传统媒体在新业态下的立足之道

李秀秀

国家新闻出版广电总局无线局，北京 100045

摘 要 从当今媒体日益显示出网络化、个性化、互动性的发展趋势，以及广播电视行业发展的角度，分析传统媒体相对新媒体所存在的优势与劣势，简述应该如何融合新媒体技术，找到适合传统媒体发展道路的一些想法。

关键词 传统媒体；融合； 新媒体； 立足

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0084-02

当今，任何一门技术或者产业，都要以融合的心态来包容新出现的事物，提升自己，避免淘汰，寻求发展。随着网络信息技术的不断创新，媒体的形态和形势在不断的变化，传统媒体在悄然进行着变革，摆在广电技术行业面前的发展充满挑战。如今，国家媒体的形态不再局限于广播电视，新兴媒体发展势头迅猛，广电传统媒体不进则退。请允许笔者从非专业的角度，来分析广电与新媒体融合之路，如何通过掌握使用新媒体技术，开拓进取，继续在国家媒体列席中发挥优势主导的作用。

1 传统媒体较新媒体的优势

（1）传统媒体的业务体系已经十分成熟。拥有一流的内容原创优势和传播渠道，拥有完备的制播、传输发射流程和链路，自上而下，各直属单位、各省市建立了完善的媒体管理和技术资源体系，实施“压下去、传下去、走出去”的国家宣传战略，是国家对内对外宣传的主阵地，保证了中央主流媒体的发声作用，多年的规范化运营使广电媒体始终保持了较强的媒体专业性、权威性和稳定性。

（2）传统媒体的内容生产仍然具有强大的优势。而多种网络自媒体的节目仍然存在不规范以及听视觉效果、审美效果还有待提高的现象，比如观看电影、演唱会、体育赛事等仍需要通过传统媒体带来好的效果。另外从效益来讲，广播电视仍是广告的主要对象，而且，印刷品、音视频等传统媒介是国家和公民文化的一种表现形式，必须保持某种程度的流传，越是发达的国家，这种传统形式的文化表现应该越普及，例如，是以纸介图书还是手机来阅读，能反映出人群文化的层次高低。因此，多种媒体仍将并存。

（3）传统媒体的安全性好。较之网络媒体容易出现的各类金融诈骗、信息泄露等不安全行为，传统媒体在政策引导、播出内容的把控方面有着极大的规范性安全性，用户当中信任度高，特别是一些中老年用户仍旧愿意用传统的方式接收节目。另外，传统媒体安全播出的管理范畴相对封闭，故障和突发事件风险小，发生故障后，容易找到相应的解决办法，而新媒体的各种生成、使用环节复杂而分散，容易发生各种网络侵袭造成的不安全事件，也难以仅从广电一家机构来把控，涉及风险面广。

（4）传统媒体具备应急播出功能。特别是以无线局为主体的发射传输单位，在国家特殊时期，遇到如战争、地震等情况，可以通过无线、微波、卫星发挥远距离传输中央媒体音视频信号的作用，保证中央的政令畅通，这是许多网络媒体不具有的功能。

2 传统媒体较新媒体的劣势

（1）传统媒体在新媒体崛起的同时，逐渐失去了曾经兴盛的局面。网络媒体形式的新闻、报刊、广播、电视已经在受众群体中广泛应用，由于它的方便之处，用户可以通过手机、电视机、计算机等媒介，体验到随时上网点播各种音、视频节目的感受，不受按时间点收听、收看的限制，也可以享受悠闲自在的文化氛围。

（2）传统媒体没有积极采取措施吸引当前习惯使用网络的用户。年轻用户生长于互联网，他们更愿意参与到媒体的点播、互动和评论中去。据中国互联网信息中心统计，截至2016年8月，中国网民规模达7.1亿，其中手机网民达6.56亿，手机上网人群占92.5%。目前受网民欢迎的主要视频网站中，广电的相关份额还差强人意，造成了广告业务正在逐步向新媒体机构迁移，成为将来广电生存发展的制约因素。

（3）传统媒体的内容和载体正在被各种网站及App等倾轧。广播电视台精心制作的各种专题节目、电视剧、综艺节目等已经变成了各种视频网站的材料；新兴媒体的传输通道IP化、数字化程度高，相对于传统的发射传输模拟信号，听视觉感受更好，也吸引走了很多传统用户。

（4）传统媒体面临媒体人才的缺失和流失。国家出台了一系列的政策，保障了新兴媒体的发展和广阔的市场发展，新媒体技术和专业的热潮，使广电传统技术的人才衔接遇到瓶颈，各大专业媒体院校，纷纷跟随媒体的发展方向，改变主要专业设置和研究重点。院校新生在选择专业时，也自然地随着喜好选择新媒体专业学习，就业方向也偏向于新媒体机构，使得传统媒体技术人才缺失和断档。

