促进河南省农村电子商务加快发展的策略研究

王杰芳++王丁阳

摘 要：随着经济的快速发展，信息技术也不断发展，计算机和网络技术日益普及，电子商务技术渐渐走入了我国农民的生活，并对我国农村的经济发展起了一定的推动作用。目前，我国农村电子商务的建设和发展进程中也存在着很多问题，本文对此进行研究并提出相应的对策，以促进我国农村电子商务的发展和完善，提高农村的经济生活水平。

关键词：农村电子商务 “村淘” 网络营销

一、河南省发展农村电子商务价值分析

（一）解决农产品流通不畅

我国农产品的流通体系功能不够完善，尽管农民根据市场的要求不断地改进，仍往往被动地由市场牵引着前行。而电子商务的发展很大程度上改变了这种现状，提高了农民在市场环境中的主人翁地位，尤其是在农产品的流转及售卖活动中，农民可以通过电子技术将农产品置于网络上销售，既解决了流通问题又节省了流通成本，有利于开拓农产品市场。

（二）创造新的就业机会

农村电子商务的发展为农民的高效就业奠定了基础。以往农村的经济发展条件差，农产品的价格也比较低，农民为生计多数进城务工，以致村里产生大量孤独老人和留守儿童。而农村电子商务的不断发展可以促进农村劳动力的流动，有利于增加农民工作机会，缓解农村孤独的老人和孩子独守家园的问题，进而促进农村经济的发展。

（三）为农业生产提供技术支持

中国农业的发展模式是分散经营的发展模式，这种经营的分散性使农业生产缺乏技术支持，农民的收益受其影响而降低。众所周知，农产品的收成对气候依赖极大，个体农民难以获取农业自然灾害的预警信息，不能提前做好防御工作，收入极不稳定。而农村电子商务的发展，使得农民可以依靠电子商务建立网络体系，实时展现预警信息，提前做好防御工作，更好地生产农产品；另一方面，农村电子商务的发展也可以帮助农民利用信息技术管理农产品生长需要的条件，及时提醒管理者应对农业生产中出现的问题。

二、河南省农村电子商务发展现状分析

（一）政府支持

虽然我国的互联网普及率和使用率都比较低，但经调查，在农村地区75.3%的居民都在使用互联网，农民像城市居民一样自由行走在网络环境里。面对这一形势，我国政府也开始密切关注农村电子商务的发展，主动将自身服务对接到农村电子商务的交易，且实施监管与服务，以支持农村电子商务的发展。在2016年10月14日召开的国务院常务会议上，农村电子商务的发展成为党和政府工作的重中之重。要加速发展农村电子商务，需要规范的电子商务环境、流畅的物流运输体系、专业的电子商务服务、大量的农村电子商务人才等。我国政府投入大量经费，建立农业信息网站，以推进农村电子商务的发展进程。

（二）企业重视

2005年电子商务的进步为农村的经济营造了一种新模式，“淘宝村”应势出现，它的出现和发展不仅推动了中国农村的经济发展，也为农村居民找工作难的状况开拓出新的途径。农村淘宝是阿里巴巴集团2014年在美国上市后提出的以电子商务平台为基础的未来重点发展的业务。2016年农村网购市场规模达6475亿元，农村淘宝迅速发展，以阿里巴巴集团为代表的各类企业对推进农村电子商务的发展作出了极大的贡献。

（三）农民积极响应

在农村互联网经济的不断进步中，网购发展势头持续上升，农村网购发展更是十分惊人，尤其是“双十一”“双十二”等网购大节，网民的购物疯狂程度难以想象，2016年天猫“双十一”狂购节日成交额达到1207亿元，参与“双十一”狂购节的交易国家和地区共253个，相比2015年增加了32.3%，网上交易市场发展空间惊人。农民也积极参与其中，农村消费占了不少份额，极大地促进了农村电子商务的发展。

三、河南省农村电子商务发展存在的问题

（一）基础设施落后

近年来，国家的资金在城市和农村的使用上分布不均匀，导致农村的基础设施比较落后，“村淘”的模式体系不完善，店内设施比较简陋。农村多年前建立的大型数据库大多数只是一个摆设，现有的网络通信设备很难适应正在高速发展的农村电子商务的要求，尤其是网络技术、网络信息内容、资费水平、通讯速度、安全和保障条件等方面，对农民使用网络造成极大障碍，农村电子商务的發展受到了很大的负面影响。

