怀旧情结在电视综艺类节目中的植入

厉小逸

浙江卫视，浙江杭州 310005

摘 要 怀旧情结作为一种感性的审美体验，不断地将叙述内容指向过去的美好。当前各大卫视电视综艺类节目竞争激烈，各类综艺节目纷纷在对节目内容形式不断进行着创新与借鉴，怀旧情结作为当前的一种极为普遍的文化现象，自然也引起了电视综艺节目创作者们的关注，许多以往影视剧作品中的经典桥段被植入电视综艺作品中，进行再改编，引发观众的普遍共鸣，进而提高电视综艺节目的质量与收视率。文章以《王牌对王牌》为例，对这种情怀的植入进行简要分析。

关键词 怀旧情结；综艺类节目；《王牌对王牌》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0140-02

1 电视综艺节目怀旧情结的理论基础

怀旧情结指的是以一种复古返新的姿态看待过去文化和历史价值的情绪，其作为一种感性的审美体验，不断地将叙述内容指向过去的美好。这种情怀很容易被商业活动所利用。在众多的现代怀旧事件与现象中，我们总会发现商业运作的身影，即怀旧在日常物质消费及与之紧密相连的商业活动中表现得极为普遍，它们总是在竭力迎合怀旧人的心理需求。怀旧作为一种古老的情绪，在社会各类媒介的运营下，如今正在成为新的大众消费。在人们潜意识中的怀旧情绪，通过商业运作，在人们大量的物质生活消费中以不同的方式不断地反复得以体现。作为当前文化社会中坚的“80后”群体，其对以往的美好记忆中总离不开经典影视剧作品及其经典桥段的影子。而当前很多电视综艺节目为了提高收视率，往往会在其节目中融入对经典影视剧作品等经典文化的致敬环节，从而使观众产生共鸣情绪，吸引观众的眼球。

2 浙江卫视《王牌对王牌》介绍

《王牌对王牌》是浙江卫视推出的大型原创室内竞技真人秀节目，由浙江卫视节目中心制作。节目每期围绕一个主题，邀请两支王牌团队，由两队固定队长各带领多名热门IP嘉宾进行PK对战，通过才艺比拼、游戏竞技，决出王牌中的王牌。在真人秀都忙着邀请当红小鲜肉提高热度的情况下，《王牌对王牌》第二季却不走寻常路，反而邀请到半个娱乐圈的老戏骨，甚至连息影多年的前辈都请了过来。这也燃起了大家对经典怀旧的追忆。《王牌对王牌》将综艺节目的室内娱乐模式同许多怀旧元素糅合在一起，从开播至今，就让人眼前一亮，同时取得了不凡的成果。根据CSM52城市网收视和CSM全国网收视情况统计结果显示，从2016年1月29日开播至今，《王牌对王牌》除个别期节目排名第二、第三外，其他期均排名第一，收视率峰值为CSM52城市网收视情况收视率2.928%，收视份额7.61%，CSM全国网收视情况收视率峰值2.13%，收视份额5.86%，均取得了骄人成绩。下面以《王牌对王牌》，对怀旧情结在电视综艺类节目中的植入做简要分析。

3 怀旧情结在电视综艺类节目正向植入

所谓怀旧情结在电视综艺类节目正向植入，即在电视综艺类节目中，完全或部分再现经典影视剧作品的情节、人物及造型，通过再现引发受众记忆中的怀旧心理，将受众重新进入对经典作品情感体验中，甚至勾起受众对以往美好回忆的怀念，进而提高受众对自身节目的关注度。《王牌对王牌》栏目中成龙率领的成家班成员全员集结，张国立、张铁林、王刚组成的“铁三角”重聚再现《铁齿铜牙纪晓岚》的经典，朱茵再扮“紫霞仙子”上演《大话西游》后传，“王公公”武利平对着娘娘刘晓庆扑通一跪重现《武则天》的经典场面……其实这些场景存在于每个观众的记忆里，《王牌对王牌》对经典的重温，其实就是将私人空间对过往的回忆转化为公共情感空间对集体记忆的缅怀和反思。

（1）情节、场景与造型。电视综艺节目为营造怀旧气氛，往往会重现很多经典影视剧作品中的经典情节。比如在浙江卫视的《王牌对王牌》节目第二季20170324期中，就请来了电影《霸王别姬》的主演张丰毅，同时邀请了当红小生尹正搭档在一起，共同演绎了电影《霸王别姬》中“乌江自刎”这一经典桥段。《霸王别姬》作为一代人的记忆，“乌江自刎”这一经典桥段更是大家心目中难以逾越的情节，自然引发了电视受众的共鸣。在当前电视综艺节目大打怀旧情怀牌的今天，对经典作品经典情节的再现已成为一种常用手段。借助经典作品经典情节的再现可以在有限的综艺节目时空中，能够最大程度调动曾经看过并深受原影视剧作品影响的受众的情绪，唤起受众对该情节的记忆，从而提高收视率。同时，通过对原影视剧作品的影响力的借力，提升电视综艺节目本身的影响力与整体文化水平。

