媒体融合发展 建设网络强国

张廷龙　周春放

【摘要】信息化时代，电视台作为传统媒体中的主流媒体，要在与新媒体融合发展的过程中，坚持正面宣传，维护真实性，倡导真善美好，传播正能量，为实现网络强国的目标而努力。

【关键词】融合；助力；正能量；安全；文明上网；网络强国

30年前，我们还觉得“楼上楼下，电灯电话”的梦想遥不可及；如今，互联网让这一梦想更向前跨越了一步，互联网已经融入社会生活的方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。那么，在工业4.0与“互联网+”的浪潮下，作为主流媒体的电视台该如何华丽转身与新媒体融合发展，共筑网络强国的梦想？这应是摆在面前的重要课题。

一、融合新媒体扩大电视的传播力、影响力

当前，互联网正在如火如荼地发展，各类APP、即时通讯工具如雨后春笋，给我们的生活带来了天翻地覆的变化，更是给主流媒体电视台带来了强烈的冲击。传统媒体融合新媒体，寻求更加宽广的发展之路已成为必然的趋势。网络新媒体利用电视媒体视频的优质节目资源，增强自身的公信力，那么，作为传统主流媒体的电视台就应该利用新媒体各个平台来扩大自身传播力、影响力。

1、运用网站扩大宣传。传统电视媒体自办网站，可以实现自办节目视频的反复观看，因为电视节目都有固定的时间，错过了时间就不便于受众观看了，网络打破了这种界限。同时还可以利用网络新媒体进行评论，与观众互动，了解他们的需求，便于今后节目选题的策划，更贴近生活、贴近实际、贴近群众。

2、充分运用微博助力。电视台官方微博可以将群众广泛关心、关注的最新消息在第一时间进行发布，期间确保微博信息的权威性和时效性。随后若是有后续的报道，可以随时跟进，在精彩原创视频制作好后可以上传发布，以供人们及时转发，扩大传统媒体电视台官方微博的影响力。

3、发挥微信公众平台的作用。微信公众平台的粉丝是比较挑剔的，为了吸引粉丝，传统媒体的新闻工作者需要走出电视荧屏和观众（用户）做线下的交流，通过各种活动和“适销对路”服务，让粉丝聚集在自己的周围，从而发挥出其点对点的传播效应。

4、利用手机APP客户端更加全面地服务大众。目前很多传统媒体都有APP客户端，电视媒体通过客户端可以把电视媒体上播放的节目，实现在手机端的播放，等于是把电视节目搬到了手机上，这样让用户选择观看的余地会更多、更好、更便利。同时也能更大限度地发挥电视作为媒体的各种服务。比如，购物、交流、获取信息等等，能够更大范围地扩大电视媒体的竞争力、传播力、影响力。

二、融合新媒体，传播正能量

网络安全和信息化不但事关国家“硬实力”和“软实力”的成长，也检验着国家治理能力的升级。尤其是在新疆，做好网上维稳、打击互联网犯罪、掌握舆论话语权更是维护新疆社会稳定和长治久安的基础条件。

网络安全事关国家安全、政策安全，还事关广大人民群众的工作生活。在这个人人都有麦克风的时代，网络安全问题已经无法让任何一个人置之度外，网络空间的清朗与和谐也与我们每一个人的努力息息相关。作为传统媒体中的主流媒体电视台要肩负起神圣的使命，在与新媒体的融合过程中，要善于用网络语言宣传党委政府的声音。

1、善用互联网思维。互联网最强调的是平等对话的姿态，不像电视媒体只是单向式的灌输。网络中，普通百姓以网民的身份出现，可以自由发表自己的见解，在这也是互联网最吸引人的一大特点。作为媒体，要善用各种新媒体平台，引导好话题，与用户互动中也要时刻提醒自己不是以个人的身份出现，而是一个媒体的代表，用浅显易懂的语言为大众解疑释惑。

2、用好开放式平台。互联网最大特点就是开放包容，它的上面有各种各样的思想观点，鱼龙混杂，有貌似救世主的，也有披着羊皮的狼，好坏不分，良莠不齐。这需要我们主流媒体善做社会舆论的引导者，运用电视台的公信力，用博学的知识，潜移默化地做好网民的思想工作，以求达到引导、劝导、教育受众的目的。

3、做好内容服务。媒体融合当中，坚持以内容为王，把好内容关。现在人们在网上交流、交往、交易，话在网上说，钱在网上花，事在网上办，已经成为一种习惯、一种常态。传统媒体要根据实际情况做好各个新媒体平台的内容建设。不论是在网上开通交友、资讯、购物、视频等都要严把审核关，都要以传播真善美好的内容为主，坚持正面宣传，让社会主义核心价值观的内容占有主导地位，让正能量充斥人们的内心。这是作为主流媒体的社会责任和义务，也必须在鱼龙混杂的新媒体平台发挥主流媒体的作用，让人们明辨是非，擦亮眼睛。

三、融合新媒体，建设网络强国

去年的4月19日，习近平总书记在北京主持召开了网络安全和信息化工作座谈会并发表了重要讲话，针对网信工作的融合发展、社会治理、内容建设、技术创新、网络安全、人才队伍等问题逐一分析阐述并作出了任务部署。作为主流媒体的电视台要尽快和新媒体融合发展，积极投身于建设网络强国的事业中，成为建设网络强国的主力军，创新技术，维护网络安全，促进网络健康发展。

1、把好网络安全关。现在只要人手一部智能手机，聊天、听音乐、看电影、购物甚至是投资理财都可以通过“指尖”完成，移动互联网的普及极大地丰富了我们的生活，在给我们带来便利同时也存在着一定的风险。众所周知，网络犯罪、诈骗等的信息也在现实生活中不断出现，利用互联网传播黄赌毒、利益群体勾连策划聚访等，屡禁不止。面对这些丑恶现象，作为主流媒体一定要把好网络安全关，运用技术力量，避免危害到不明真相的善良网民。

2、及时发声亮剑。近年来，境内外暴恐案件依然高发，境外重点暴恐组织和网上重点人的破坏图谋时刻没有停止，他们利用网络开展极端思想宣传、煽动民族分裂情绪，受感染群体越发广泛，新疆反恐维稳形势依旧严峻复杂。作为主流媒体要在融合新媒体的过程中，善用新媒体，不被坏人利用，不做各类谣言的传播者，在关键时间还要运用手中的传统媒体、新媒体发声亮剑、表明态度，让广大用户（受众）认清真相，明辨是非，发挥出主流媒体的舆论引导作用，真正用好网络这把“双刃剑”，用实际行动维护民族团结，维护社会稳定和长治久安，建设美好家园。

3、倡导文明上网。面对纷繁复杂的网络虚拟世界，作为主流媒体的电视台有责任在融合新媒体的过程中，发挥出弘扬正能量主力军的作用，要从发的每一个帖子、每一篇微博、每一条微信、每一张图片、每一段视频做起，不信谣、不传谣、不随意跟帖、不浏览和转发不良信息、不破坏网络秩序、不沉溺虚拟空间，积极传播社会正能量，践行社会主义核心价值观，引导广大用户（受众）理性文明上网，做中国好网民。

结语：21世纪是一个信息化的时代，网络已成为人与人之间联系的重要纽带。作为主流媒体，建设网络强国是神圣而光荣的历史使命，我们应满怀激情，不忘初心跟党走，以奋发向上的精神状态，以高度的思想和行动自觉传播党的声音，让党的声音传进千家万户。要将政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识作为主流媒体的灵魂和发展方向，全员行动起来，融合新媒体，发挥主动性，傳播正能量，为建设网络强国贡献力量。