品牌全新战略规划发布 广汽集团品牌升级行动启动

刘月

4月19日，广汽集团在上海国际车展上发布品牌的全新战略规划，公布品牌口号“匠于心·品于行”，并在国内首发插电式混合动力概念车EnSpirit。

品牌战略规划发布

品牌全新战略规划，是对广汽20年发展历程的深刻总结和提炼升华，是广汽在新时代新形势下的品牌主张和发展愿景。广汽集团始终秉承工艺上的匠心之道，以匠心精神打造高品质的汽车产品；更始终保持着对消费者需求的敏锐洞察，依靠创新研发与精益生产，为用户移动生活、推动产业进步和社会发展提供了创新价值。广汽集团董事长曾庆洪在新闻发布会上宣布了广汽集团的企业口号“匠于心·品于行”，并表示：“启动新的品牌口号，标志着广汽集团继承了至精志广的品牌核心，体现了精益求精的工匠精神和良好的品行。广汽集团将不忘匠心，追求卓越，努力成为具有国际影响力的一流品牌。”

面向未来，广汽所关注的不仅是汽车本身，更将以用户需求为出发点，不断开拓创新，将高品质的汽车产品作为基础，为消费者提供定制化的移动出行方案，为消费者创造更美好的移动生活体验。力争到“十三五”期末，广汽品牌成为中国汽车行业的名优品牌，具有全球化影响力并具备高度社会责任感的国际汽车集团品牌。

EnSpirit概念车国内首发

“十三五”期间，广汽集团明确了“电动化、国际化、网联化”的三大突破方向。本届上海车展，广汽集团国内首发概念车，正是其“电动化、网联化”领域最新创新成果，也是其“匠于心·品于行”品牌口号的直观诠释。

外观设计上，EnSpirit融合了SUV、轿跑以及敞篷车等元素，代表了未来广汽量产车型的设计方向。动力方面，EnSpirit搭载了自主研发的1.5L阿特金森循环发动机和G–MC（GAC Mechatronic Coupling）先进机电耦合系统。通过搭载智能互联设备，EnSpirit契合了互联网时代下年轻消费者的汽车需求。值得关注的是，EnSpirit展示的研发思路和新技术，体现了广汽对于未来出行方式及消费需求的前瞻洞察，并将在后续量产车型上应用体现。

技術、产品、产业三升级

作为国内产业链最为完整的汽车集团之一，1-3月，广汽集团实现产量46.17万辆、销量45.72万辆，同比分别增长30.97%和37.64%，增幅大大高于行业均值。2016年，广汽集团汽车产销、营业收入、利润总额等主要经济指标同比增长均超20%。整体汽车销量165万辆，同比增长27%，销量增幅高于行业平均水平13个百分点，并连续四年入围《财富》世界500强，排名较2015年上升59位，品牌影响力大幅度提升。

秉承全新的企业品牌战略规划，广汽集团将通过技术升级、产品升级、产业升级，不断提升广汽的品牌力。