（2）人物。在对原有影视剧情节的再现基础上，很多电视综艺节目也往往从其中的某個人物或经典角色入手来引发观众的怀旧情结。同样，在浙江卫视的《王牌对王牌》节目第二季20170324期再现电影《霸王别姬》中“乌江自刎”这一环节中，当红小生尹正扮演的“虞姬”再现了逝者“哥哥”张国荣的音容笑貌，同时节目组大打怀念“哥哥”张国荣这张感情牌，请到了当时《霸王别姬》剧组给张国荣化妆的化妆师宋小川，给尹正化了和当时张国荣一样的装扮，并通过宋小川与张丰毅之口，回忆当年拍摄《霸王别姬》中关于张国荣一些细节。借助社会普遍对早逝的“哥哥”张国荣的怀念，使观众原本伤感的情绪再次被激发，回忆再度被唤醒，进而提升观众对节目的关注度，提升收视率和节目文化层次。同时，为了使情怀元素更丰富，在第二季中融入了一些特色情怀，比如成家班再聚凸显了兄弟情，食神对战通过家宴突出了亲情，而把黄磊的学生请来那期则是用师生情引发观众的情感共鸣。

4 怀旧情结在电视综艺类节目反差植入

除了在电视综艺类节目正向植入，即完全再现原有影视剧作品这种形式外，当前电视综艺节目还普遍采用了反差式植入的方法，即在重现原有桥段人物的同时，对原有情节进行反差较大的改编，这种方法是对人们怀旧情节的逆向介入，刻意创造一种与观众记忆形成鲜明对比的场景，并对原有的情节进行解构重组，对原有的人物表现性格进行解构颠覆，通过同观众记忆形成适度的矛盾冲突，进而在制造喜剧效果的同时让观众获得新鲜感，强化观众对综艺节目的认可度，提升收视率。

（1）情节、场景与造型。由于怀旧情节能够快速有效的带来收视率成果，这就致使目前很多电视综艺节目普遍开始采用，这种做法虽然短期内会提高收视率，但过分怀旧会削弱综艺节目的娱乐感，使得整体节目情绪容易陷入伤感，同时削弱观众的新鲜感和观看兴趣——观众观看娱乐节目的最主要目的是通过移情来缓解高压生活，愉悦心情。因而电视综艺节目在重现致敬经典影视剧等作品的同时，会重新对原来的场景进行解构，通过相似与反差赢得观众眼球。在2017年春节特辑中，节目组通过新生代喜剧人将春晚经典进行改编和再创作，让观众在回顾经典的同时，营造出一种反差感，制造出一种即与以往经典相似又有一定反差的喜剧感。特别是宋小宝、白凯南、宋茜和杨迪排演的小品，就融合了《红高粱模特队》《昨天今天明天》《装修》这几个经典的春晚小品，通过对原有节目的解构和重组，加上新一代喜剧演员的再演绎，使小品焕发出了新的活力。

（2）人物。在对经典角色的怀旧重现中，角色反转或形象反转是一种较为常见的手段。一个角色往往会在成为经典的同时，不仅给观众能够带来深刻的印象和记忆，而这种印象极为容易形成一种刻板印象。而倘若利用某种手段，暂时打破这种刻板印象，就会让观众感受到强烈的新鲜感。当前许多电视综艺节目，特别是《王牌对王牌》就利用了这一点，在怀旧重现的同时，对一些角色进行反转化，制造出新鲜感来吸引观众眼球。在2017年春节特辑中，让化妆成农村大叔的郭达去唱日前最为流行的PICO太郎的《PPAP》，让毛阿敏去唱《大王派我来巡山》，这些都是对原有经典角色的解构，并制造出一种强烈的反差喜劇感，特别是郭达一口陕西味道的“阿婆”“盆儿”，与王源的正宗的《PPAP》形成鲜明对比，制造出强烈的喜剧效果。

5 小结

诚如业界所料，浙江卫视《王牌对王牌》以全新原创节目的姿态，借助怀旧牌成为了当前电视综艺栏目界的新实力派。让经典IP再次登台亮相，或者演员们再现经典表演，同时用解构来制造经典的反差新鲜感，使得《王牌对王牌》得以打动对综艺节目的眼光日渐挑剔的观众，从空前的影响和热度来看，《王牌对王牌》无疑已经具备了现象级品质。但不得不指出的是，一味打怀旧牌容易弱化原有的娱乐性，这就要求《王牌对王牌》必须保持适度原则，在引入大量怀旧元素的同时，利用更多创新手法来重新解构怀旧元素，用更多手段丰富节目内容，这样才不会让观众丧失新鲜感，最终成为一档具备原创性与文化内涵又有大量收视群体的高质量娱乐节目，在赢得经济效益的同时带动相应的社会效益。

参考文献

[1]黄韧宗.电视综艺节目导演团队分析[J].中小企业管理与科技，2016（10）：87-88.

[2]汲航宇.关于电视综艺节目的创新发展浅探[J].西部广播电视，2016（4）：89-90.