基于网购平台的服装摄影分析与研究

蔡一笑

摘要：本文旨在对网购平台的服装摄影进行分析与研究，从网购服装摄影的起源、特点、应坚持的原则以及设备等方面入手，从而发现服装是具有审美属性的商品。摄影是光的艺术，将服装与摄影结合起来绝对是一门综合性的艺术。

关键词：起源；特点；原则；设备；用光

一、网购服装摄影的起源

（一）服装摄影的起源。服装摄影源起于19世纪五六十年代的法国和英国，现代服装摄影则浸染了欧洲文化的因子，进而在有着不同文化背景的美国生根发芽。服装摄影发展的早期，在服装照片的拍摄中强调静态画面的造型，以及光影和色彩的搭配等，沿袭与继承了传统绘画的艺术表现手法来表现时装的设计理念，以达到对于特定受众的诉求。

（二）网购服装摄影的起源与发展。90年代互联网媒体，以新的方式和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施的营销活动，更有效促成交易的新型营销模式。网络的发展为网购服装提供了一个平台，而服装摄影的技术又影响着网络服装营销的前景，所以网购平台的服装摄影在网络营销中占有重要的地位。

二、网购服装摄影的特点

（一）服装为画面的主体。服装摄影与人物摄影不同，前者主要是传递商品信息，画面主体是服装，人物只是陪衬，而后者主要表现人物的精神面貌和形态，服装与背景都是陪衬。因而网购服装摄影师在前期对模特身着的服装进行精心地拍摄，后期再对拍摄的服装进行修理，以吸引消费者。

（二）模特对表现服装的形与神起着重要作用。服装的形是由模特的身段和姿态来表现的，因此要根据服装的类型、款式来选择模特儿。任何一件服装都是因不同模特的容貌身段和气质而呈现出不同的风采，好的模特儿能够体验服装的风格、特点，表演得丰满、贴切、自然。

（三）背景的选择与表达的情感相吻合。服装摄影背景和周围环境的选用要与服装款式、着装季节以及消费服装的特点和表现的情感相吻合，是借景来寄情，而不要使情、景相悖。为了拍摄简便，为突出主体，有些服装摄影师采用单色的背景纸；有时为了强调着装环境，烘托气氛，也采用典型的实景拍摄。例如在阳光明媚的户外森林拍摄颜色淡雅、风格单纯的服装，给人清新和谐之感；在阴天的户外，以深色建筑物为背景拍摄在正式场合穿的服装，给人严肃、庄重之感。

三、网购服装摄影应坚持的原则

一些网购服装摄影图能吸引消费者眼球时，摄影师往往坚持了一些原则。

（一）网购服装摄影效果应具有真实性。现在很多摄影作品都使用了后期P图软件，如photo shop、light room等，网购服装摄影也不例外。但服装摄影师要遵循真实性原则，在对网购服装照片进行后期处理时，不应改变原有的颜色、样式等，可以适当地调整图片的亮度、对比度，但“美化”不失真，坚持商业销售的道德底线，始终遵循网购服装摄影的真实性，使网购服装照片达到“美颜”的效果，从而吸引更多消费者。

（二）网购服装摄影构图应具有独特性。构图是摄影永恒的主题，一套完整的服装照片，构图上要求尽量丰富，应包括各个景别的照片。对于网购服装摄影，人像的特写用的比较少，有时为了表现衣帽的细节会用到一两张。近景拍摄仅表现小型服装的一个部分，例如，衣领与脸型、裤与鞋的搭配时，往往会起到突出强调的作用。中景拍摄相当于人像摄影中的“半身像”，对于单独描绘上下分置式的服装，如牛仔裤，中景可以表现得更加清晰。全景拍摄适于表现连体的服装和套装，能够在单幅照片中完全展示服装的二次成型状态，有利于整体气氛的营造。所以，要根据销售的服装选择合适的景别，形成独特的构图形式，服装摄影的独特性风格也直接影响到服装品牌在大众心中的形象。

（三）根据拍摄能力和风格选择合适的网购服装商家。网购服装商家应和摄影师之间相互了解，明确各自在合作中所占的主从地位。服装摄影最重要的是要表达出服装设计师的文化内涵，另一方面也要让消费者认同，把服装成功的推销出去。因此，网购服装摄影师面对不能发挥自己特长的订单，就不能随意接手，不然会使工作陷入非常被动的局面。

四、网购服装摄影的设备和拍摄

网购服装摄影师要想拍摄出吸引消费者的照片，在设备的选择和拍摄的技术上都有一定讲究。

（一）首先是设备的选择。现在的摄影师习惯用数码单反相机拍照，殊不知，胶片照片相对于数码照片来说有更细腻的影像层次和更真实的色彩，因此网购服装摄影师在拍摄如棉麻小清新类的治愈系服装时，可以选择胶片。相机也是网购服装摄影师要考虑的设备，一般可选择135或者120画幅相机，大画幅相机一般不予采用。对于拍摄网购服装这样的商业照片，建议选择佳能或尼康的自动对焦相机。

（二）其次是网购服装摄影的拍摄。在拍摄时网购服装摄影师应掌握好用光技巧、造型和构图。

1.网购服装摄影的用光技巧。服装摄影的用光形式主要有三种：自然光和户外闪光灯。在自然光中，摄影师最常用的是直射阳光、散射阳光和逆光。另外，模特面部可以通过反光板补光，增强立体感。最后是逆光。逆光很容易拍出超现实主义的效果，光线效果丰富了场景的浪漫情调，从而使画面更加梦幻。使用户外闪光灯作补光是因主体与背景反差很大，如顾及主体进行曝光，背景必然曝光过度；正常还原了背景，主体又曝光不足的情况下。有些摄影师将拍摄地点选在树荫下，光线柔和，闪光灯给人物补光，能更好地表现人物的皮肤色泽。摄影师选取的某种造型，能反映出他独到的眼光与美学素养。所以，选择哪一种造型，是对摄影师的考验。

2.网购服装摄影的构图。构图是画面的结构与布局，主要通过拍摄对象的取舍来安排画面。一套完整的服装照片，构图要尽量丰富，应包括各个景别的照片，如全身照、半身照、特写照等。摄影师还应选择合适的拍摄点及角度，以便表现出人物的最佳狀态和服装的特征。

结语：网购服装摄影属于商业摄影的一部分，也是当前比较流行的摄影形式，主要以服装为主要拍摄对象，通过反映服装的色彩和款式等特点，从而引起顾客的购买欲望。

网购服装摄影师要善于观察，善于总结，善于应变，注重网购服装摄影图片本身表达的情感与内涵，并提高自身的技术与审美能力，用激情与创意成就网购服装摄影的视觉盛宴。

参考文献

[1]王敏、王纯：《网购摄影的分析与研究》