跨界互联网快消行业进入泛IP时代

跨界互联网快消行业进入泛IP时代

目前，“IP”对于大众来说，已经渐渐地由一个陌生词变成了一种现象级词语。“IP”最初之所以被追捧，完全是出于版权独特经济价值的预判。不过，随着时间的推移，这种概念式的热捧演变成了一种切实的市场手段。

2017年4月12日，小茗同学携手腾讯QQ在上海召开联合发布会，双方达成战略合作。双方宣布各自知名IP小茗同学与QQfamily，将联合推出32款名为“搞笑剧场32幕”的漫画系列产品，同时双方还将在手机QQ、腾讯视频、QQ空间等多个平台展开基于创意内容的深度合作，共同发展。

据了解，小茗同学是2015年3月份由统一集团全新推出的冷泡茶饮料。通过逗趣的品牌形象，以“认真搞笑，低调冷泡”的口号，小茗同学迎合了当下购买欲望不断释放的年轻消费群体。仅仅两年时间就已收获不错的市场反馈，迅速成长为茶饮行业中的知名IP，成功开拓茶饮市场的新领域。

而QQ的企鹅形象从1999年诞生至今，经过18年的积累与沉淀，已经成为国内的知名形象。随着产品的不断发展以及QQ世界观的出现，QQ也顺势推出了QQfamily IP。

统一企业茶事业群总经理陈瑞芬表示：“此次合作，无论是从小茗同学卖萌搞笑的品牌调性，或者是同以年轻消费者为目标族群， 皆为彼此创造了一个相辅相成的基础。产品即最好的广告，小茗同学也将释放瓶身及统一优势的线下推广渠道，结合年轻群体对二次元文化喜好的上升趋势，透过漫画及揭盖扫码赢红包等好玩有趣的内容，让双方的IP个性得到更生动的展现，由静变动走入年轻人的生活，让更多年轻人喜欢。”

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹认为：“QQfamily作为腾讯旗下知名社交型IP，与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作，相信未来我们与统一的合作还将更加深入。”

小茗同学此次除了将联合QQfamily推出5亿瓶带有双方联合IP形象的32款搞笑系列漫画瓶外，后续还将为广大消费者送上大量的表情包及搞笑视频，并在后续展示一系列线上广告及活动之中的合作作品。据悉，小茗同学在推出的漫画瓶中，还将与消费者举行“揭盖扫码赢红包”的互动活动，活动将于4月21日正式上线。

此前引爆朋友圈的久光百货投影事件也在此次发布会上揭露谜底。小茗同学的神秘老铁的真实身份，就是此次发布会的另外一个主角：腾讯QQ企鹅。这个幽默剧情的反转，也将成为又一次的营销成功案例，也更加深了小茗同学“认真搞笑，低调冷泡”的品牌主张。

据悉，小茗同学与QQfamily联合推出的搞笑漫画瓶于4月份面市。今后小茗同学将与这群来自南极冰川世界的小伙伴们擦出怎样的精彩火花，还需拭目以待。

数字·NUMBER 6.1%

据不完全统计，截至4月25日，已有27个省区市陆续公布了2017年第一季度的经济增速和生产总值。

值得一提的是，在东北三省中，辽宁省与黑龙江省一季度经济增速出现回暖迹象。其中，辽宁省一季度GDP增速由负转正，为2.4%；黑龙江省增速为6.1%，比去年同期高出1个百分点。

本刊点评·Comment

GDP是人们了解和把握一个国家或地区的宏观经济运行状况的有效工具。东北三省GDP出现增长，反映出该地区经济蓬勃发展，人民收入得到增加，消费能力也随之增强。

数字·NUMBER 6.9%

4月13日，国家发改委政策研究室主任兼新闻发言人严鹏程表示，今年一季度全社会用电量同比增长6.9%，增速较去年同期回升3.7个百分点。

其中，一产和二产用电量同比增长10.1%和7.6%，增速分别回升2.3和7.4个百分点；三产和居民生活用电量同比增长7.8%和2.8%，增速分别回落3.2和8个百分点。3月份当月，全社会用电量约5139亿千瓦时，同比增长7.9%，增速同比回升2.3个百分点。

本刊点评·Comment

电力是国民经济的基础产业，与国民经济发展密切相关。用电量变化是经济运行走势的“晴雨表”。虽然用电量与经济增长的变化趋势基本一致，但在不同的时期，受相关因素影响，波动的时间和幅度都显现出不同的特点。