电视新闻在新媒体环境下的生存与发展分析

王路炜

四川省卫生和计划生育宣传教育中心，四川成都 610041

摘 要 现代经济的迅猛发展以及科学技术的不断革新之下，媒体环境可谓是发生了翻天覆地的改变。各种数字电视、网络电视、智能手机等新媒体的发展，对传统的电视新闻模式产生了较大的冲击。在新媒体环境之下，电视新闻要得到稳定而持续的发展，还需要着力解决当前存的问题，顺应时代的发展潮流，赢得更加广阔的生存空间。

关键词 电视新闻；新媒体环境下；生存；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0138-02

在信息化技术的飞速发展之下，新媒体得以应运而生，对传统媒体造成了较大的挑战与冲击。当前，在新媒体环境之下，信息的传播速度逐渐加快，而传播媒介也变得更加的多元化，其多样性与时效性方面的优势得到了充分的凸显。因此，电视新闻要取得生存发展之道，还需要结合自身的实际情况，采取积极措施，具备与时俱进的思想，才能够在新媒体环境下更好的发展下去。

1 新媒体优势分析

与传统媒体相比较，新媒体有着诸多的应有优势。其一，其新闻量巨大，有着丰富的新闻素材与新闻内容，对于新闻发布方面的门槛较低，尤其是微博、微信、博客等信息发布平台，能够为每个人提供便捷的信息发布渠道，使得新闻来源更加的多样化，新闻量也不断增多[1]。其二，其新闻检索较为方便。在技术形式方面，由于新媒体环境处于一个虚拟的空间，能够利用简便的检索方式，来进一步确定新闻，且新闻存储成本低廉，大大简化了新闻检索的程序，使得信息传播更加高效与便捷。其三，新媒体的信息传播速度较快，有着较强的时效性与选择性。在新媒体的传播过程中，通过数字媒体技术的运用，来对加工后的视频、图片、文字等进行发布，让人们可以在手机上有选择性的接收与浏览。同时，人们也可以通过不同的媒介，将所闻所见发布于网络，让人们可以在各平台上发表自己的见解，促进了人与人之间的沟通与交流。

2 电视新闻在新媒体环境下的生存现状

（1）信息传播时效性不足。由于电视新闻要结合节目的风格类型，来选取一种特定的表达方式，并在新闻传播前，要对信息予以采集，之后结合信息内容进行节目的制作。在这个过程中，由于流程较系统、繁琐，会浪费较大时间，因此缺乏时效性，使得电视新闻在新媒体环境下，其优势逐渐弱化。

（2）内容缺乏创新性。电视新闻节目的定位，会在一定程度上制约到电视新闻的传播。由于电视新闻传播需要结合受众特征、节目定位等来制作节目，因此，其情感色彩较淡，且在传播形式上，主要以直接、单向方式传播电视新闻的内容，使得受众者在信息的接收上处于被动位置，观众没有太多的信息选择权利，无法满足当前人们多元化的信息传播需求。

（3）互动性较差。电视新闻在传播过程中，受众者仅扮演着信息接收者的角色，而电视新闻的信息采集、处理、节目制作等，均是按照相关标准程序进行，在这个过程中，只有媒体内部成员可以参与其中，而观众在接受节目时，也不能进行自身观点的表达，使得电视新闻传播主体跟受众者之间缺乏互动，也降低了电视新闻节目的西吸引度[2]。尤其是在新媒体环境下，因其特有的开放性、互动性，大大吸引了受众者的目光，导致电视新闻受众流失。

3 电视新闻在新媒体环境下的生存与发展对策分析

3.1 借助新媒体平台

在当前新媒体环境下，电视新闻的优势逐渐弱化，因此，就需要充分借助各种新媒体平台，来传递即時性信息，以便拥有更多的信息资讯，通过微博、微信、博客等新媒体平台，来作为主要的信息源之一，结合不同的受众群体，来制作出高质量的电视新闻，弥补传统媒介的缺陷，同时增进与受众者之间的交流、互动，吸引更多的受众者。

3.2 树立自身品牌

广播电视的新闻媒介属于官方单位，其公信力较强，也正是这方面的优势，使得电视新闻在新媒体环境下，依然保持着自身的特征。所以，为了保证受众群体稳定，并增加节目持久的关注度，避免虚假新闻消息的传播，就需要对新闻内容的可靠性、真实性予以监督，并树立自身的节目品牌，将新闻栏目进一步扩展，依托高素质、高水平的精英人才队伍，制造高质量的电视节目，进而有效提高电视新闻节目的竞争力，促使收视率的提升，从而培育出更多潜在受众群体。

