秩序混乱 版权崩盘

颜强

5年80亿的天价中超版权，执行还没到两年，就可能變成版权市场上的大争端。因为版权方不愿意按照原先合同价格支付版权了，因为中超已经和过往设定不同，半路杀出的新规定影响之下，版权方在面对合同第三年涨幅倍增的情况下，重负难当。

消息传出时，并没有多么令人惊讶，事实上，行业和市场预期里，似乎必定会有这样一幕。这种预期，在体奥动力当时豪情万丈地要“一杆清台”时，就已然存在。直接导致体奥动力不愿意兑现80亿元的原因，当然是乐视体育在乐视网覆巢之下难以自保的状况——媒体版权市场上，一个大包大揽、最不惜成本投入的玩家基本上离场，市场竞价的参与者继续减少。不过，在体奥动力的说法里，则是中超竞争力和游戏规则较签约时发生了很大改变，侵害了版权方利益，所以按照原来的规则，这个游戏玩不下去了。

这样严重的版权纠纷，不仅对中超未来发展会产生巨大影响，对整个体育版权市场、国际足球转会市场，乃至中国体育产业，都会形成严重影响。在市场环境变化、产业内部政策变化双重影响下，盲目乐观引出的疯狂投资一头撞在冰冷事实上，就连体奥动力本身，也面临着机构重组和股权变化的重大转折。

过去两年，体奥动力一直希望通过持有中超版权这样的独家性资源，推动自身上市，在公共资本市场上或者兑现部分股份，或者获得更大的融资空间。然而，这样的操作并不成功。就在中超80亿事件发生不久，曾经的大股东华人文化基金逐渐从体奥动力撤离。2017年年初，苏宁成为体奥动力大股东。从当时的格局上看，苏宁占有了2019年开始的3年英超中国大陆地区独家版权，持有西甲中国大陆地区独家版权，还通过投资体奥动力，控制了中超版权，一时间，最为稀缺的足球赛事IP都落入苏宁的体育布局当中。

这样的扩张，资本雄厚是一方面，具体的商业模式和经营绩效是另一方面。苏宁不可能不详细分析体奥动力版权的内容。5年80亿元人民币，在媒体市场上乐视体育崩盘、传统电视无力介入、腾讯坐山观虎斗的局面下，只有苏宁旗下的PPTV在积极进取。没有竞价，就不会有高价，体奥动力自己并没有平台，中超版权转化成媒体IP产品之后，包装分发传播和销售，都没有想象中那么顺利，5年80亿元的投入如何收回，只怕时间表都不够清晰。

由此看来，华人文化基金并不是失去了一个阵地，反倒是退出了一片高风险战场。体奥动力本身不论投到谁的门下，都得继续扛着自己超高价竞标得来的中超版权，李义东们如何对中超和中国足协交代？

事实上，哪怕没有新规定，版权方也会寻找其他理由，要求中超版权降价，修改自己哭着喊着签下的合同，因为他们根本做不到收支平衡，不论当初曾经如何赞美中超的发展前景。

这会成为一出牵涉到中国体育和中国媒体两大市场的闹剧。中超在版权方委屈叫冤的降价需求下有苦难言，甚至可能百口莫辩，毕竟新规定是以中国足协名义发出来的。争斗和吵闹会继续，牺牲最大的还是这个曾经红得发紫的联赛。

这一纠纷的连带影响，首先会将中超俱乐部在国际转会市场上“买空巴甲”、“买空欧洲”的势头彻底打掉，今年夏窗转会就是明证。其次，对中国体育的其他IP建设会是一盆兜头冷水——CBA不也是想待价而沽吗，尾随中超捞一票，现在已不太可能。

更严重的恶果是中国体育市场的秩序建设不仅没有进步，反倒面临一次大退步。在赛事IP版权上，媒体必须明白，他们面对的是一场不可能打赢的战争。中超如此，美誉度更高的欧冠更是如此。有机构号称3年4亿美元买断欧冠中国大陆区版权，这种价格根本不可能收回投入，除非是投资者别有所图。欧冠版权的未来演变如果成了下一个中超，受损最深的是中国的体育受众。