关于品牌家具专卖店展示空间设计的探讨

胡曦 浙江工商职业技术学院建筑工程学院

品牌的家具专卖店进行空间设计就是需要传达品牌文化，展示企业文化的魅力以及产品的特点，空间设计对于品牌专卖店具有十分重要的意义，通过空间设计，促使人们可以更加深入理解该品牌企业的文化以及产品的独特性，本人主要是根据多年空间设计经验，探讨了品牌专卖店进行展示空间设计的方式，以供相关设计人员进行必要的参考。

一、专卖店的设计要素和设计目的

专卖店在经营管理上，首先，就是要重视店内的各项硬件设施，通过对硬件设施的合理设计实现商品内涵的准确展示，从而使消费者体会到轻松舒适的购物环境。其次，“家具专卖店的设计”具备十分广阔的空间含义，不仅包括家具的设计、生产、管理，也包括家具的营销以及店容设计。最后，通过完整科学的设计理念将家具设计含义展现出来，不仅要表达出产品的实用性，更要表达出产品的创新性，避免家具市场购买的盲目性以及随机性，提高店面整体设计水平的同时，减少资源的浪费，提高企业的核心竞争力，促进家具市场的可持续发展。

1.专卖店的整体结构设计。专卖店展示空间的设计，一直是店铺管理的重要环节，其中，整体空间结构是设计基础，设计师需要结合店铺实际情况，考虑整体空间是否应当分割、应当怎样分割的问题，一般来说，结构设计问题需要与店铺产品销售档次相关联，如果产品从属于高端消费品，那么，在结构设计上就要尽量追求简洁、大方、沉稳，不宜有过多的分割空间，相对来说中低端商品由于其种类繁多，样式各异，在销售过程中需要将其放在若干个较小的空间内，因此必须要对空间进行分割，但是也不能因此就随意划分，而是要根据实际情况以及一些特定的要求进行划分，不仅要保证商品特性的准确展示，也要保证消费者购物心理的有效满足。

2.专卖店的空间色彩搭配。空间设计中色彩搭配是重要设计要素之一，专卖店展示空间设计中色彩搭配环节涉及到整个空间结构，包括展示空间的墙面、地面以及展台颜色、产品包装等，都必须要对色彩进行相应的设计和规划。同时，专卖店中灯光色彩也是空间色彩搭配的重要环节。专卖店的色彩搭配需要与产品本身的属性结合起来考虑，将消费群体进行分类考虑，例如，年轻人更喜欢多色彩的画面，中年人更偏向沉稳的单色调，而儿童受其心理年龄的影响更喜欢梦幻的颜色，商品颜色的选择以及图表色彩搭配都要与绘画原理和心理理论相结合，这样才能树立其品牌形象。

3.专卖店中装修材料选用。专卖店进行装修材料的采购时，首先，要保证材料的质量过关，避免使用含有有害元素的装修材料，劣质装修材料会散发出刺鼻的气味从而导致消费者产生厌弃心理，同时还会影响员工身体健康，影响销售工作的质量。其次，在材料选购上要考虑材料的自身属性，高端商品要选用高级的材料，但是在设计上可以使奢华和简约相结合，针对中低端产品，材质选择范围相对较大，种类较多，也可以进行材质之间的搭配使用，考虑多类消费人群的消费需求。

二、品牌家具专卖店内展示空间设计

1.陈列方式。第一，中心化陈列。所谓中心化陈列就是指将整个展示空间进行重点突出的设计，划分出其中的中心区域，以中心为点向周边扩散进行商品的重点展示。专卖店内一般会将特色类家居产品放置在重点位置，这样能产生较好的视觉效应，该方式的最大优点就是重点突出并且简洁明快。第二，模块化陈列。模块化陈列方式主要是将同种类型的产品摆放在同一区域，根据这些产品的特点进行组合排列，划分出不同的单元，每个单元都是相互独立的。

2.空间秩序。第一，视觉重点。在空间秩序的设计过程中需要对产品摆设的位置进行适当设计，从而达到吸引消费者注意力的作用，使得消费者对产品产生浓厚兴趣。同时利用色彩差别和灯光布局的手段打造出整个展示空间主次分明并且大小有致的效果。第二，空间连续。要想确保整个展示空间的有序性前提是确保整个空间的连续，这同样也是设计空间的基本要素。对于整个空间来说每一个部分都是相关联系的有机整体，不能相互独立，应用对比、对称、承接等手段能够有效提高整个展示空间的逻辑性、层次性以及平衡性。

3.灯光照明。第一，环境照明。室内光源的基础就是环境光，设计过程中要充分结合室外光源，一般展示空间是没有窗户的，此时就必须要对室内光源进行整体设计，扮演好环境光的角色。设计的原则是要保证展示空间内的每一样产品都能够被看清。主要以偏暖色光为主。第二，重点照明。重点照明主要指在环境光基础上，专门从某一角度对产品进行专门照射，从而达到重点突出的目的。第三，装饰照明。在整体照明工作的设计上，装饰照明的重点不是空间照亮的作用，而是要立足于整个展示空间对环境进行气氛的烘托和点缀的作用，例如灯带、灯花等。

结语：综上所述，品牌专卖店在展示空间设计上需要加强控制以及研究，需要在空间秩序、灯光照明以及陈列方式等多方面进行完善。相关设计人员需要采取有效以及科学的方式进行设计，促使在空间之中的每一件家具都能在有限的空间之中得到充分展示。

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