明星表情包比硬性广告植入先进几个级别？

文 茴香豆

明星表情包比硬性广告植入先进几个级别？

文 茴香豆

据统计，国人平均每天投入到移动应用的时间为大约31亿小时，投入到微信的时间约为9亿小时。以微信、QQ为代表的移动 APP 成为当下最火热的聊天工具。在这个没有表情包就不能好好说话的年代，表情在网络世界中的地位远远超过了文字，成为人们表达喜怒哀乐的出口。而明星“被表情包”早已不是什么新鲜事，从“尔康的鼻孔”“小S的白眼”到“北京瘫”“葛优躺”，表情包的背后，刷足了这些明星在网上的存在感，顺便再次带火了他们出演的作品。当表情包已经成为检验影视圈人气的一种手段和营销的新途径后，明星们的态度是怎样的？背后的产业链又是如何发展的。

明星表情包缘何成为聊天利器？

在没有任何炒作与包装营销的情况下，“葛优躺”成为爆款。突破天际的发际线、胡子拉碴的面容、潮流范儿的碎花T恤、斜上45度的迷茫眼神，无论从时间长度、动作舒展程度，还是面部情感的传达，都堪称“瘫”得登峰造极。在此之前，早有不少明星以魔性的脸部表情和身体动作成为流行在微信对话框里的表情包，近乎老少皆知。在百度搜索周杰，首先跳出的是“周杰表情”“周杰 gif”等关键词。他在娱乐圈明明已经是不再活跃的明星，但是因为强大的表情包让人产生了“他不在江湖，江湖却流传着他的表情包”的感觉。

而明星表情包的产生，琼瑶阿姨也功不可没。在情绪夸张的琼瑶剧中诞生了表情包界的中流砥柱：尔康的鼻孔、容嬷嬷的针、马景涛的咆哮……很多表情包之所以能够火爆朋友圈，正是因为它代表了当下最热门的网络话题，一些人气高涨的综艺节目、明星网红、社会事件都是表情包的活体素材库，比如中国好声音的皮裤汪、康熙来了小S的一脸冷漠、一百块都不给的奇葩男……表情包不再是单纯的图像，而是一个个鲜活的互联网文化热点，是“梗”的表现体和段子的精华。

比如同样作为表情包高产 IP 的黄子韬，就以“狗带”系列表情蹿红网络，而“wuli韬韬绝不会轻易狗带”的梗其实来自黄子韬在一次演唱会上表演的自创英文Rap——“有人骂我，制作谣言，想要我生气失去自信。呵呵。Don’t Be Naive. This is my life. I am fine.我不会就这样轻易地 go die, Huh?”广大网友发挥民间智慧，立刻将狗带（GO DIE）宁死不屈、倔强任性的梗融合到了各种表情包中，一时间广为流传。

对表情包的态度，几家欢喜几家愁

越丑越贱的表情越受人追捧，很多明星有偶像包袱，公司推出来的图一般都是精心挑选的，不太喜欢网友故意挑出的“露鼻孔”“咆哮”等古怪的表情。不过这两年部分明星表情包的流行不仅让本人大红大紫，那些古怪甚至很丑的表情并未损害明星本人的形象，反而让粉丝和大众更喜欢，人气持续飙升，而表情包流行也给明星和背后的公司带来了实实在在的好处。

艺人们的确能从表情包中获益：淡出人们视线的，可以通过表情包的大范围使用“翻红”。而颇具争议的艺人，也可以重树形象，甚至通过“自黑”的方式“洗白”“圈粉”。但他们对待表情包的态度却各有不同：早年张学友在电影《旺角卡门》里的一幕被做成表情包，现在风靡网络。张学友表示自己“比较落后”，“表情包也是别人告诉我的，你们记得我是好事，请多用我的表情包！”张学友说，第一次看到自己的表情包，感觉看到了一个新世界。

对于自己被做成表情包这事儿，黄子韬也表示非常享受。“希望大家可以多来，多多益善。因为那些黑我的东西，让很多人认识了我。”网友对表情包的恶搞反而成了自发地为他宣传。TFBOYS成员之一王源，不仅会用自己的表情包还会自制表情包，这也算是一项技能。

不过对于自己的表情包，最具代表性的人物、尔康的扮演者——周杰，就没有那么钟爱了。他说：“你们用不用都随便，只要不违法。但总来问我，就是一件麻烦事。”由于记者提的问题全是关于表情包的，周杰表示心好累。面对媒体必问的表情包问题，周杰连标准模板式回答都有了，极力撇清自己与表情包的关系：“我不熟悉表情包，那只是我的一个作品，它严格意义上来说不是我。”

表情包产业链日渐成熟

意识到表情包已经成为提升明星人气的方法之一，不少宣传团队都开始注重打造表情包这一产业，主动生产并推送表情包。事实上，现在的微信明星表情包，已经很少由微信团队自己制作了。绝大多数都来自或艺人、或节目、或电影的投稿。

也就是说，艺人团队会自己出资拍摄或制作一组表情包，然后经由微信团队审核，通过者就可以把自家艺人的表情包投放在微信表情包平台上。去年《芈月传》就推了一组孙俪咆哮、刘涛挤眉弄眼的表情包，在该剧播出前就红遍网络，为《芈月传》做了很好的预热。

视线转到国外，日本移动社交应用Line在表情贴纸上的收入向来为人称道，它可以拉动用户的购买能力，也有可能实现消费级 IP。所以当同样拥有极高用户黏性的腾讯也开辟了微信表情平台后，表情包仿佛也充满了商机。因为明星真人表情不仅仅给粉丝和普通用户带来了欢乐，还能给明星带来曝光量，而微信平台的海量用户，是很多艺人求之不得的宣传阵地。

可以说，目前表情包的设计、制作、营销甚至网络下载分成已经逐渐成为一个产业链，并在慢慢成熟。。