为海洋奔跑

访谈嘉宾：阿迪达斯跑步业务总经理André Maestrini

“我们呼入的氧气，每两口中就有一口来自于海洋”，作为一个潜水爱好者，阿迪达斯跑步业务总经理André Maestrini对大海有更深厚的感情，而人类活动对海洋的影响也让他更痛心。

据统计，全球海洋中，漂浮着26.9万吨塑料，相当于1392架飞机、192143辆汽车、18座埃菲尔铁塔的重量，每年因为塑料垃圾而死的海洋生物超过1500万。——André Maestrini用“hate”（讨厌）表达了自己对此的感受。

所幸的是，一些创新的解决方案正在生成。

通过与海洋公益机构Parley for the Oceans合作，阿迪达斯研发推出了用海洋垃圾制成的Parley系列跑鞋——针织鞋面的面料采用高达95%海洋塑料制造而成。除针织鞋面外，Parley系列限量环保跑鞋还采用回收后再造的聚脂材料来制造鞋带、跟带以及鞋内衬覆盖物，平均每双跑鞋使用11只废弃塑料瓶。

“要减少海洋污染，改善海洋的情况，可能没有办法一蹴而就，需要一年，两年，三年，甚至更长的时间，但我们已经下定了决心”，透过André Maestrini的笃定，更能看到的是阿迪达斯为其品牌注入“可持续发展”理念的努力。

来自消费者的影响力量

“对于消费者来说，他们当然喜欢功能性强的鞋，但同时他们也希望买的鞋是环保的，可持续的，通过他们的购买行为，可以让地球更加美好。我们发现这是一个非常深层次的长期趋势，影响了我们整个行业”。如André Maestrini所言，在全球企业社会责任运动中，消费者的确是一个巨大的推进力量。

20世纪80年代正是欧美国家消费者拒绝购买来自第三世界国家的“血汗工厂”产品，让众多跨国企业，包括阿迪达斯在内开始在全球重视社会责任。对于生产者来说，消费者选择购买或者不购买某一产品都是一种积极的信息传递。

“消费者的反响大大超出我们的预期。2016年Parley系列跑鞋共卖出五万双。在我们的纽约旗舰店，它是当月销售冠军;在中国的门店，所有的鞋类销售排行榜上，一直是高居前五”，André Maestrini认为，这为可持续发展投入和企业经济目标实现平衡做了最好的诠释。

来自消费者的认可也坚定了阿迪达斯的信心。今年，阿迪达斯计划生产售卖100万双这种由海洋垃圾制成的运动鞋，以此目标来计算的话，相当于回收了海洋中1100万个塑料瓶。在2018年的冬季，整个UltraBOOST产品系列的鞋面，80%的材料都将来自于海洋废弃塑料。

除了产品，阿迪达斯还希望通过自己的影响力引导消费者的责任意识，以新一代消费者更易接受的方式——引入数字媒体、社交平台等众多渠道。

André Maestrini在接受本刊记者专访时，特别预告了阿迪达斯与Parley for the Oceans共同举办的系列活动。线下，在纽约、上海等地组织跑步活动;线上，消费者可以登录阿迪达斯合作的APP，记录自己跑步的里程数。“希望通过展示跑步的力量，用运动的方式唤醒人们保护海洋的意识，为重塑海洋的纯净做出努力，呼吁他们，更加关注海洋污染问题。”André Maestrini说。

消费者也以行动表达着他们的关注：近600名跑者参与了在纽约、上海的线下跑步活动;在中国，为期8天的线上活动吸引了超过18万名参与者，跑步的总里程数逾248万公里。

“我们绝对不是纸上谈兵”

“能够通过运动改变生活，这是我们向来坚持的一个信念，无论是在工作中，生活中，我们都非常积极地倡导，提高大家的生产效率，让大家参加更多的运动。一方面，我们希望能够实现一个更加积极主动的生活态度，另一方面，在世界范围内推动环保、可持续性的项目，为环保尽自己的一份力，让这个世界更加美好。这也是我们核心的一个使命”。

在接受记者采访时，身为跑步业务总经理的André Maestrini几乎没有对阿迪达斯产品的性能做过多的介绍，而是不断强调着这样的跨界合作与创新对于社会的影响。阿迪达斯与Parley for the Oceans 的合作始于2015年。双方希望通过合作提高大众的海洋保护意识，收集海洋中的废弃塑料并通过技术的创新减少海洋生态破坏。

事实上，这并不是阿迪达斯在追求环保材料方面的第一次革新。早在几年前，作为2012年伦敦奥运会和残奥会的赞助商，阿迪达斯就为奥运会开发了165种全新可持续性面料;七万多名志愿者穿着的运动鞋的模具制作效率超过70%，有效减少了浪费;在生产奥运会运动员和志愿者套装的过程中，阿迪达斯相当于回收利用了150万个瓶子……

“在保持品牌强劲优势的同时，致力于不断满足自我价值要求以及外界社会对我们商业行为的期望。这些自我要求与期望包括对员工所承担的责任、产品流水线上制造工人的责任以及对所处的自然环境和社区所承担的责任”。这是阿迪达斯2015可持续发展报告中的一段话，也符合André Maestrini 向记者描述的阿迪达斯的愿景：成为运动行业最具有环保性，坚持可持续发展的公司。

“我们还有其他的一些工作也在齐头并进。比如从2015年到2020年，我们整个供应链将把水资源的消耗量降低50%;到2018年，我们希望采用的棉花都是环保的可再生棉花。可以看到，所有的目标都是实实在在的，整个公司都群情激昂，我们共同努力，来实现这些目标。”尽管并不负责相关事务，但说起这些目標，André Maestrini显得信心满满。

打开阿迪达斯的中国官网，的确能看到其在可持续方面更多的信息并有着清晰的目标——在记者的查阅中，阿迪达斯也是为数不多在官网开设企业社会责任专栏的国际体育运动品牌。比如，到2020年，公司运营减少50%废弃物排放;至少20%的战略供应商和授权生产方达到可持续发展领导者水平……

“其实可以说，鲜有运动品牌这么明确地指出了这样一种使命，所以在这方面，我们是领先于竞争对手的，但是我们并不是看其他人怎么做，再来决定自己的战略，我们只不过是自己率先做到了这一点，在这个方向上不断向前。这是由于我们公司，本来已经有了这个非常明确的战略和愿景”。像是总结，也似鼓舞，André Maestrini肯定地说，“运动真的能够改变生活。”

编辑|杜娟 juan.du@wtoguide.net