教授，硕士生导师，研究方向：农产品供应链、知识管理。