马克思主义视域下浅谈消费新热点

刘伟玉

【摘要】众所周知，生产决定消费，其实，在相当一定程度上，消费对生产也会起至关重要的作用。“消费即生产”，这是马克思主义消费观的主要内容。消费能够扩大内需，拉动经济的发展，从而带动生产，所以新的消费热点成为扩大生产的“催化剂”，成为经济发展的新动力。

【关键词】马克思主义消费观；扩大内需；消费新热点

随着经济全球化的发展，中国融入这个大环境，对外贸易和出口给国家带来了可观的经济收益，可是近些年来，全球经济不容乐观，出现了低谷，萎靡不振，这就影响我国经济的发展，国家要促进经济发展就要另觅对策，扩大内需成为首选之策。扩大内需，提高国内消费能力，我认为关键是要培育消费新热点，调动起消费者积极性，从而以消费促生产，拉动我国经济发展。正如马克思所说，消费“创造出生产的观念上的内在动机，……创造出生产的动力”。

一、“消费即生产”

马克思主义消费观认为，消费能够推动社会再生产，消费将不断创造出新的生产需要。当现有的产品不能满足人们生产或生活的需求时，就希望有性能更完善、功能更齐全、造型更完美的改良产品或全新产品出现。因此，马克思指出“消费在观念上提出生产的对象，把它作为内心的图象、作为需要、作为动力和目的提出来。……没有需要，就没有生产。而消费则把需要再生产出来”。

二、消费新热点的培育

2014年，国内三大需求结构中，最终消费支出对国内生产总值增长贡献率为51.2%，消费成为拉动经济最主要的动力。因此，促进消费成为扩大内需的迫切之需，促进消费就要提高消费者收入水平，并为消费者提供良好的社会保障，这是消费者提高消费能力的必要条件，此外，我认为更为重要的就是培育新的消费热点，消费新热点能刺激消费者购买欲望，并促使生产者创新，从而为我国经济发展增添新的血液、新的活力。

1网络消费

在当今信息化、网络化的时代，人们的消费习惯和生活习惯正在发生变化，中国新的消费热点正在显现。为什么这么说呢？让我们来看一组数据。据腾讯公布的2015年业绩报告来看，截止2015年第一季度末，微信总用户数达到5.49亿，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，通过微信已实现大部分城市的当地社会公共服务，包括公共交通、生活设施缴费、医疗、市政等服务，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。25%的微信用户每天打开微信超过30次；55.2%的微信用户每天打开微信超过10次；54%的用户认为使用微信后，移动流量的用量增加了；40%的用户微信流量使用占到全部流量30%以上。由此看来，中国人的日常生活如交友、出行等等已经离不开移动互联网，移动互联网给人们带来了全新的体验，人们对它已经难以割舍。且现在社会追求个性，消费者希望自己的与众不同，所以个性化设计成为移动互联网市场的竞争焦点，根据客户的不同需要，量身定制，成为软件开发的难点与重点。个性化服务将会成为移动互联网发展的主要方向。移动互联网的发展空间犹如初升的太阳会大放光彩。但移动互联网市场也有市场失灵的地方，如产权保护的不足及抄袭问题严重等。针对这些问题，政府要加大监管力度，采用行政手段、法律手段等多种手段综合运用，切实为网络消费市场提供一个“有氧”环境，使其健康成长壮大。

2服务消费

当今闲暇时外出旅游成了很多人的选择，数据显示，2015年第四季度全国旅行社出境旅游组织1383.85万人次、7964.30万人天，同比增长29.19%和32.05%。旅行者提出个性化旅行服务的需求，催生了旅游业的消费新热点；再如，日本的科技加精细化思路為我们创新消费热点提供了参考，比如日本住宅的人性化设计，在客厅，可视对讲、室内温湿度，集成；在门厅，自动感应灯等等，我们可以从中借鉴学习从而创造出满足中国消费者需求的新产品。

总之，在经济新常态下，如雨后春笋般出现了如网络消费、服务消费等等很多消费新热点，还有许多消费新热点正处在“临盆”当中。我们在关注这些消费新热点的同时还应该注意到新消费热点的发展还存在很多问题，面临很大的挑战，单靠市场难以解决，需要政府的政策支持并加强监督和管制，切实保障消费新热点能够持续健康发展，让其成为扩大内需、拉动经济发展的“助产婆”。此外，拉动经济发展除了要有新的消费热点外，还需政府采取相应的手段措施提高居民收入水平，使居民未来收入增长速度远远大于未来支出增长速度，也就是说居民要有“闲钱”；国家应该为居民提供完善良好的社会保障，解决居民后顾之忧，居民才有消费能力，以“消费促生产”，最终达到促进国家经济发展的目标。由此看来，未来的路还很长，需要国家和人们坚持马克思主义消费观，共同努力，挖掘消费的“潜力”，促进国家经济健康、持续发展。