“剧浪时代，下一浪会有多高？”——2017爱奇艺世界大会·中国网络剧发展高峰论坛

文 牟燕红

“剧浪时代，下一浪会有多高？”
——2017爱奇艺世界大会·中国网络剧发展高峰论坛

文 牟燕红

6月8日、9日，为期两天的爱奇艺世界大会在京举办，共有13场涵盖不同领域的分论坛相继召开。在大会的开幕式上，爱奇艺 CEO 龚宇分享了他对娱乐内容生态的看法。他认为，头部内容的马太效应会愈加明显，小众内容的长尾效应还有很大空间。视频行业马上要进入优选内容大量开始付费的时代。而中国网络剧发展高峰论坛又呈现了哪些新鲜热辣的观点呢？下文将一一呈现。

爱奇艺首席内容官王晓晖：不是美剧时代来临，而是HBO价格时代来临

作为一家靠技术说话的平台，爱奇艺首席内容官王晓晖依托数据总结了当前行业存在的六大“迁徙”现象——“中老年受众从电视向互联网迁徙、传统制作公司从 TO 电视到 TO 电视网迁徙、传统广告主从电视迁移到互联网、互联网从采购电视剧向制作‘美剧’迁移、平台从单纯广告收入向生态收入迁移、影视作品从大屏幕向小屏幕迁移。”

此外，他还谈道：“随着互联网上剧集数量的增长，随着用户对优质头部内容大众化的强烈需求，尤其是互联网用户在互联网上高度聚集的观看效应，使得我们头部内容的价格飞速增长。可以看到，S级头部电视剧的价格在过去的一年上涨了 200%，同时先网后台这种全网播出的电视剧，已经涨了230%。但是价格的增高是不是给我们带来了激动人心的大剧，这是大家都可以思考的问题。”

按照这个趋势，我们会发现：“如果头部剧单集售价，按照 40% 的速度增长，3 年以后，也就是 2020 年，我们头部剧单集价格将会达到2700万。2016到2017 年个别大剧有 100% 的价格增长，如果按照这个速度的话，到 2020 年 S 级大剧的价格可能会达到 6400 万。这种增长表明在价格上我们已经开始向美剧靠拢，但是我们是不是得到了像美剧那样的品质？我觉得我们在商业高速增长的同时，对艺术的增长还需要下更大的力气来实现二者的同步。”

爱奇艺运用年轻前沿、潮酷文化、线下交互等自制内容策略，以“技术、生态、开放、机制、模式、信用、标准”七种武器，与行业各方分甘同味，共同探索网络剧的商业平衡、付费模式等。

“网剧一哥”白一骢：有了 IP，编剧就不重要的制作方，就是个P

白一骢说自己一直处在一种很谨慎的乐观且悲观状态中。他讲的第一个观点是关于“IP 与编剧”。他说：“一个好 IP 出现的时候，更需要一个好的编剧去完成剧本的创作。但是很奇怪，有的公司在拿到一个好 IP 的时候，他觉得编剧就不重要了，就变成了舍得买宝剑，不舍得赠英雄。”所以说，好 IP 与好编剧之间，是相互成全的活儿。

他谈到的第二点是：“前期的时间越长，活下来的概率越大。前期多充沛一天，后悔就多减少一点。”影视行业是缺憾的艺术，凡事不求完美，但求很好。“现在基本上所有的制作公司要么就是在上市，要么就是在上市的路上，最后结果就是压缩了我们前期的时间，这是无奈的，这是一个市场的行为，没有办法，我们也只能接受。”在他看来，前期在充沛的时间下有快速的决定的时候，可以减少搞砸一个项目的概率。

作为《盗墓笔记》《鬼吹灯之精绝古城》的编剧、《老九门》的制片人，白一骢也不忘谈“特效”——“信概设，不得永生；信周期，可死得慢一点。”他说：“无论是玄幻剧、仙侠剧、魔幻剧、科幻剧，特效其实是我们绕不开的一个环节。”金句不断的白一骢分析道，在大部分情况下，概设都是令人欢欣鼓舞的卖家秀，在收到货之前，让你错误地认为自己已经是人生赢家。“不是特效需要花多少钱，真正重要的是投入多少时间。无论贫穷还是富有，我们需要的都是守护，救死扶伤靠周期，在特效中间希望能有更多的周期。”

作为制片人，演员的天价片酬也成为令白一骢头疼的问题：“其实相对于现在头部 IP 和头部演员的价值，头部作者真的很便宜，我们总是会抨击很多演员价格高，不提供良好的服务。其实本质上他们是这样吗？”这是一个值得思考的话题。“没有生下来就不能好好工作的大咖，他们的工作能力和他们的职业道德全都是被跪在他们面前的那些人卑贱地剥夺的，他们养成习惯了，他们觉得你们就该这样跟我说话，我任何条件都能接受的时候，他就不会好好跟你聊了。既然大家都要跪，尽量把档期也跪充足吧，不然活着也是苟延残喘。”

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹：这是艺术创作者最好的时代

回望 2016 年，戴莹总结道：“2016年爱奇艺自制剧以 32 季、300 亿的点击量占据全网第一，并且在多个不同的题材领域均做出了具有市场领导价值的爆款网剧。在这样的前提下，我们更想知道下一个浪潮会从何而来，我们到底该如何做。”

她提到了两个词：“变革和融合”。先说变革：“其实变的是市场需求和渠道发展。市场需求的变革主要来自于用户审美的变革，我们现在的用户越来越年轻，伴随着我们用户审美的升级，其实要求我们内容创作者也要进行审美的升级。”再到融合：“其实第一个想说的融合就是我们跟合作伙伴之间的融合，我们一起创造这个市场，共担风险，一起分享收益。但是如果我们的合作伙伴一味地追求高利润、低质量的作品，对于我们双方来说，这个市场都会迅速萎缩。我们只有一起努力，这个行业才会越来越好，我们才会一起走到这个时代市场浪潮的最后。”

此外，戴莹还分享了爱奇艺的“海豚计划”——2017 年爱奇艺超级网剧定价招标计划：让剧的每一个细节每一分钟质量越来越高，单集的成本越来越高，但是长度要短。“我们的剧集制作规格还是以12集为一季，单集时长可以做成45分钟到60分钟，根据不同的题材内容可以做一到三季。我们播出的方式是周播，我们会采取可能每周播1集、2集、4集的方式，根据剧集的集数和题材我们再去做排剧的策略。”

除了“海豚计划”，爱奇艺公布的三大战略计划还包括“幼虎计划”——支持制片人创业、“天鹅计划”——年轻演员训练营。目前，演员的片酬太高，高到全行业都很难受。为此，爱奇艺要培养新人。“虽然这个行业知名演员很多，但是主流新兴的受众群喜欢的、粉丝量很大的演员太少，所以我们开始培养，相信三年五年一定会见效。”