旅顺经济开发区制造业与文化产业融合研究

王淑荣

摘 要：制造业与文化产业的融合有价值链理论和微笑曲线理论。旅顺经济开发区是国家级经济开发区，拥有船舶制造、机车制造和重工业装备等主导产业，同时拥有丰富的自然景观资源和历史文化资源。旅顺经济开发区文化产业向制造业融合的模式包括生产影视资源配套产品、建设餐饮娱乐消费综合体、开发旅游电子设备及制造影视衍生电子产品等。

关键词：制造业；文化产业；产业融合

中图分类号：C939 文献标识码：A 文章编号：2095-3283（2016）12-0075-03

一、制造业与文化产业融合的机理分析

产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程，是产业互动更为具体的表现形式。产业融合的思想最早由美国学者罗森伯格（Rosenberg，1963）提出，最初来源于实业界关于“电脑和通信”融合图景的描绘，20世纪70年代末受到广泛关注。制造业与文化产业的融合主要基于以下两类理论。

（一）价值链理论

价值链理论是由美国哈佛大学商学院的战略管理专家迈克尔·波特提出的，主要内容包括价值链的基本活动和辅助活动，企业内部分解的基本活动与辅助活动的优势，企业内部各活动之间整合产生的优势；企业内部资源利用外部环境所产生的优势。文化产业作为制造业的外部资源，其良好的渗透性与创意性可以帮助企业在设计、制造和营销环节获得价值提升。

（二）微笑曲线理论

微笑曲线理论是由宏碁集团创办人施振荣于1992年提出的，其形成源于国际分工模式由产品分工向要素分工的转变，全球产业链可以分为产品研发、制造加工、流通三个环节。研发和品牌管理具备知识密集型的特点，其附加值要高于劳动密集型的生产制造环节。微笑曲线理论的意义在于引导企业向生产链的两端拓展，以获得更高的附加价值。文化產业具有创意性、可扩展性的特点，为制造业向高附加值的研发和品牌管理环节注入了差异化元素。

二、旅顺经济开发区制造业资源

（一）船舶制造业

船舶制造及配套产业园位于开发区西北部，紧邻港航物流园区，占地3平方公里。现已入驻企业35家，主要产品为船舶制造、船舶分段、船用钢结构件、船用制冷设备、舾装件、舱口盖和船舶电器等，业务遍及香港、日本等地。2015年船舶制造及配套产业实现产值57.5亿元，占开发区工业总产值的36.6%，已成为支撑开发区经济发展的核心力量。

（二）机车制造业

旅顺经济技术开发区机车制造及配套园区占地规模4.19平方公里，现有机车制造及配套企业12家，其代表企业有北车集团大连机车有限公司、大连齐车轨道交通装备有限责任公司等，主要产品为机车、中高速柴油机、城市地铁车辆、铁路货车等，2015年实现产值28.1亿元。

（三）装备制造业

由大连金玛集团投资兴建的大名工业园已吸引了200余家企业投资，其中电子制造业是具有明显优势的产业。大显集团于1996年在上海证券交易所挂牌上市，是业内知名的品牌公司，主营业务和产品与影视拍摄基地的需求具有良好的契合点，在旅顺经济开发区投资7.5亿元用于LED产品的研发与生产。LED产品具有广泛的应用领域，包括照明和仪器、文字广播屏幕、舞台布景、电视屏、广告牌、时钟等显示屏、液晶背光灯、投射光源和投射电视等，是文化传媒产业的重要载体。此外，旅顺大名工业园有数量众多的电子装备企业，影院的设计、工程施工、设备安装、系统集成等业务与电子装备企业有着密切的关系，为企业拓宽业务领域提供了机会。

三、旅顺经济开发区文化资源

（一）自然景观资源

1.大连世界和平公园。大连世界和平公园坐落于大连市旅顺口区，是一座海滨公园。世界和平公园至今已发展建成多处主要景点：世界和平文化藏品展馆、1500米二层长廊和两处200米长的海上栈桥、世界各地千余枚精品贝壳展、五大洲四大洋等世界文化景观，还有世界和平公园标志石和千米黄金海岸。世界和平千米长廊前耸立着96位元首青铜塑像，并获《收藏各国元首铜塑像最多的公园》吉尼斯世界纪录证书。

2.旅顺老铁山景区。老铁山位于辽东半岛的尖端，与山东半岛隔海相望。老铁山灯塔就建在老铁山角上，海拔86.7米，是清朝海关于1893年请法国人制造，由英国人修筑的。虽历经了1894年中日甲午海战和1904年日俄战争，仍保存完好，至今仍为过往船只导航。

