传统媒体报道在新媒体环境下面临问题和突破方法

程志忠

一、传统媒体新闻报道面临的现状

这里，我们要提到传统媒体新闻报道的“范式”问题。所谓"范式"也就是"模式"。范式的概念和理论出自美国科学哲学家托马斯·库恩。一般意义上是指常规科学所赖以运作的理论基础和实践规范，是从事某一科学所共同遵循的世界观和行为方式。

而在我国新闻传播学领域，对于"范式"目前尚无统一完整的定义。而传统媒体在长期的工作实践中其实已经无形中形成了适合各自特点的、被固化下来的新闻报道范式。这主要包括：绝大多数从业人员共同认可和遵循的概念、规则、习惯等构成的理论基础、实践模式和运作机制。而这种范式或模式，在新媒体迅猛而广泛的发展的冲击下，自身的瓶颈和问题也随之凸显出来。

（一）传统媒体新闻不具备新媒体传播的特点

时效性是新闻报道的生命，而新媒体具有及时、即时的特点，新媒体新闻可以24小时随时更新，这是传统媒体所不能企及的。同时，新媒体的信息来源是多元化的。新媒体时代，传统媒体并不是唯一掌握话语权的，新媒体用户都可以变成新闻发布者和传播者，受众起到了更加主导的作用。最后，就是互动性。比起报纸、电视等传统媒体，新媒体上，受众可以畅所欲言，及时反馈新闻报道带来的信息。

（二）传播方式上，受众更乐于选择新媒体

随着科技的发展，带来了新媒体的发展，受众的使用习惯发生了改变，有了快的不会选慢的，新闻报道当然是先睹为快。传统媒体的关注度出现了严重下降，其原有的新闻报道范式也同时受到严重质疑。越来越多的人成为“掌上一族”，接收信息、阅读新闻都是通过手机等新媒体客户端就说明了这个问题。

（三）面对挑战，传统媒体专业性需要提高

很多从业者会发现，传统媒体原有的那种大包大揽、全能型的新闻报道机制和舆论引导方式，面对新媒体的冲击明显出现不适应。而且随着新媒体技术的融合，使得新闻传播能够实现重复多次播放，一个小小的失误都会被很快发现，甚至通过互联网的大肆传播，造成社会影响。因此，新闻专业意识在新媒体环境下只会要求的愈加严格，尤其对以专业著称的传统媒体来说。

二、突破方法：传统媒体要加强和新媒体平台融合

从对传统媒体和新媒体两者特点的分析可知，两者的融合将成为媒介间的优势互补。而在与新媒体并存的状态下，传统媒体只有发挥在专业力量与水平上的优势， “变被动为主动”，进行适时、必要的突破。这里所说的突破，应该是用一种更符合新闻传播规律的方式来弥合"政策宣讲"与"为民说话"之间的落差，而不单单用那些“象征资源”。

（一）注重与新媒体平台的融合发展

就今后媒体的发展而言，以往那种传统媒体占绝对优势地位的年代，媒介主要提倡“内容为王”以此来促进受众消费，但是这种理论建立的年代与今时今日的时代发展已经存在较大差别。当时媒体和媒体传播是垄断的，受众是迫于无奈只能选择传统媒体。而如今，随着网络信息技术的飞速发展，过去那种“内容为王”的垄断时代也将发生颠覆性的变化。随着微博、微信、互联网等新媒体的出现，免费的为受众提供新闻报道，这无疑冲击了传统媒体的主体垄断地位，使媒体市场的生存方式也随之发生了改变。传统媒体和新媒体其实具有各自的优势，而且就目前看，新媒体并不能完全取代传统媒体的地位，因此，就整体媒体资源整合来说，必须促进传统媒体和新媒体的有效融合发展。

经过对传统媒体和新媒体平台的分析，我们知道传统新闻媒体在传统流程中完成的新闻报道工作内容，在新媒体中完成不会出现较大的困难，而传统媒体在新媒体中完成的新闻报道却很有可能无法在传统媒体中实现。其次，新媒体平台的发展离不开传统媒体提供资源支持，比如微信、微博、各类网站等平台，其内容的获得基本来源于传统新闻媒体的报道。所以，传统媒体应该积极主动地促进自身与新媒体平台的融合，努力提高自身在受众中的影响力，在新闻内容生产链中纳入新媒体，被更加广泛的社会公众接受和认可。

（二）重視在调查性报道上的优势

传统媒体与新媒体之间的竞争不可回避。在争夺用户上，新媒体以快见长，以贴近民生见长，但新媒体也有其显而易见的短板，其规范性，可靠性，可信度，不及传统媒体。报道的深度和广度不及传统媒体。报道力量和专业水平不及传统媒体。新媒体信息发布快、容量大，曝光类、社会类、花边类新闻每天增长，在一定程度上已经成为政府监督平台，但同时这些信息当中也充斥着暴力、色情、谣言等内容，成为影响社会和谐的一个因素。如果传统媒体此时对之视而不见，不闻不问，社会的不良影响就会以让人意想不到的速度蔓延，传统媒体也会丧失自己应有的社会责任。面对这种情况，传统媒体更应用自己的权威性对事件进行独立的调查，还原新闻真相，这样才能正确地引领舆情。

只要传统媒体在新闻报道范式上进行更多探索、更多有效拓展，其主导地位与主流作用依然可以巩固。如果能在两者的互补性上做好文章，也许会收到共赢的效果。

三、结语

传统媒体面临新媒体的威胁已成躲不过去的现实问题，传统媒体固化的传播方式已成为过去，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体必须以客观、包容、积极的心态去面对。机遇与挑战并存，传统媒体要及时转变观念，适应新形势，以创新的思维、先进的理念，抓住机遇，与时俱进，利用传统媒体自身的专业性和权威性，结合新媒体的时效性、开放性和互动功能，加快新老媒体融合，创新管理体制，加快转型，实现传统媒体的长久发展。

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（编辑/刘佳）