（5）传统媒体服务缺乏民众普遍参与的召集能力，而这正是新媒体服务所拥有的。新媒体大众普及性和非职业化的方向发展，彻底打破了传统媒体在技術、人才和装备等方面的垄断地位，新兴媒体服务有利于用户群体的聚合和分类，从而为后期依托大数据实现针对用户的个性化服务奠定了基础。

3 传统媒体如何打造新型媒体发展形态

传媒从过去的电视、报纸、杂志、广播演变到现在的门户网站、网络游戏、微博、微信、网络电视、电子商务等新形态，日益受到用户的推崇和欢迎，这是一场习惯的变革，作为广电媒体，要适应这种变革，主动融合，探寻新业态下发展的方向，是否可以从以下几点来考虑。

（1）更新观念，运用新媒体思维，保持融合、创新的心态。广电需要放下身段，摒弃以往的主流思想，借助于互联网的力量，树立互联网行业以“用户为先”的思维模式，发挥自身优势，考虑如何在新的媒体市场中占取领先优势。大力开发移动媒体技术，把事业重心转移到新的制播模式和传播方式的体系建设上，学习为用户定制个性化的媒体服务，满足不同受众的需求，而不是仅仅成为其它新媒体机构节目的供应商，深度实现同新媒体在内容、平台和管理等多方位的融合。

（2）取长补短，为我所用，打造融合媒体机构。其实，网络通讯是一种很好的辅助媒体运作的工具，新媒体的发展一直伴随着通讯产业的高速进步，它在使用上具有很强的移动性、交互性和大数据反馈通路。广电不是互联网的研发者，但必须要重视互联网技术的运用，紧随通讯产业的发展，以多边参与实现多边共赢，产生1+1后大于2的效应。通过与互联网的融合，不光提升广电媒体的内容实质，还为媒体的传播提供网络效应。通过开拓智能手机、移动客户端App、微信、微博、二维码等媒介，建立自己新闻、广播、影视节目的新媒体平台，提供各类网络性节目和生活应用，增加评论、投票等各种互动环节，衍生出符合用户需求的各种终端媒体产品。

（3）发挥自身宣传导向的作用，创新广电节目的制作和传播手段。无论用户收取的方式如何改变，节目内容总是需要的。在原有传统节目制作的基础上，需要制作展现新媒体特点的节目，发展自己的网络媒体传播渠道，应用各类移动智能化介质和终端，而不是仅依靠光缆、天线、微波、卫星等载体。无线局作为传统媒体载体中的重要环节，要充分利用网络通讯发展新的传播路径，与新媒体传输渠道紧密合作，资源整合，优势互补，使用新媒体技术将节目信号送至用户，获得最大的社会和经济效益。

（4）针对新业态下的媒体运维环境，建立新的安全播出管理体系。应从传统的安全播出管理思维向服务思维过渡，实现新媒体制作、传输机构为用户提供技术安全保障的作用。面临新的媒体安全播出机制、运维环节以及各类繁复的增值业务，这些都不在过去安全播出管理范畴之内，需要把这些服务内容、业务流程、应急规程纳入到新的安全播出思维中来，提前构想，把信息安全的保障作为我们今后中心工作新的又一类核心工作。

（5）需要培养一批能够胜任将来媒体转型技术的人才。大量新媒体应用的产生，应运而生了相关技术的团体和装备，相关人才的培训和竞争将成为今后该行业的焦点。因此，要警醒人才的流失，否则意味着新思维、新技术的流失。人是最关键的发展要素，传统媒体应该加强对新媒体人才的吸引，锻炼一批新媒体人才，他们须懂得新媒体传播的基本法则，掌握前沿的互联网+媒体技术的人才，将为今后广电媒体技术的发展增添实力。

4 结束语

广电系统一位技术行业专家说过：“从一定意义上来说，互联网新媒体不是在颠覆传统媒体，而是给予其新的传播渠道，创造活力和再造可能。要正确看到当前新媒体的正面作用，利用它从而获得我们技术发展的新活力。”从这个意义上讲，广电传统媒体仍将大有市场，无线局仍大有可为。以多媒体网络通讯技术为依托，以内容服务为核心，建立广电新型的网络媒体体系，服务全国，满足受众的数字媒体、互动媒体需求，提升广电核心竞争力，确保今后广电走出适应发展需求的道路，继续发挥国家队影响力。