3.烟大铁路轮渡港景区。烟大铁路轮渡是中国第1条、世界上第35条超过百公里的海上铁路轮渡。烟大铁路轮渡采用了多项新技术，是当代中国铁路建设项目中技术含量最高的跨海铁路。烟大铁路轮渡项目的开通，形成了衔接两大半岛，辐射东部沿海，连结欧亚两洲的新通道，进一步优化了渤海两岸的运输方式。从观赏角度看，火车进渡船是烟大铁路轮渡景区中最具特色的旅游产品之一。

（二）历史文化资源

1.东鸡冠山景区。东鸡冠山日俄战争遗址位于大连市旅顺口区城区东北部，曾是1904年日俄战争旅顺陆战东部防线的重要战场。这里保存了较完整的日俄战争遗址，主要有日俄战争陈列馆、东鸡冠山北堡垒、二龙山堡垒、望台炮台等遗迹。日俄战争陈列馆采用讲解、实物展示等多种形式，以丰富详实的资料，深刻地揭露了帝国主义侵华罪行。这里陈列有甲午战争、日俄战争时期重要的历史资料照片、实物、图表等300余件，还有长春电影制片厂制作的大型电控日俄战争旅顺要塞争夺战沙盘、影视资料片等。

2.旅顺电岩炮台。电岩炮台位于旅顺港口东侧，在黄金山南面临海的山崖上，它是沙俄强租旅顺后，为加强旅顺口要塞海上防御体系，在原清军海岸炮台基础上扩建而成的一座重要军事工程，是守卫旅顺港口的主要炮台。

（三） 旅顺影视拍摄基地

1.旅顺闯关东基地。大连旅顺闯关东基地建于2008年，建筑风格以20世纪三、四十年代关东建筑为主，有浓郁的关东特色的山东大院，也有中式传统的东北四合院王家大院，胶东半岛典型的焦家大院，日式风格的幸福大院，还有贫民棚户区罗式圈子，以及警察署、宪兵队、酒馆、商铺老街等相关建筑群。基地可拍摄的题材非常丰富，时间跨度较大，从1840年鸦片战争爆发到现代影视剧均可拍摄。基地自建成以来，已有十余部影视剧在此拍摄，成为全国首批影视指定拍摄景地和国家AAA级旅游景区。

2.太阳沟拍摄基地。旅顺太阳沟景区位于旅顺东部，东起解放桥、西至太阳桥，面积约5平方千米，是一处满布历史遗迹的老街区，还有不少名人名士的旧居。古朴的老建筑为影视剧拍摄提供了良好的条件，已有十几部影视剧在此取景拍摄，其中包括《夏洛特烦恼》《王大花的革命生涯》《陪安东尼度过漫长岁月》等。

四、文化产业向制造业渗透的模式分析

（一）生产影视资源配套产品

旅顺目前只有一家影院，即旅顺新玛特大地影院。旅顺现有常住人口30余万人， 2014年旅顺人均可支配收入达32000余元，超过庄河和长海县30%以上，低于大连市人均可支配收入的10%左右。船舶制造、机车制造和装备制造是旅顺经济开发区的主导产业，大连船舶重工集团、大连中远船务有限公司和今冈船务有限公司分别位列大连出口100强的第2位、第6位和第7位， 这些行业内的企业具有较高的市场利润率，吸纳员工数量较多，对区域内的文化消费起到了很好的支撑作用。旅顺经济开发区拥有辽宁对外经贸学院、大连交通大学、大连科技学院、大连职业技术航运学院等高校，在校生超过3万人。人口因素和市场因素决定了影院有较好的市场发展前景，可以有效带动影院配套设备设施生产基地和影院系统工程的发展。

旅顺开发区是众多影视剧的拍摄地点，其影院的建设可以通过差异化运作来实现。露天汽车影院最早兴建于美国的新泽西州，现在全美已建有500余家露天影院。相对于传统的电影院，汽车露天电影院并不需要大规模的土建投入，很大程度上节省了初始投资成本。露天汽车影院的放映控制工作室可以建在旧客车上，而所需要的放映机、发射机、遥控器等设备与旅顺开发区的电子设备生产企业的业务有很好的契合点。大连大显集团有限公司起步于显像管生产企业，1996年在上海证券交易所挂牌上市，其主要产品包括汽车音响、手机、数字无绳电话、电缆调制解调器、宽带数字接入设备、汽车CD音响机芯、电位器、环保节能设备等多门类系列产品，主营业务和产品与影视拍摄基地的需求具有良好的契合点。此外，旅顺大名工业园有数量众多的电子装备企业，影院的设计、工程施工、设备安装、系统集成等业务与电子装备企业有着密切的关系，也为企业拓宽业务领域提供了机会。

