阿迪达斯与彪马的恩怨情仇

张延陶

二战后，各立炉灶的兄弟二人开展了商战，体育赛场就成了阿迪达斯与彪马的主战场。

“本是同根生，相煎何太急”。然而自古以来，多少血浓于水最终也无法止息干戈，甚至闹到你死我活。

同一个童年、同一座城池、同一个信仰。达斯勒家族的两兄弟本可以创造出世界上最伟大的运动品牌。然而战火纷飞的乱世中，莫须有的背叛离间了这对手足，他们由相爱走向相杀。

时过境迁，adidas与PUMA这两个品牌再也不属于达斯勒家族。就像两兄弟遥遥相望却始终相隔的墓碑。

兄弟鞋铺

德意志时期，巴伐利亚的经济发展举世瞩目。在两次世界大战爆发之前，人民的生活富足安康。

达斯勒家族的故事，正是从巴伐利亚的一个叫做赫佐格奥拉赫的小镇开始。克利斯多夫是这个家族的支柱，膝下儿女四人。本是编织工的克利斯多夫赶上了时代的变迁，工业制造正在逐渐取代手工制造。

不得已下，克利斯多夫转行做了鞋匠。与生俱来的天赋令达斯勒家族很快蜚声当地。鲁道夫与阿道夫两兄弟在父亲的耳濡目染下，对制鞋行业有了深刻的认识。

然而第一次世界大战的到来很快拖垮了德国的经济，孩子们想要继承衣钵并发扬光大的梦想被食不果腹的现实狠狠鞭挞。

战事告急，三兄弟都应征入伍，来到前线。但是两年的战争换来了失败的结局，三人落魄还乡。

此时，儿时的梦想重新唤起了阿道夫的踌躇满志。他决定师从父亲，学习制鞋。本就天赋异禀的阿道夫勤奋努力的向父亲学艺。很快，阿道夫就青出于蓝。

创业之初，阿道夫跑遍全国寻找制鞋材料、说服母亲在洗衣房中腾挪场地以摆放设备、最后他雇用了三名工人。生意总算艰难起步。

阿道夫设计的第一款运动鞋是帆布帮-黄皮底运动鞋，并且创新性的使用了铁制鞋钉。很快，这种运动鞋一炮而红。规模的扩大致使人员紧缺，以至于姐姐玛丽也被拉帮入伙，负责收拾鞋子。

然而阿道夫的性格较为内敛，生意的扩张反而令他有些疲于招架。相反，鲁道夫深谙人情世故，尤其有一张三寸不烂之舌。这正是一名优秀销售所具备的能力。

据此，阿道夫请来了哥哥鲁道夫。二人于1924年共同注册成立了“达斯勒兄弟运动鞋厂”（Dassler Brothers Shoe Factory）。当优秀的产品与杰出的营销双剑合璧时，市场自然会臣服于品牌脚下。

相爱相杀

创业之初，兄弟二人事必躬亲，各尽其能。达斯勒品牌的运动鞋很快就打响了名气。

在希特勒统治时期，体育备受重视，兄弟二人的生意也因此受惠，订单日益增长。

兄弟二人本以为在德国举办的奥运会，会让达斯勒品牌的运动鞋大放异彩，然而希特勒政府完全控制了即将举行的柏林奥运会，并要求所有德国运动员穿着统一的服装和鞋。这对兄弟二人的业务无疑是一个打击。

塞翁失马，焉知非福。阿道夫带着他设计的钉鞋去了奧运村，成功劝说著名美国运动员杰西·欧文斯使用他的跑鞋。

1936年的柏林奥运会上，杰西·欧文斯大放异彩，成为奥运会历史上首位在一届比赛中斩获四枚金牌的田径运动员。这也让达斯勒的跑鞋在全世界产生巨大轰动。可以说，一场奥运会，捧红了两个阿道夫。

自负的希特勒随后向世界宣战，德国又一次掀起了战争。

1933年，兄弟俩都加入了纳粹党，鲁道夫更为效忠，阿道夫则偷偷帮助犹太人。这也导致了他们战后的不同命运。

在盟军对制鞋厂是否与纳粹有染问题进行调查时，阿道夫在奥运会上助力美国获得金牌的旧事被念及旧情，更为重要的是阿道夫在二战期间亲身演绎了“辛德勒名单”，解救了不少犹太人，因此最终被无罪释放。

相反，鲁道夫为其对“元首”的忠诚付出了代价，成了战俘。他坚信，向盟军告发自己的亲信正是弟弟阿道夫。

“莫须有”的罪名就这样被安在了阿道夫身上，这是历史无情的选择。兄弟二人的情谊也自此变质、腐朽。

鲁道夫在关押1年后被释放。对阿道夫的失望与愤恨令他做了两个决定，一是向当时的军事统治方告发自己的弟弟，二是从达斯勒品牌分离出来。

1946年，他在离原厂址5分钟车程的地方，建立了他的PUMA，而阿道夫也把原来的兄弟工厂更名为adidas。兄弟二人反目成仇，掀起了长达数十年的商战。

历史遗憾

二战后，各立炉灶的兄弟二人开展了商战，体育赛场就成了adidas与PUMA的主战场。二人在明星代言的套路上可谓不分伯仲。

PUMA旗开得胜。在第二次世界大战之后的首场足球比赛中，西德国家足球队的数位球员都穿着PUMA的运动鞋，其中包括当时的著名球星赫伯特·布登斯基。

不甘示弱的adidas随后与PUMA展开拉锯战。1954年瑞士世界杯上，西德国家队与adidas建立了合作关系。在这次世界杯上，adidas带螺旋球钉的球鞋立下了汗马功劳，它具备极强的防滑性能，并最终帮助西德队捧起了世界杯的冠军奖杯，上演伯尔尼奇迹。adidas从此一炮而红，走向世界。

1958年，已经成功打入美国市场的adidas加大了宣传力度，首次自我标榜是“世界上最好的运动鞋”。随后鲁道夫勃然大怒，并亲自打电话给阿道夫予以警告，谁料后者竟将鲁道夫告上法庭，诉其非法商业竞争。最终鲁道夫惨败，被判赔巨额罚金。

有仇必报的鲁道夫记恨在心，并将战火传承至下一代。权力移交后，鲁道夫的儿子阿明·戴斯勒与阿道夫的儿子霍斯特·戴斯勒曾签署了一份贝利协议，声称adidas和PUMA都不再赞助著名的足球运动员。

然而，在1970 年世界杯决赛开赛之际，贝利要求裁判推迟几秒开赛以系鞋带，在他蹲下的那一刻，数以百万计的电视观众近距离看到了那双PUMA运动鞋。两家公司之间就此撕破脸。就这样，带着对彼此的仇恨，二人相继走向生命的终点。1974年，鲁道夫因肺癌去世，而阿道夫发表的公开吊唁却这样说道：“本着人类同情之心，阿道夫·达斯勒家族不会对这样一个人的去世发表任何评论。”四年之后，阿道夫也离开人世。

二代间的厮杀已经不是品牌间简单的竞争，但毕竟两家公司都已经成为上市公司。最终职业经理人制度彻底肃清了企业中的不理智报复。自此，本是同根生的两大运动品牌结束了家族经营。

达斯勒兄弟的相爱相杀，令世界可能错失了一个比adidas或PUMA乃至NIKE更加伟大的运动品牌。