中国品牌不再依赖竹子、熊猫和龙

香港《南华早报》8月2日文章，原题：中国设计师希望讲述没有竹子和熊猫的时装故事　当国际时装品牌试图用竹子、熊猫和龙的图案来吸引中国消费者时，他们的中国竞争对手已经不再用这种“肤浅”的元素来表现时尚了。

在香港上市的内地时装品牌江南布衣在中国内地有700多家连锁零售店，并将海外业务拓展到了12个国家。该公司首席财务官弗兰克·朱说，该品牌想用独特的设计而不仅仅靠“中国元素”来吸引顾客。“我感觉还有很多人只是把中国当作制造中心，他们没有‘中国设计的概念，我们希望能有所改变。”

据国际知名的OC&C战略咨询公司评估，中国的服装市场价值约为3000亿美元，如此庞大的市场吸引了众多的国际巨头，其中既有路易威登、香奈儿这样的奢侈品牌，又有优衣库这样的快消品牌。中国零售咨询公司Nofashion创始人唐小棠（音）说，“国际品牌倾向于在不同国家采取不同的市场战略来迎合消费者。所以他们在产品中加入中国元素毫不意外。相比国际品牌，中国消费者对国产品牌的接受度较低，国产品牌自然想做得更像国际品牌，因此使用更多的国际化设计元素”。

此外，越来越多的中国年轻消费者现在更看重产品的美观和设计，这也让中国商家更有信心展现新的设计理念。OC&C公司一份最新的研究显示，中国消费者对本土品牌的支持率与两年前相比翻了一倍，从22%增加至46%，其支持者主要是年龄在16岁到44岁之间的年轻顾客。OC&C合伙人维罗妮卡·王（音）说，江南布衣的成功秘诀在于坚持走自然、美观的设计风，“他们很精明地瞄准了一个具体而特别的消费群体，这些消费者主要在乎服装的设计，而不是品牌和中国元素”。▲

（作者简·李、郑阳鹏[音]，徐珍珍译）