现实题材告捷，完美占领上半年收视市场

现实题材告捷，完美占领上半年收视市场

今年上半年，电视剧市场黑马频现，法制题材剧逆袭抢占收视高峰，青春娱乐对阵年代大戏，IP 剧口碑、收视难以兼顾，热议话题层出不穷。在“一剧两星”政策背景下，强势平台垄断大剧资源，省级卫视马太效应仍在加剧，互联网视频的扩张也使得台网联动持续升温，台网同步进军一线卫视黄金档剧场。

从首播关注度 TOP30 电视剧来看，优质剧收视热度爆发力十足。去年同期，除跨年剧《芈月传》外，《欢乐颂》获得最高首播关注度 0.88%，而 2017 年上半年已有4部剧关注度超越这一成绩，3部剧关注度突破1%。排名前列的既有大IP 搭配高颜值、玩转爆款套路的《三生三世十里桃花》《择天记》，以及阔别一年、攒足期待度的《欢乐颂2》；也出现了低调开播，却爆发力十足的收视黑马《人民的名义》《因为遇见你》。

当代题材成为中坚力量，现实题材抢占收视高峰

当代背景电视剧贴近现实，主题广泛，播出量较大，其中当代都市剧作为黄金时段开播量最大的电视剧题材，在TOP30 中占据 16 席，成为热播剧的中坚力量。曾经创下收视纪录的“悬浮剧”再度强势上演，湖南卫视《因为遇见你》没有热门 IP、豪华卡司助阵，仍以关注度0.89%拿下2017第一季度关注度榜首，成为上半年一匹亮眼的收视黑马。

《人民的名义》接棒，继续引领收视一路走高，超越《因为遇见你》，也打破近三年宫斗、玄幻剧霸榜的局面。受政策等因素限制，法制题材剧沉寂多年，此次以逆袭之势重回强势平台黄金档，题材新颖也成为一大吸睛要素。《人民的名义》《欢乐颂》等剧集火爆荧屏，使得现实主义作品颇受关注，而切中现实痛点是这些作品引发观众共鸣的重要原因。家庭伦理、青春爱情也仍将是当代剧的主流题材，《漂亮的李慧珍》《不一样的美男子》等也有较高收视表现。

古装剧大IP、高颜值组合收视、口碑难兼顾

受政策影响，各大卫视古装剧黄金档播出量较低，也因此在选剧上更加精品化——古装大剧频出，收视表现亮眼，过去三年年度剧王均由跨年宫斗剧拿下。2017年1月至5月TOP30 电视剧中，古装剧占据 7 席，除 CCTV-1《于成龙》《大秦帝国之崛起》及湖南卫视《思美人》外，均为 IP 改编剧。《三生三世十里桃花》关注度突破 1.0%，同时网络播放量、话题度火爆。《择天记》虽在后黄金时段周播剧场播出，关注度亦赶超多部黄金档电视剧，跻身关注度前五。大 IP 搭配高颜值是作品自带粉丝基础、保障收视热度的捷径，但仍不乏高开低走、表现平淡的剧集出现。在剧情之外，IP 改编风潮、明星天价片酬等行业乱象也成为观众热议话题，市场热议或将成为 IP 井喷转向业界理性思考的契机。

革命抗战剧播出时长抢眼，爆款新剧数量较低

近代背景电视剧以革命抗战题材为主，近代剧占据央视卫视电视剧播出时长 55.9%，其中近代革命题材占比49.5%。2017 年 1 月至 5 月电视剧播出时长 TOP10 均为近代革命题材，其中《勇敢的心》《伪装者》登陆十余家卫视播出。而此类电视剧首轮上星新剧比重较低，多在非黄金时段播出，在关注度 TOP30 中，近代剧仅占 4 席，其中 3 部由 CCTV-8 电视剧频道播出，北京卫视、东方卫视联播《剃刀边缘》进入关注度 TOP10。

东方、浙江、北京、江苏卫视强强联合抢占大剧资源

五大卫视黄金档剧场全面播出首轮剧，除湖南卫视金鹰独播剧场外，东方、浙江、北京、江苏卫视以强强联合抢占大剧资源为主，首轮独播剧播出量1至2部。湖南卫视金鹰独播剧场延续青春化风格，剧集题材多元，3月播出的《因为遇见你》《人民的名义》关注度一路飙升，成为1月至5月两匹收视黑马，也拉升金鹰剧场关注度同比大幅提升。东方卫视 2016 年 1 月至 5 月《芈月传》等多档大剧全面抬升剧场收视，今年1月至5月与浙江卫视联播《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》收视表现亮眼，网络话题火爆。浙江卫视主打青春都市气质，除古装玄幻大剧《三生三世十里桃花》外，播出《欢乐颂2》《外科风云》等4部都市剧，收视、话题兼备，当代农村题材电视剧《鸡毛飞上天》演绎浙商创业故事也颇受好评。五大卫视中北京卫视近代背景电视剧播出部数高，《剃刀边缘》两大卫视联播，成为1月至5月关注度最高的革命抗战剧，《大唐荣耀》《外科风云》收视表现可圈可点。江苏卫视都市情感剧播出比重较大，独播剧《爱，来的刚好》关注度较高，《白鹿原》演绎时代变迁、家族兴衰，收获高口碑。

央卫视首播关注度 TOP30 电视剧（2017 年 1 月 1 日—2017 年 5 月 15 日）

周播剧场积极扩展，台网联动成周播主流

近年来现象级周播剧的出现，使得周播模式的价值受到认可。另一方面，“一剧两星”以及“限古令”的实施也使得后黄金时段消化电视剧库存的作用更加凸显。2017 年 1 月至 5 月，周播模式仍在积极扩张，湖南、东方、北京、安徽四大卫视发力周播，共计播出11部周播剧，台网联动已成主流。

周播剧排播频率较为灵活，主要为工作日后黄金时段两集连播。湖南卫视两大周播剧场合并为“青春进行时”，播出频率每周6集或8集，播出时长与去年同期基本持平，仍领先同期其他上星频道周播剧场，剧集选择也延续青春化风格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像剧，也不乏《择天记》《楚乔传》等古装大剧。东方卫视周播剧播出量较去年有所上升，每周播出2至4集，1月至5月共播出两部周播剧，继《他来了，请闭眼》台网同步，《老九门》爱奇艺付费用户抢先看后，《求婚大作战》试水先网后台，也是日剧翻拍风潮中首部登陆卫视晚间剧场的影视剧。北京卫视去年暑期以《新边城浪子》试水周播，安徽卫视也在去年年末以网络剧《极品家丁》开启周播剧场，2017 年至今两大卫视现已联播《青云志2》《大唐荣耀2》《龙珠传奇》三部欢瑞出品古装剧。

（编辑：茴香豆）