（二）农民缺乏对电子商务的认识

我国农村人口众多，受教育程度普遍偏低，思想比较陈旧，文化水平不高，且受传统观念的影响，农民及农村干部对网络经济缺乏信任，对电子商务这类新事物的接受度还较低。且移动互联网还没有普及到偏远地区，会上网的农民也只是网络聊天或娱乐，这些都阻挡了农村电子商务的进步发展。据中国互联网信息中心调查数据显示，农村上网人数少且农村网民文化水平低，更加趋于年轻化和学生化，截至2016年12月，农村网民占相应农村人口的30.1%，不到全国平均水平的1/3，只是城市网民数量的1/3，使得农村电子商务难以深入发展。

（三）农村电子商务人才匮乏

农村绝大部分居民文化程度较低，接受新事物的能力也较弱，学习电子商务的进度也较慢，实际的操作能力不强；文化程度较高的农村居民不愿意在农村工作，多选择到大城市打工。相应的，城市的电子商务专业人才不愿意到农村地区工作。这些导致农村地区的电子商务实用型人才严重短缺。在“村淘”的运营过程中，“村淘”的经营者技术不够娴熟，促使“村淘”合伙人的收入波动较大，农民对其缺乏信任，也使得“村淘”不能很好地运行，影响农村电子商务的发展。

（四）地区分布不均衡

CNNIC调查结果表明，我国涉农网站较少，且主要集中在大城市和东部发达地区，中部和西部地区的非常少，地区分布不均衡。在经济发展较好的农村地区，农村电子商务的发展比其他地区快很多；而经济发展落后的地区，对提高经济发展又更加渴望。例如在“村淘”的运营中，对于电子商务发展较快的一些农村地区，“村淘”效用甚微；但在贫困的农村地区，“村淘”发展相对较好，“淘宝村”应运而生。许多农村地区的经济随着电子商务的发展也在不断的上升，而一些地区发展却不尽人意，电子商务在不同农村地区的发展程度差别较大。

（五）平台服务效率低

许多农村电子商务平台的服务效率比较低，甚至有的实质上只是个摆设，没有实际效用。而这些平台提供的服务主要是科学及政策性信息，这些解释性信息比较枯燥，很难让广大农民对其产生兴趣，这样他们就不会积极主动地去学习。在发展相对较好的农村中，经过政府的支持和辅助，农村电子商务发展较好，但电子商务平台中的工作人员所起的效用比较低。

四、促进河南省农村电子商务加快发展的对策

（一）加强农村电子商务基础设施建设

一方面，政府要扩大投资，政策性鼓励农民上网，多引进电脑网络设备，加强农村互联网的普及，加强硬件设施建设，引导农民参与农村电子商务，同时与有关部门协调采取实质性的措施以改善农民上网难、上网费用高的问题。另一方面，政府要加大交通道路的建设，在政策上支持和鼓励第三方物流公司，以完善农村道路的基础性设施。积极搭建多种形式的第三方电子商务平台，让平台为农民服务，而且要把工作重点放在农业中的大中型企业，协助这些企业发展农村电子商务，“以先富带后富”，加快农村电子商务的发展。

（二）加强对农村电子商务的宣传与推广

政府要定期开展传播电子商务知识的活动，为农民提供免费的、高水平的电子商务知识教学，指导互联网技术学习，也可以请在农村电子商务方面发展比较好的企业领导人开展相关讲座，让更多的农民认识计算机，了解电子商务，感受到切实的好处，从而提高农电子商务接受度。

（三）大力培养农村电子商务人才

政府要大力培养农村电子商务人才，针对农村各地区不同的情况开展培训活动，增强农村居民的互联网文化水平。同时，要加强农村的基础设施建设，提高农村居民的生活水平，以吸引大学生进入农村，利用他们的专业知识去教更多的人学习电子商务或从事相关工作，壮大农村电子商务人才队伍。

（四）促进农村电子商务均衡发展

政府应加大对中部和西部的支持，以较发达地区的农村电子商务带动中部和西部的发展，重视落后农村地区的发展，促进农村电子商务的协调发展。

（五）提升农村电子商務平台服务效率

政府要提高对服务体系的标准化要求，积极培育服务商，加强服务人才的培训，促进其提升服务水平，提高服务效率，使农民更好地得到帮助。调整农村电子商务平台内容，更加侧重农民关心的产品销售与流通问题，辅之以政府的政策等信息。

参考文献：

[1]黄立群.电子商务网站建设与管理[M].大连：东北财经大学出版社，2005.

[2]瞿万军.“互联网+”背景下十堰市农村电子商务物流发展研究[J].湖北工业职业技术学院学报，2017，（1）.

[3]杜万顷，杨帆.我国农村电子商务发展与对策研究[J].科技创业月刊，2017，（3）.

[4]路征，宋丽敏.我国“农民网商”发展现状、问题与对策建议[J].科技管理研究，2015.

（作者单位：河南科技学院经济与管理学院）

责任编辑：康伟