关于新时期广播节目创新的思考

刘明

【摘 要】本文以广播节目为分析对象，探讨其在新媒体背景下创新的思路与途径。从内容、策划、形式、主持等多方面入手对广播节目进行积极创新，只有这样才能够使得新媒体背景下的广播节目质量得到保障，广播节目的竞争力得到有效提升。

【关键词】新媒体 广播节目 节目创新

一、新媒体背景下广播节目发展机遇分析

新媒体可以与广播节目进行有效融合。两者能够在及时参与性方面进行有效的互补，在微博上发起话题，能够吸引更多的广播听众参与到互动中来各抒己见；两者能够在听觉与视觉方面进行互补。广播自身所具有的时效性与新媒体的内容、图片等进行结合，使得广播节目更加立体与鲜活；两者能够在信息资源方面实现有效互补。随着信息技术的快速发展，信息通讯方式也在变化，两者的结合能够对一手资源进行有效的整合，突破时间与空间的限制，使得广播节目自身的竞争力得到有效的提升。

目前，已经出现了诸多成功的结合形态，比如广播网络化、广播个性化以及广播的手机化。随着互联网+的提出以及智能手机的发展、信息技术的进步等，使得广播节目的听众能够更好地运用广播这一媒体进行信息的传播和接受，更好地满足自身的信息需求，可以说，新媒体背景下的广播节目发展面临着诸多的机遇，但是在这些机遇面前也应当进行不断的创新，不然就会被时代所淘汰。

二、新媒体背景下广播节目创新的路径分析

1.创新广播节目呈现形式。对于广播行业的发展来说，节目与节目之间往往有较大的差异，同时，不管是从什么角度来分析，广播节目的创新都会关系到节目品牌效应的行业推广，从而就会带来附加值与附加产品，这就需要对新媒体环境下的广播节目呈现形式进行积极的创新，通过形式与形态上的创新和丰富能够使得广播节目的表現更为立体和饱满，从而会带来显著的社会与经济效益，使得自身与新媒体的竞争力得到有效提升，自身的影响力得到扩大。

新媒体背景下的广播节目形式上的创新可以是多元的、多样化的，比如说，在广播节目中可以将音乐、播音、声效等多种方式结合在一起，通过生活化以及通俗易懂的方式对新闻进行加工，从而使得广播节目在形式上更加贴合百姓的生活与需求，继而才会使得收听率得到有效的提升，获得较好的社会与经济效益。

另外，对于广播节目的形式创新还可以追求市场化以及商业化的包装，通过广播剧以及广播小说进行包装，使得节目的受众面以及关注度得到拓展，通过丰富多样以及多元化的方式使得广播节目的趣味性和生动性得到快速提升，使得目标受众以及潜在受众得到明晰与挖掘，继而使得广播节目质量得到有效保障和提升。

2.创新广播节目主持风格。广播节目的创新发展中一个至关重要的环节与内容就是主持人，主持人的风格与节目主持的质量往往对整个广播节目的质量发挥着至关重要的作用。如果广播节目的主持人有着显著的主持风格以及优秀的主持经验，往往会使得广播节目更加具有思想和内涵，使得广播节目质量得到有效的提升，能够“黏住”更多的广播节目听众，在新媒体背景下，广播节目主持人风格所具有的作用以及带来的影响则更为显著。

在这样的背景下，要对广播节目主持人进行积极的培养，并且要积极引进优秀的节目主持人。通过培训能够使得节目主持人在广播节目中获得更为自由的发展，使得自身的素质和发展得到提升，自身的修养得到提高，在逐步的培养过程中形成自身所特有的主持风格，要鼓励主持人多收听国内外优秀广播节目，积极吸取相应的主持经验；另外，要积极吸引相关的广播节目主持人才，运用既有的资源优势，积极引进优秀人才，从而通过引进人才吸引更多的广播听众，提升广播节目的凝聚力。

3.创新广播节目播出内容。不管是在传统媒体时代还是在新媒体时代，依旧是处于内容为王的时代，内容是媒体生存的根本与灵魂，受众之所以收听广播节目就是被广播节目的内容吸引，自身的需求在收听广播节目的过程中得到满足，这就需要重视对广播节目的播出内容进行完善和创新。首先就需要在广播节目策划的环节对广播节目内容进行精心合理的安排，要积极构建广播节目品牌，从而使得听众信息需求得到有效满足。另外，在广播节目内容选择方面，应当积极选择那些与受众生活所贴近的，能够反映受众生活所需的、有效解决百姓生活问题的内容，比如说养生类的节目、科普类的节目以及谈话类的节目等等往往是具有较强标签性的节目，如果情况允许可以向受众进行调查，了解受众所需，从而有效掌握受众的喜好，继而才能够使得广播节目内容策划、选择与编排更加具有成效，更能满足受众所需，增强受众吸引力，提升广播节目的整体质量。

4.创新广播节目类型与定位。当前广播行业中有多种多样的节目，比如新闻类节目、音乐类节目以及专业类节目等等，在新媒体背景下，要对广播节目自身的类型与定位进行创新，从而全方位保障广播节目的质量。对于新闻类节目来说，其讲究真实、简短以及深度。随着新媒体的发展，广播节目应当发挥自身的媒体优势，将事件说清楚和说明白，要将新闻类节目定位清楚才能够真正提升新闻类节目的质量；对于音乐类节目来说，其具有精练、时尚以及新意的特征，这就需要对广播音乐类节目进行创新，使得节目更加具有时尚感，做到与时俱进，同时还应当做到精练，杜绝出现大杂烩的状况，同时还应当做出新意，要真正掌握音乐的特质，使得音乐节目不仅高大上同时还能够更加接地气。

三、结束语

综上所述，在新媒体时代，广播节目面临着新的发展机遇，其与新媒体进行融合的可能性很大，需要从多方面进行积极创新，不管是广播节目的定位与类型、广播节目的内容、广播节目的呈现形式，还是广播节目的主持风格，都需要在新媒体的背景下做出创新，只有这样才能够使得新媒体背景下的广播节目更加生动和鲜活，才能够在新媒体的发展浪潮之下赢得竞争和发展先机，才会真正确保广播节目的质量

（作者单位：阜新广播电视台）

【参考文献】

[1]刘楠、张晓雷、于洋.新媒体环境下传统广播节目的创新性之路[J].天津科技，2016，12；[2]高磊.论新媒体背景下广播娱乐节目的创新与发展[J].科技信息，2015，4；[3]林晓静.新媒体背景下广播节目主持的创新与定位——以安徽广播电视台音频App“达耳闻”为例[J].新媒体研究，2016，4.