社团渗透校园 腾讯视频撬动高校受众群

曲展

7月10号，获得年轻受众较高口碑的网络综艺《脑力男人时代》收官。该节目5月8日在腾讯视频独播以来，受关注度一路走高，截至7月15日，播放量近5亿次，微博#脑力男人时代#话题阅读量13.2亿次，讨论量143.6万。节目制作方企鹅影视天相工作室副总裁邱越告诉《综艺报》，《脑力男人时代》的用户画像是受教育程度较高的高校大学生，内容上侧重年轻人的喜好。该节目还进入高校针对大学生做了较多线下宣传，比如举办“校园尬脑大赛”和“就业面试技巧分享会”等。

当下，各视频门户网站在节目开发与制作上更加精准地抓住年轻受众的口味，并在营销宣传上细分受众群体。高校成为各大视频网站线下宣传的主阵地之一。

校园活动“嗨起来”

腾讯视频兼“嗨剧社”相关负责人告诉《综艺报》，腾讯很看重对年轻受众的培养，“我们很愿意在年轻群体中推广腾讯视频的优质内容，树立品牌形象。”

以腾讯视频《脑力男人时代》为例，该节目借助腾讯视频在高校布局的社团“嗨剧社”进行了影响力较大、覆盖面较广的高校线下宣传活动。其中，“校园尬脑大赛”覆盖160多所高校，北京大学、武汉大学、南开大学、天津大学等高校的“学霸”，通过出题、答题等方式获取录制机会。活动总参与人次超过30万次、线上分享次数超过2万次，产生212名100分以上的“校园脑力代表”。借此，在校大学生了解了节目形式与趣味，加深了对节目的印象。

嗨剧社相关负责人表示，在录制《脑力男人时代》前，腾讯已经提前规划了对高校的侧重宣传，“《脑力男人时代》的内容是大家一起头脑风暴，大学生本身就很喜欢这类活动，跟节目调性相符。”腾讯视频方负责人与嗨剧社负责人进行多次沟通，“嗨剧社是我们官方成立的，腾讯视频嗨剧社的负责人斯诺参与了各节目组的宣传活动，共同为宣传营销出谋划策。斯诺更了解嗨剧社和大学生，《脑力男人时代》负责人更侧重从综艺节目角度出发，两个人在沟通后会碰出火花，促进宣传。”

嗨剧社相关负责人介绍，“尬脑大赛”的形式是H5答题。比如一共300人，答题排名前20的人有机会到《脑力男人时代》现场。线下执行的时候，因为参与高校多，200多个嗨剧社社团举办活动已远超100场，“我们会把H5发给嗨剧社社团社长，让他们去执行。他们可能会在校门口搭台子，为参加活动的同学送小礼品。”各嗨剧社社团在执行方式上展现出丰富创意。

除腾讯视频布局高校外，爱奇艺、优酷等视频网站也在高校宣传方面进行过较多尝试。爱奇艺很早就开始发掘大学生和高校受众。优酷在宣传综艺《火星情报局2》时，曾与中国传媒大学艺术学部学生会合作，在中国传媒大学举办“戏剧之夜人气之星评选”，几位“人气之星”候选人都打上“火星特工”的标签，加深学生对节目名字的认知度。7月15号播出的《火星情报局3》也在校园宣传方面布局，优酷相关负责人表示，线上宣传方面，《火星情报局3》联合54所高校的官方微博发起#给火星发贺电#的任务；线下则在武汉、广州等4所城市8所高校推广“火星夜市”活动，“直接覆盖人群超过25万”。

参与高校社团建设

在高校社团建设方面，腾讯视频2016年开始扶持超过200所高校的嗨剧社社团建设。嗨剧社相关负责人表示，在建立嗨剧社之初，腾讯的想法比较简单，“我们希望把一群热爱综艺、热爱影视剧、喜欢视频这种形式的大学生聚集在一起。一方面他们可以谈论喜欢的东西，另一方面我们也可以从年轻人中寻求有效建议。”

随着社团建设初具规模，另一功能性凸显出来——便于腾讯视频内容准确、高效传达与宣传。嗨剧社相关负责人告诉《综艺报》，“之前我发现，几乎所有的视频门户网站都没有建立固定社团，或者说没有在校园里做固定的品牌宣传，大都是就事论事的单个节目宣传。我们特别希望社团能够帮助大学生了解腾讯的内容，并能积极传播。”

目前腾讯视频的工作人员在嗨剧社常驻1000人。200所高校的嗨剧社社团中，有35家已获得校园官方认证。“也就是说，嗨剧社成为固定的社团，跟足球社和篮球社一样。”

在社团的资金支持方面，嗨剧社相关负责人表示，“无论是资金还是资源，腾讯视频对校园组织活动都大力支持。我们的管理体系将全国分为九大片区，每个片区都有类似于‘嗨剧社片区长的职务。片区长管理多所高校的‘嗨剧社社长。嗨剧社帮我们做宣传活动时，易拉宝、背景板、横幅等成本都由腾讯报销。”

每个高校的嗨剧社都会将自己每年的提案和活动计划通过片区长报给腾讯，“比如南开大学的嗨剧社计划今年做10场活动，分别是什么、以怎样的形式开展、大概需要多少资金等，由南开大学嗨剧社报到片区长处，片区长报给腾讯，只要符合国家的整体调性和我们的要求，健康、积极向上，并在合情合理范围内，我们就会支持。”

发现年轻人才

在发展嗨剧社的过程中，腾讯视频发现所得远比原先预想的要多，“高校大学生的潜力成为嗨剧社社团的一大宝藏”。腾讯视频最早建立嗨剧社社团时，只是找到校园的学生个人进行培养，“学生可以成立自己的民间组织，我们开始只是想把一群喜欢这种视频形式的孩子聚集在一起。”随着嗨剧社不断发展壮大，在学校里承担的责任越来越多，“这个过程中，我们发现很多学生非常有想法和激情，所以又会有嗨剧社的学生来腾讯实习，他们非常棒。”

嗨剧社相關负责人表示，嗨剧社成为腾讯的人才输入端口之一是意外之喜，“腾讯每年也有校招，优秀的孩子我肯定会记住，但能被记住的孩子真不多。不少嗨剧社的社长可能是该校的学生会主席或学生干部，具备优秀人才的潜质，这成为我们吸纳人才的新途径。”

比如南开大学嗨剧社社长回亚玮，目前已在腾讯视频自制剧栏目实习，并参与组织了“校园尬脑大赛”活动。武汉理工大学大三在读的嗨剧社社长高竞哲凭借“校园尬脑大赛”226分、总决赛第二名的成绩被《脑力男人时代》“面试天团”中的邵琦聘请做私人产品策划人。高竞哲告诉《综艺报》，目前产品策划人的工作主要是根据邵琦个人品牌定位以及专业水平，搭建线上及实体的知识服务架构。“线上部分主要是为喜马拉雅的相应订阅专栏提供文章及语音的专业性知识服务，线下部分是以具有内地专属版权的‘胜任力卡片（一种辅助管理的功能性卡片）进行商业化操作。”