《星球大战》：展现梦想无穷魅力

◇赵建国

《星球大战》：展现梦想无穷魅力

◇赵建国

呆萌可爱的球形机器人BB-8、外观前卫的星际航行器千年隼号、扣人心弦的星系战争场景，这一切再加上倾力塑造的人物形象和出众的表演，使近日在全球上映的《星球大战7：原力觉醒》电影人气飙升，近一个月来全球票房收入突破16亿美元，逼近此前首轮上映票房榜冠军《阿凡达》，成为电影史上又一个神话。在《星球大战》等众多影片特别是科幻影片的背后，是知识产权创造了一个个魅力无穷、引人入胜的梦幻世界。

专利打造视点

圆球状、滚动行走、可以用声音与人交流、还有点搞怪的机器人BB-8，在《星球大战7：原力觉醒》中一出场就迅速赢得了观众的喜爱，成为影片中的最大亮点之一。虽然有人揣测它是电脑软件合成的产物，但事实上，BB-8是一件不折不扣的专利产品。许多“星战迷”登录美国专利商标局的专利数据库检索发现，这是由美国迪斯尼公司提交专利申请的“磁性耦合自走式装置”“磁球平衡机器人驱动系统”技术制造的产品。公开的说明显示，这个机器人系统的主体包含了一个能够一直和球体保持相对位置的驱动系统。系统采用全向轮，使得机器人可以向任何方向滚动。机器人使用陀螺仪、加速度计、传感器确定自身的位置和运动状态，机器人的驱动系统由远程遥控器控制。机器人头部与身体通过磁力相连，它可以向任何方向移动，使得它并不是一个单纯的道具，而成为与影片中的人物同呼吸、共命运、性格鲜明又能打动人心的“演员”。

其实，无论是《星球大战》《阿凡达》《泰坦尼克号》《侏罗纪世界》《冰雪奇缘》等票房排行榜上的胜出者，还是《钢铁侠》《指环王》《独立日》等诸多给不同国度的人们留下同样深刻印象的电影，无一不是知识产权的集大成者，甚至美国最重要的电影创作中心好莱坞的走红，也与专利息息相关。

19世纪末20世纪初，电影作为一项重大发明受到大众喜爱，美国的发明家掌握了一系列与当时的电影核心技术相关的专利。1908年，成立的电影专利公司，与拥有诸多电影胶片专利的伊斯曼柯达公司达成协议：只有电影专利公司成员机构方能购买伊斯曼柯达公司胶片。到1910年，电影专利公司几乎垄断了美国电影的制作、发行和放映。独立制片商为摆脱这一垄断，相继到远离纽约和芝加哥的洛杉矶郊外小镇好莱坞去拍片。由于这里风光秀丽，远离电影专利公司的控制，又临近墨西哥边境，一旦电影专利公司提出诉讼便可进入墨西哥进行逃避。但在新技术、新设备不断发展的冲击下，创新缓慢的电影专利公司终于在1915年正式解体。但此时的好莱坞已形成了美国电影创作中心。回望历史，虽是阴错阳差，好莱坞却是因专利因素催生，而且以创新的活力赢得青春常驻。

特别有趣的是，来自科幻电影中的先进技术，很多正在走进现实。2002年，美国科幻大片《少数派报告》较早出现了无人驾驶汽车。虽说只是一件道具，但是却让很多人因此受到启发，将其变成了现实。2014年12月22日，谷歌公司在提交了大量专利申请的基础上，推出了首辆全自动无人驾驶汽车。这款汽车没有方向盘、油门及刹车踏板和换挡装置，完全通过程序、软件和传感器全自动驾驶。2015年3月22日，一辆无人驾驶的奥迪Q5多功能车离开美国西海岸的旧金山金门大桥，前往美国东海岸的纽约，全程行驶约5600公里。这是无人驾驶汽车首次横跨美国大陆，也是截至目前无人驾驶汽车行驶距离最长的纪录。目前，谷歌、奥迪、奔驰、丰田等公司都在提交大量专利申请，研制和完善无人驾驶汽车。

最早出现在一些科幻电影中的太空船、登月车、磁悬浮、激光武器等，伴随着时间的推移，几乎都已经或正在加速走进现实。远隔千万里，看起来如同近在眼前，在《星球大战》《阿凡达》等科幻影片中，全息影像已经成为银幕上未来世界的主要通信方式。近年来，美国和澳大利亚联合研发的全息通信技术系列专利已经在试验中，它可以使人们在任何角度都能看到清晰的3D立体画面，把幻想中的神奇技术变成了现实。

品牌衍生财富

几乎还没有任何一种玩具，能像电影的衍生产品那样，可以借助品牌的魅力持久赢得市场的欢迎和高额的利润。《星球大战》系列电影自1977年诞生至今，其品牌衍生产品，在全球的销售额已经超过270亿美元。

事实上，如今评价一部电影是否成功，不仅仅看票房收入，电影周边衍生品的销量也成了重要指标，甚至电影衍生品在很多时候超过了票房收入。2006年皮克斯公司的动画片《赛车总动员》，全球票房达到4.62亿美元，而它的周边衍生玩具收入则高达80亿美元，让它成为有史以来周边衍生产品销售额第二高的电影，仅次于《星球大战》。在这部电影上映后的6年内，每年都能售出4000万部同款品牌玩具车。基于这样傲人的销量，2011年《赛车总动员2》上映后玩具销量居高不下也是理所当然的，电影向我们展示了来自世界各地的一级方程式赛车，这也给玩具商提供了更多灵感，让影迷有了更多选择。此外，《哈利·波特》系列电影的周边衍生产品也获得了73亿美元的销售额，《变形金刚》系列品牌衍生也有不俗销量。不仅仅是电影，电视剧《辛普森一家》也在周边产品上获得了50亿美元的可观收入。

值得一提的是，迪士尼公司在电影品牌周边衍生产品的知识产权经营上独树一帜。当年，迪士尼公司曾经把米老鼠品牌周边部分衍生产品的品牌生产经营权对外出售，包括笔记本、肥皂盒、镜子等。另外，迪士尼也把部分品牌的生产经营权卖给了德国英格索尔手表公司，随后米老鼠手表诞生了。在经济萧条的上世纪30年代，迪士尼公司与其合作伙伴在周边商品上却取得丰厚的利益回报，也让公司的品牌更加深入人心。20世纪50年代，由于1954年电影《大卫克罗传》的成功，迪士尼通过生产销售影片主角佩戴的品牌同款浣熊皮帽子以及其他角色的品牌服装而赚得近1亿美元。

电影品牌周边衍生产品及玩具，如今已经发展成为年交易额300亿美元的大产业。电影品牌衍生产品源于电影，可以在电影放映结束后相当长的一段时间里继续为电影公司带来源源不断的收益。电影衍生品，包括根据电影品牌而衍生出来的后电影产品，除银幕放映以外一切根据电影品牌衍生的产品及下游产业。它包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报甚至主题公园等。而《星球大战》等票房出众的影片，不仅创造了一个庞大的电影世界，更形成了电影品牌周边衍生产品及玩具生产、销售的巨大市场。