传统媒体与新媒体的融合发展

李晓娟

辽阳石化公司党委宣传部，辽宁辽阳 111003

摘 要 互联网时代的来临给传统媒体带来了很大冲击。传统媒体的受众规模在不断缩小，市场份额在逐渐下降，越来越多的人，尤其是年轻人，更愿意通过新兴媒体获取信息，因此，传统媒体与新媒体融合是媒体发展的必然趋势。但是，在媒体融合的道路中难免遇到很多挑战和问题，尤其是对于传统媒体来说，可以说传统媒体与新媒体的融合进度与承销决定着传统媒体的今后发展及未来，传统媒体需要更新观念、改革创新才能更好地适应当前媒体行业的新环境。

关键词 新媒体；传統媒体；融合；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0080-02

新媒体的出现，给传媒业带来了一场巨大的变革。传统媒体在新媒体的影响下，面临着许多挑战，发展空间受到了前所未有的冲击，传统媒体的舆论引导功能日益被新媒体削弱，面对新的形势，传统媒体与新媒体的融合刻不容缓。近年来，传统媒体与新媒体的融合持续引发了学术界对媒体融合实践与思维的探索与思考，政府层面上也对媒体的融合发展，给予极大的关注。与此同时，广大受众者作为媒体传播效果最终检验者，在迅速适应媒体融合带来的种种便利，这就对我们媒体融合之路的发展给予了极大的希望。

传统媒体与新媒体的融合不仅仅是传播技术上的融合，更多的是体制的改革、形式与内容上的创新等。基于此，我们传统媒体与新媒体的融合进行了相关问题的梳理与分析。

1 媒体融合的本质

传统媒体与新媒体融合的直接原因是由于以互联网技术为支撑的新媒体对传统媒体进行了有力的冲击，包括传播形式、媒体环境、传播内容、市场份额的影响等。在国际上进行媒体融合较早的有纽约时报、芝加哥论坛报、美国坦帕论坛报等，这些主流媒体积极改变传统的采编方式，为受众提供更高效地新闻内容，实现了内容数字化的转变与利用，同时还培养了更多新媒体方面的记者。中国正式进入媒体融合阶段，是从1995年开始，中国贸易报推出网络版开始。

媒体融合的初级阶段，很多传统媒体为了能够留住受众和一些广告主资源，也会在互联网平台上将自己的传播内容进行推广，以免费的形式增加受众，在一定程度上增加自身的传播受众群与影响力。与此同时，新媒体也在不断地规范传播形式与内容，借助传统媒体的资源，以更加灵活多样的传播方式来适应大众的信息需求。著名传播学者麦克卢汉说过：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”从本质上来讲，媒体融合既是信息技术快速发展带来的必然结果，更是改变社会结构、人们思维方式以及行为习惯的重要手段。

2 推动传统媒体与新媒体融合发展的策略

传统媒体与新媒体融合，不仅实现了资源的共享，还能共同推动传媒业的快速发展。媒体在融合过程中，不仅是实现技术手段、信息内容上的共享，还有人才队伍的融合，需要建立一个完善的一体化的传播体系，实现媒体业的高效运转。传统媒体与新媒体在并肩前行的路上，优势互补、密切协同，从而努力实现和发挥媒体融合的最大价值。

可以说，传统媒体与新媒体如何更好地融合，有哪些方式、途径和方法，媒体融合中传统媒体该如何改变自身体制与传播方式，与此相关的是如何扩大公众对媒体的关注度与参与度等等，都是传统媒体与新媒体融合发展中的需要重点探讨与研究的内容和问题。

2.1 以科学发展观为指导，树立媒体融合理念

“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”……2014年，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上对媒体的发展提出了新的要求，开启了中国“媒体融合元年”。对于任何一件事情来说，思想都是行动的先导。在新的媒体环境下，无论是传统媒体还是新媒体，都要统一思想，树立媒体融合的理念，切实增强传统媒体与新媒体融合的紧迫感与使命感，可以说媒体的融合是摆在传媒业面前的一道历史课题和任务。

