影碟传播——夹缝中生存的电影传播方式

梁笑然+常力轩+张智

影碟是电影放映的平台之一，是在技术发展的推动下出现的一种私人占有的电影播放方式。尽管在今天，影碟传播的地位在互联网的冲击下日渐衰微，但仍不失为重要的电影传播方式之一。

一、影碟传播的历史

影碟传播是在技术的推动下出现的。影碟传播，是指电影利用录像带、碟片等实物进行物理储存并播放的传播方式的一种简写。回顾历史，最早利用对电影进行物理方式储存并进行个人化播放的，其实是录像带。

1956年，美国Ampex公司制成了世界上第一个四磁头录像机。日本的索尼和JVC等公司也紧随其后，积极开展研究。到了70年代，可供家用的录像机和录像带已经较为成熟，开始进入普通家庭。电影很自然的成为录像带的重要内容之一。80年代录像带主要的买主是录像带出租店。因为大公司不愿意把自己的电影制成录像带，结果小公司趁虚而入，他们以低价将一些粗制滥造的B级片成批卖给录像带出租店，大发其财。因为片源不足，很多亚洲电影趁此机会打入了北美的录像带市场，而这些B级片甚至影响了一代年轻电影人的口味，昆汀·塔伦蒂诺和凯文·史密斯这些独立电影导演都被称作录像带小子。当大公司后知后觉的进入录像带市场时，立刻就尝到了甜头，录像带成为一部影片总收入的重要组成部分，通常占到30%左右。[1]

进入90年代，视听技术不断发展，在短暂的经历镭射影碟（LD）、影音光碟（VCD）等后，制作更加方便、储存容量更大、音画质更好的数字多功能光盘（DVD）出现。DVD和录像带一度共存，但很快DVD就后来居上。根据《录像带商店杂志》报道，2003年，电影类DVD的销售额第一次超过了电影票房达到了123亿美元（当年北美总票房为91.86亿美元）。但到2007年，DVD总收入第一次出现了下降。[1]但令人欣喜的是，2002年出现的蓝光光碟（BD）很快成为了新的风向标，它以更高品质和更多容量的优势展现出占有未来市场的可能。

二、影碟传播的优势

影碟传播诞生在影院传播和电视传播之后，自然有它不同于前两者传播方式的优势，这些优势也使其成为不会被网络传播淘汰的重要的电影传播方式。

（一）影片选择性强

电影最初的传播方式是在电影院内进行放映，而电影院上映的几乎所有影片都是最新拍摄完成的、较为主流的。尽管有一些电影院选择播放较少观众观看的艺术电影或已经上映过的经典影片，但这类电影院所占的比例少到几乎可以忽略不计。于是，对于那些希望看到艺术电影，或者经典电影的觀众来说，影碟为他们提供了最为有效的方式。很多无法在影院上映的电影会选择影碟的方式进行发行，而不少电影制片公司也会推出经典影片的碟片以供观众收藏。2012年9月14日，20世纪福克斯家庭娱乐公司在CIT2012展会就进行了全新的《泰坦尼克号》3D版蓝光中国首发仪式，邀请了三十多家媒体参加，备受瞩目。影碟传播的方式，极大的丰富了观众观看电影的选择。以美国为例，仅在2003年到2004年两年间，好莱坞就发行了20000种DVD。

（二）观看自由度高

观看电影，曾经一度是非常具有仪式化的复杂行为。因为早期观看电影只能选择电影院，于是观众观看电影需要穿着整齐，在一个规定好的公共场所，按照影院的规定，正襟危坐的完整观看电影的全部内容。但影碟传播方式的出现，让观众观看电影的自由度大大提高了。观众可以根据自己的喜好选择好影片，在自己认为合适的时间，选择自己舒服的环境观看电影，甚至可以根据个人需要，随意的对影片进行暂停、倒退和快进。影碟传播的出现，观众对观看电影这件事的掌控性更强了。

（三）内容附加值大

技术的不断进步使得影碟的容量不断提升，除了电影正片外，越来越多的影碟开始增加电影周边内容，比如电影的预告片、幕后花絮、制作特辑、演员采访等等，甚至有的影碟还推出不同于影院上映版本的导演剪辑版，或双结尾版本，使影碟的可看性大大增加。2011年，派拉蒙推出了《蒂凡尼的早餐》50周年纪念版蓝光影碟，内容除了修复版的电影正片外，还有3部高清处理过的花絮和5部非高清花絮。其中长达20分钟的短片《格莱特利的聚会》聚焦于影片中那段著名的聚会场景，将原班人马召回，分享他们在影片拍摄时的种种故事；《这是如此奥黛丽》描述了奥黛丽·赫本的偶像地位；《蓝色盒子的辉煌》和《奥黛丽写给蒂凡尼的亲笔信》介绍了蒂凡尼品牌珠宝；等等。[2]

（四）具有收藏价值

不同于电影院看电影的转瞬即逝，影碟以实物形式存在，成为了购买观众的私人物品，可以供观众收藏。影片质量、声画效果、花絮内容、包装设计、是否赠送周边礼品等都会影响影碟的收藏价值。不少电影蓝光碟推出铁盒装就是为方便观众收藏。

（五）配合家庭影院系统，可实现较高视听效果

电影院观影最令人震撼的就是影院专业设备带来的极具冲击力的视听效果，这也一度是小荧屏观看电影的软肋。但随着家庭影院技术的升级更新，将家庭环境布置成足以媲美小型影院的理想已经不是梦。蓝光影碟机，大荧幕投影，由主箱、中置音箱、环绕箱和超低音音箱组成的多声道系统等，使在家观赏影碟也具有较高的视听效果。

三、影碟传播的现状

在影碟传播较为成熟的美国，如上文所述，电影影碟销售和租赁的收入一度非常惊人。但随着电影网络传播的发展，影碟传播不断的受到冲击。尽管声画质量更高、容量更大的蓝光光碟在DVD出现颓势后又一次给影碟传播注入新的活力，但影碟在市场上的表现依然无法避免的败给了迅速崛起的网络传播。2012年，美国在线电影交易数量首次超过实体碟片。

在中国影碟传播同样面临严峻的形式。由于体制、盗版等原因，影碟传播之路一开始就走得较为困难。如今在网络传播的夹击下，影碟传播的发展空间更为有限，成为了电影传播平台中最为小众的一个。尽管影碟传播的发展空间在缩小，但因为上文提到的诸多优势，相信在相当长的时间内，影碟传播仍然会成为电影传播的重要方式。

参考文献：

[1]海盗王：从大荧幕到小荧屏——电影的电视播映、录像带和DVD形态[J].电影世界，2008年第8期，第40页.

[2]右外野手：以优雅的名义：《蒂凡尼的早餐》50周年纪念版蓝光，[J]，电影世界，2011年第10期，第140页.