四川省入境旅游市场影响因素分析

曹咪

摘要：入境客源市场处在多变量影响的系统下，具有复杂性和变动性。日本长久作为四川省重要的客源市场，具有巨大的研究意义。本文从不同的评价指标层，运用SPSS分析软件，进行了多元逐步回归实证分析。分析发现：四川省接待日本入境游客人数变化主要由日本国内生产总值、目的地星级饭店数和民航运输里程引起。最后，根据分析结果提出了对策建议。

关键词：入境旅游；客源市场；逐步回归；对策建议

1. 分析方法

多元线性回归分析

回归分析是确定两种或两种以上变量间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法。多元是指有多个解释变量，线性是指被解释变量和解释变量之间存在线性关系。多元线性回归分析，是在不考虑其他因素的条件下，分析多个解释变量对被解释变量如何产生线性影响。

2.评价指标与数据来源（见表1）

数据的可靠性、真实性和实效性，往往决定了分析结果的可信度。本文进行分析的年度是2010—2015年。数据主要来源于《四川省统计年鉴》、《中国旅游统计年鉴》以及四川旅游政务网（http：//www.scta.gov.cn/）、世界银行公开数据（http：//data.worldbank.org.cn/）上发布的数据。

2.1模型建立

3.结果与分析

由模型可知，四川省入境接待的日本游客人次数与日本国内生产总值、目的地星级饭店数、民航运输里程有着很强的关联性。X1、X6前面的符号为正，说明国内生产总值和民航里程數的增加都能带来入境旅游人数的增加，成正相关关系。究其原因，客源国国内生产总值反映收入水平，是旅游活动产生的必要条件，直接影响旅游者购买能力；旅游交通事故旅游活动开展的保障条件，能影响旅游者的心理感知，从而影响旅游需求。X3前面的符号为负，说明星级饭店规模与入境游客规模不相均衡，星级饭店数的增加，并不能带来入境游客人数的增长。

4.对策建议

第一，加强航空设施建设，务实推进旅游交通。航空运输入境外国游客所采用的主要交通方式，具有明显的特征：能缩短旅途的时间距离和旅游者的心理距离，催生旅游需求。因此，四川应加快航运交通建设，配套景区、酒店、旅行社、铁路、公路等各部门合作，并且开展航空现代化建设。

第二，优化饭店结构，合理调整饭店规模。首先，饭店自身努力向精细化方向发展，提供深度化、个性化、优质化的旅游服务。其次，创新发展饭店经营管理模式，全方位提升企业品牌价值、综合服务能力、整体竞争力。与此同时，加快新型网络建设，利用网络新技术，优化营销、客户管理、信息管理等事项。最后，政府应对投资者进行理性投资指导，以促进行业健康发展。

第三，整合旅游各要素，实现一体化经营。基于旅游的食、住、行、游、购、娱、康、体、疗等各个要素，整合四川资源特色，充分挖掘入境客源市场潜力，提供多样化服务，形成一体化发展模式。

参考文献：

[1]王丹阳.四川入境旅游发展影响因素分析[D].四川农业大学2013

[2]王纯阳，黄福才.中国入境旅游需求市场影响因素分析及预测——以外国客源市场为例[J].商业经济与管理.2009（09）

[3]张凌云，房蕊.日本出国旅游需求与人均GDP关系实证研究——兼议对我国出境旅游发展的启示endprint