2.2 科学统筹，有机调整，制订切实可行的融合方案

对于媒体融合，需要媒体人有着远大的目光来统筹安排。首先，要考虑到的问题是媒体融合后的发展状况。媒体融合涉及到机构调整、人员变动、市场推广、传播生产等各个环节的改变。二是，媒体融合后，传统媒体的机构与体制的调整。传统媒体的组织机构基本是按照采编、经营与行政等几块建立的，在采编这方面又根据分工分为对应的部门，记者、编辑、部门之间是互相独立的，联系不多。在媒体融合后，这种现状就需要打破，应该以新的媒体发展理念来指导新闻活动，让传统媒体更有活力，能够快速地反应市场与受众的需求。

2.3 发挥各自优势，加强内容建设

目前，很多媒体都在媒体融合过程中做了很多工作，同时取得了一些显著的成效。但是，从长远来看，我国在媒体融合发展中还处于初级探索的阶段，很多媒体只是实现内容上的平台转移，并没有实现真正意义的融合，甚至很多新媒体忽略内容建设只是单纯地重视渠道建设。在很长的一个时期，传统媒体仍然要以强大的社会公信力与权威性发挥舆论阵地的功能，宣传正确的舆论导向，牢牢把握话语权与主动权，借助新媒体的渠道优势，巩固和壮大舆论阵地，在更好地推进新媒体建设的同时，加强新媒体的内容建设，以好的传播内容来吸引受众。

2.4 提高核心技术，加大技术人才的培养

人才是核心。在媒体融合过程中，打造和培养一批具有使命感和责任感的创新型人才是实现媒体融合重要因素。在信息技术日益发展的今天，无论是传统媒体还是新媒体，对于信息技术的依赖是越来越高，这就需要培养和打造一大批与信息技术相关的人才队伍，为受众提供个性化、精准化的传播，这既是传统媒体与新媒体融合的发展需要，也是决定着媒体的竞争力。

2.5 提高综合服务能力，打通新旧媒体用户平台

新的形势下，传统媒体与新媒体要实现用户平台的共通，提高综合服务能力，为大众提供更好地服务。传统媒体和新媒体都拥有大量的受众，媒体融合后通过第三方平台的介入，可以将受众进行数据化地分析与挖掘，从而能够实现更好的传播效果，提高经济效益和社会效益。

2.6 改革体制，增强团队创新力

融合转型最重要的是机制创新，媒体必须推动机制创新，激发媒体人的创新意识，优化人才和组织机构构成。在激烈的市场环境中，媒体业要能建立合理有效地用人机制，内部可以充分自由竞争，外部提高市场竞争力。传统媒体要鼓励年轻的新闻工作者在坚持正确舆论导向的同时，在思维上大胆创新，了解和掌握新媒体的特性并能够灵活运用，打造出更好的信息传播平台。

可以说，传统媒体与新媒体融合是从理念、流程、人才、技术、渠道、市场、产品等多方面的融合，是传统媒体的发展转型方向，更是社会发展赋予新媒体的发展机遇。传统媒体要通过新的媒体渠道将内容信息传播给大众，加大内部资源整合的力度，推出适合市场大众的媒体产品，切实增强内容的影响力与运营能力，与新媒体一起搭建新的媒体生态环境。

3 结论

在媒体融合中，有的媒体注重大数据，但是又缺少切合实际的运用；有的注重自己的阵地坚守，闭门造车；有的打着新媒体的旗号，却还是用着传统媒体的老路子……媒体融合最大的问题，在于如何突破我们原有的路子与体制，如何在过渡中转型，在转型中更好地成长。

总而言之，传统媒体与新媒体融合发展是一个艰难、复杂的过程，作为一名媒体人，我们必须抱着积极的心态，积极探索，主动转型，不断创新，在“危”机中寻找商“机”，顺应时势，结合媒体的特色，以受众为本，组织做好媒體传播，从而打造出全新的全媒体传播平台。

参考文献

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