（二）建设餐饮娱乐消费综合体

旅顺经济开发区丰富的自然和人文景观带动了旅游业的发展，而旅游业的发展将带动餐饮娱乐消费的一体化发展。旅顺经济开发的船舶制造业、机车制造业可以为综合体的发展提供物质空间。传统的餐饮娱乐消费综合体涉及土建项目，建设周期长、投入资金多，而以旧船体或机车作为载体，不但节省了大量的土建投资成本和时间，而且其独特性也很能很好地吸引消费者的兴趣。

娱乐设施是综合体设计重要的组成部分，旅顺经济开发区汇聚了大量的机械设备设计制造、安装调试公司，在当前传统制造业需求疲软的状况下，旅顺经济开发区的企业可以适时地向娱乐制造业转型。同样，娱乐设施的建设也应注重文化元素的融入。目前市场上的娱乐设施虽然种类繁多，但总体上品种雷同、缺乏新意。旅顺经济开发区综合体建设尚未起步，与已上市的具有一定知名度、认可度的企业相比，存在明显的劣势。但旅顺独特的历史文化景观资源为大型娱乐设施的设计和建设提供了良好的思路，文化元素的融入将是实现差异化经营的重要基础。同时，依托大显集团等与电子制造业相关的企业，在综合体内还可以设置摄影棚等，提供个性货损影像视频制作的服务。

（三）开发旅游电子设备

在信息技术时代，电子信息技术对旅游业有很好的渗透作用，催生许多电子设备的研发和制造。电子导游机、旅游电子地图、儿童定位仪、游客流量测算仪等电子设备的投入使用将提升旅游景区的业务层次。旅顺历史文化资源丰富，往往游客只有借助讲解才能更好地了解其内涵。人工讲解存在许多限制条件，比如人力资源储备短缺、个性化不足等，电子导游机成为旅游景点必备的电子产品。在旅游电子设备的开发方面，还应注重将文化因素融入研发和制造阶段。在商标的设计上，可以依托特色文化资源进行商标设计或选取影视剧中的典型人物形象。对于音频资料，可以选取旅顺的地方口音或影视剧中的人物进行声音制造，从而很好地突出旅顺文化的特质性。

（四）制造衍生电子产品

制造业与文化产业的融合主要以动漫衍生品为主，涵盖的产品包括服装、玩具、书籍和学习用品。迪士尼公司利用其经典的动漫形象，向主题乐园、书籍、服装等领域延伸，成为动漫衍生品最成功的典范。我国运作较为成功的是由广东原创动力文化传播有限公司出品的原创动画系列片《喜洋洋与灰太狼》的衍生品市场运作，“喜羊羊”系列衍生品市场价值已经超过10亿元。旅顺经济开发区的影视剧拍摄以反映现实的题材为主，其衍生品应综合考虑旅顺制造业的特点和旅顺影视剧的情境内容。

大连金玛集团是以硼业、商业、房地产业、建筑业、旅游休闲业、金融投资业和现代农业七大产业为核心的多元化大型企业集团，在旅顺兴建的大名工业园吸引了200余家企业入驻，电子制造业是具有代表性的产业类型之一。不同于动漫衍生品，在旅顺拍摄的《闯关东》《夏洛特烦恼》等影视剧多以现实题材为主，不适合在玩具、服装方面发展衍生品。旅顺经济开发区的电子产品制造比较契合现实题材影视剧，充电宝、U盘、自拍装置等电子产品属于消费者购买频繁的产品类型，这类产品价值不高，更换频次高，目前市场上的产品差异性较低。依托旅顺经济开发区的自然、人文和影视拍摄基地资源，可以发展相应的电子衍生品， 一方面对旅顺的文化资源是一种很好的宣传方式，另一方面也为旅顺的电子制造业的发展提供了可行的途径。

[参考文献]

[1]李翔.文化产业“中国制造”融合发展：基于知识产权优势理论的评析与重构[J].馬克思主义研究，2012（9）.

[2]蔡旺春，李光明.中国制造业升级路径的新视角：文化产业与制造业融合[J].商业经济与管理，2011（2）.

[3]包宏.产业融合视角下文化产业促进制造业升级研究[J].东华大学，2015.

（责任编辑：乔虹 蓝亮）