3.3 增强节目时效性

为了有效提高电视新闻节目的时效性，还需要对各项资源进行有效整合，并在实践工作过程中，优化节目的编排形式，利用常态化直播等方式，来完善突发新闻事件的播报、采集工作机制。同时，在节目内容的制作方面，还需要注意采编的科学、合理，结合有效的节目播报内容，并提高电视新闻的时效性，以便在最快时间内，向受众者传播各类时事新闻。此外，电视新闻在制作过程中，还需要对现有的各种媒体资源进行整合，从而提高电视新闻信息传播的内在效率。而各大电视台及电台媒体还需要结合新闻资源的统一整合，让传统的垂直播报制作新闻模式逐渐向着扁平式网络化新闻播报模式方向发展，从而有效提高新闻资讯效率，并精简人员，让新闻节目的采编成本得到有效控制[3]。

3.4 增强节目真实性

当前在新媒体环境下，很多媒体在新闻事件面前为了抢占先机，在没有明确新闻信息的准确性前提下，便可使进行新闻信息的报道，导致电视新闻内容失真，大大降低了电视新闻节目的公信力，并造成了不良的社会影响。而确保电视新闻内容的真实性、公信力，是每个媒体新闻工作者最为基本道德底线，只有确保新闻信息的可靠与精准，才能够高效开展新闻工作。

3.5 增强节目互动性

新媒体与传统媒体相比较，其最大的优势便是具有良好的互动性、时效性。基于此，电视新闻要在新媒体环境下得到健康、稳定的发展，还需要适当增强节目的互动性，让受众者可以表达自身的观点，引导受众者更好的参与到电视节目的播出中来。其中，可以通过电视新闻直播形式，或运用热线电话等方式，来鼓励受众者拨打节目热线电话，或通过各种客户端来积极参与到节目中来，从而与电视新闻的制作人进行沟通、交流。当然，也可以采用奖励、鼓励等形式，吸引受众者提供节目素材、节目创意，将网络媒体跟电视新闻媒体充分结合起来，进一步提高电视新闻节目的收视率。

3.6 提高节目创新性

电视新闻节目要更好的吸引受众者，还需要对节目播出形式、播出内容等进行创新，通过优质的节目内容来吸引受众者。在电视节目内容优化的过程中，还需要结合收视率较高，制作较为精细化的电视节目所产生的受众反应效果来进行科学、有效的分析，明确自身的节目定位，结合不同的受众者，创建个性化的新闻节目，来提高电视新闻的吸引力。同时，为实现电视新闻在社会形象、传播权威方面的优势，还要注意体现出电视新闻节目的深度，及内容准确性，满足不同受众者的节目观看需求。

3.7 进行多样化经营

传统电视新闻不仅结构单一，而且经营内容也较为单一，主要通过广告形式实现盈利。而在新媒体形式下，传统电视新闻的生存空间越来越窄，实际收益效果也逐渐降低，大大抑制了电视新闻的有效发展。所以，在这种环境之下，电视新闻也逐渐向着多样化经营模式发展，可适当在电视新闻当中增加广告，以获得更大盈利，并结合不同用户需求，提供个性化服务模式，为电视新闻的持续发展奠定良好的物质基础。同时，电视新闻还要注意增进与新媒体的合作，借鉴并学习新媒体的内容发表方式，来不断提高自身节目的传播质量以及传播速度。当然在电视新闻的宣传过程中，还需要整合利用新媒体传播渠道、传播方式等，来进行多形式的宣传，进而大大提高电视新闻传播影响力。

4 結束语

在新媒体环境下，传统的电视新闻由于在信息传播方面缺乏创新性、时效性等，其优势逐渐弱化，并面临着诸多挑战，无法满足当前观众的多样化需求，并致使节目收视率大大降低。在这种环境下，电视新闻的生存空间变窄，发展也受到了较大的限制。因此，电视新闻要积极应对新媒体的挑战，并凸显自身优势，通过增加与新媒体的合作，并具备与时俱进的思想，来有效提高电视节目的时效性、权威性、真实性，推动电视节目得到更好的发展。

参考文献

[1]王亮.传统电视新闻编辑在新媒体环境下的创新发展[J].新媒体研究，2016，8（10）：134-135.

[2]连新民.自媒体环境下地方电视新闻频道的生存、发展之路[J].新闻研究导刊，2016，7（24）：122-124.

[3]刘少利.教育电视在新媒体环境下的生存与发展策略探微[J].新闻研究导刊，2015，13（21）：80，18，26.