网络直播发展研究

魏毓临

中国矿业大学南湖校区，江苏徐州 221116

摘 要 首先，对直播历史进程进行探究；其次，对其“井喷式”发展的原因、特点分析；最后，对其未来趋势进行预测。直播作为互联网语境中新的信息交流形式，源于社会现状与人类心理，并重塑着我们生活的环境，改造着我们的心理活动。

关键词 网络直播；移动互联；交互

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0100-02

网络直播是指受众通过网络媒体介质，对远程正在发生的事件进行实时传播的信息发布方式。

2016年被誉为“网络直播元年”，但市场远未达到饱和状态，有机构预测，2020年中国网络直播市场规模将再创新高，突破1 000亿元。网络直播正在迎来其黄金时代。

1 发展的原因

1.1 科技的发展

科技发展水平是网络直播发展的直接诱因。手机价格的下降，人们对信息的需求造成移动终端的普及，2013年，我国移动智能终端出货量占比已经突破70%，标志着我国已进入智能手机时代。同样，流媒体不断更新发展，从而使在线实时直播成为可能。移动、联通与电信三大经销商的相互竞争，为吸引受众而纷纷推出优惠的套餐，降低流量价格，降低了受众的入场费用，加速了直播的发展。

1.2 大量资本的进入

在经济利益诱使下，资本的大量涌入直播市场。据不完全统计，目前已知的116个直播App已有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元，增长率在300%左右。资金的流入使直播的再生产与扩张成为可能。

1.3 人的心理因素

网络直播的发展既有生产者的形象建构，也有接受者的认知趋向与个人定位。首先从生产者角度讲，根据马斯洛需求层次理论，如今人们生活水平提高，人们的需求必然会由低层次向高层次——自我实现递进发展，而自我价值的实现可以有很多方式，对网络主播来说，根据拉康的凝视理论，他者的凝视可以带来主体自我的认同，完成对自我价值的肯定。这种建构提高了主播群体对直播的依赖性。

2 直播特点分析

2.1 交互性

新媒体与传统媒体的最大区别在于互动性，根据中国互联网络信息中心发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，相对于点播视频，近60%的用户更倾向于在看直播时参与互动。这种交互可以分为主播与主播、主播与受众、受众与受众三种。

其一，主播间的互动可以分为两种：

一种是现实的互动，即一主播邀请另一主播本人做客其演播室，或者主办方邀请多位主播集中在同一场场所在同一镜头下进行直播。“主播邀请赛”便是当前比较受欢迎的一种形式。2016年熊猫TV联合虎牙TV邀请其旗下多位知名主播，推出来LOL主播邀请赛，主播间的相互竞技一时吸引力大批的观众围观。

另一种形式表现为线上互动，例如，映客推出的三连麦技术，该技术可以满足一个人同时与另外两个人连线。该技术打破了时间与空间的约束，使得网络直播更加便捷。

其二，受众之间的横向交流主要体现在弹幕上。弹幕源于日本niconico动画，因其趣味性与互动性，已成为受众交换意见的重要方式。

2.2 多样性

从来源上，直播可以分为他制与自制，他制又可以称为信号转播，2016年，乐视体育宣布将承包NBA在香港和澳门地区的网络平台上直播或者转播。乐视依靠NBA强大的影响力与丰富的内容吸引力大量粉丝。这种模式对他资源有很强的依赖性，但同时可以节省节目制作方面的资金支出，减少节目制作周期，呈现给观众以更加多样化的内容。自制可以分为平台自制与个人自制。芒果TV联手湖南卫视推出的《完美假期》则属于平台自制。它对节目中的素人24小时不间断全时全景地进行直播，这种依靠平台的资金与其他资源来完成节目制作的便可以称為“平台自制”。它避免了个人自制资金与人脉等方面的不足，有力地集合了团队的力量，但这种模式下，个人主动性难以充分激发。个人自制是自媒体的个人或机构成为视频的发布者与直播者。这种模式下，节目成本不可避免的压低，难以完成大型节目的制作。但有利于个人创造性的激发，汇集来自不同地域与行业的声音，成为“全民直播”时代一个很重要标志。

2.3 盈利性

直播平台作为商业产品，其最终目标便是盈利。一方面直播平台通过吸附客户、测定流量，来投放广告来赚钱。另一方面观众在购买道具，直播平台便已绑定了银行卡或支付宝，继而向主播打赏，在这种方式中不同平台根据其不同的比例与主播进行分成。但是无论哪种盈利方式其关键都取决于流量。2016年熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频联手打造综艺节目——《hello！女神》，该节目采用直播+点播的形式在熊猫直播与腾讯视频播出。据悉，该节目仅在长沙站的打赏金额就已达百万。

3 直播的发展趋势

3.1 “直播+”的常态化

目前网络直播大多对网络红人有强烈依赖，泛娱乐性质明显，但它更大的发展前景在于不同领域的相互渗透融合。“直播+”便指将直播嵌入已有的平台或者行业中。目前已有行业对“直播+”模式试水。如将淘宝平台与直播结合产生的淘宝直播，一方面，它能吸引新客户，增加新客户对该店及其产品的了解，直播过程中，顾客满意的体验甚至可以直接促成流量向成交额的转化；另一方面，对于有该店购买经验的老客来说，可以优化其体验，增加好感，又能及时唤醒其购买记忆，加强顾客粘性，提高顾客“剁手”欲望。“直播+”同时也展现出其媒介强大的包容性。

3.2 VR技术的应用

根据网络数据表明，受众对直播的期待中，对提供更多现场视角这一项占比40.6%，提供VR观看体验的比重是32.8%，这就要求直播业加速软件的升级，加快VR技术的应用。创新驱动下，VR也在由概念变成现实。而由于技术限制，国内大多平台止步不前，今近年如虎牙等直播平台已宣称支持VR直播的观看，为用户带来了更具参与性的体验。

3.3 UGC向PUGC转化

UGC（User Generated Content），即用户把自己原创的内容上传至网络平台，向其他用户公开展示。这种模式下，用户身份从单一的接受方变成了生产者。这种模式有利于网站内容的丰富、扩大提高用户忠诚度。但是该模式过大突出用户的参与，缺少“把关人”角色的参与，容易可能会使错误虚假和片面的内容进入，降低平台的可信度。PGC（Professional Generated Content），与UGC模式不同这种模式下的内容生产者由更为专业的人士担任，所生产的内容更有权威性，质量更高，但是由于专业人士毕竟占少数，所以生产数量不多，往往难以满足观众需要，此外由于专业人士的精英特质，往往很难真正了解大众的需要。PUGC（Professional user-generated content）专业用户生产内容。这一概念最早由蜻蜓FM的赵捷忻最早提出。PUGC整合了UGC与PGC的双重优势，这种模式保障了内容上汇集了大众与精英文化，发掘出了更多优秀的民间高手。

直播作为一种社交浸润式传播方式，打破了传统单向的传播局面，使得不同空间的人得到交流，促进了不同文化的碰撞与交流，消泯着传统的国家界限。同时，信息接受者同时也成为话题生产者，话语的分散化使得原有的议程设置变得困难，打破了大资本家与权威对话语权的垄断，使得不同声音得到表达，使得信息形成一个自由交流市场，增加信息的透明度，加速了社会民主化法制化的进程，重塑着社会形态。

参考文献

[1]张国良.传播学原理[M].上海：复旦学出版社，2009.

[2]Steve Vonder Haar.在线直播视频的商界收视趋势[J].现代广告，2014.

[3]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].2016.