城市文化建设背景下的数字媒体与广告设计研究

徐俏楠 （湖南文理学院美术学院 415000）

城市文化建设背景下的数字媒体与广告设计研究

徐俏楠 （湖南文理学院美术学院 415000）

由于数字媒体的飞速发展，使广告设计也有所改变，结合数字媒体技术的广告设计，不仅仅是信息的传达和告知，可以通过广告可以看出该城市的文化内涵与美感，广告设计产业在数字媒体时代下，应作出相应的变化与改变，以自身的优势，帮助城市文化更快更好的建设。

数字媒体；广告设计；城市文化

在现代广告蓬勃发展的今天，数字媒体在动画、视频等艺术形式里被广泛应用，以一种声、光、色、美的全新交流形式，吸引着人们的眼球，冲击这人们的视觉，革新着传统静态艺术带给人们的关于艺术的理解和想象。1这些都给广告设计带来更多丰富的可能，也为城市文化建设提供了发展的美学空间。

一、数字媒体时代的广告特点

数字媒体让信息的传播途径、方式发生了诸多变化，这是科技赋予的广告设计更多的发挥空间与更新的表现形式。“你说我听”的传统的单向信息传递方式已经变得单调而难以让受众关注，互动、视听等丰富的传播手法是广告全新的沟通方式，这是广告艺术与数字技术的不断融合的结果。

第一，单向传播向互动体验转换。

在数字媒体时代，社交传播最大的特点是消费者的参与感，其本质就是自我释放，日本明治THE巧克力包装的市场成功，便于这种参与感有关。明治THE巧克力产品最初一批消费者在包装上对中心图形进行涂鸦创作，这种在于消费者参与，印发网络话题，最终带动销售的行为，就是网民自我表现的欲望、娱乐精神、社交的量级传播、话题感、参与性。

成功案列说明了，传统的单向传播方式，已难引起大众的关注，增强互动体验以激发大众的兴趣，使人们在信息的海洋中乐于关注，并愿意尝试体验这种虚拟互动，体验过程是会留有深刻印象而又深入人心的，随之而来的是信息的关注。所以，广告的传播形式不再是用各种手段去解决问题内容传播，而是用互动式的方式去打动受众建立双向交流。

第二，说教式向娱乐性转换。

传统的广告设计往往对产品的功能、用户人群等做说教式的解读传播，这种广告形式令人乏味、枯燥，不能达到预期效。如何丰富形式增强广告吸引力，是数字媒体时代广告的重要命题。可以从受众的参与度入手，比如广告与商场WIFI应用连接合作，将广告信息植入到WIFI连接程序，在用户连接等待过程中植入广告小游戏，让用户参与到广告的传播，既有娱乐性又不会引起用户的反感，最终实现了广告传播的效果。这种合作方式充分激发了人们的参与意识，娱乐和趣味性拉近了广告与受众之间的距离，使广告也变得富有内涵和感情。

二、广告与城市形象

城市形象是城市的居民、风景、建筑、街道等形成的城市面貌整体综合。不仅体现在外观形象上，还体现了一个城市的居住环境、经济实力、文化建设等。在当代，艺术与城市形态已日趋密切，艺术化的环境空间有着令人愉悦、形态丰富的形式之美。中国城市飞速发展的今天，城市形象的塑造越来越被重视，城市形象的打造与广告设计有着重要的联系。优秀的城市形象需要城市信息的综合塑造、规划、设计，是可持续、系统的推广和树立起来的，能有效地促进城市经济发展，提高精神文化需求，最终增强本城市的竞争力。设想一个城市场景，明媚的阳光照在色彩优美的户外广告牌上，不禁令人驻足欣赏；车辆在城市公路上穿梭，公交站台牌的广告幽默得令人开怀；夜晚霓虹灯起，数字灯箱广告的变换更为城市的夜晚带来生气，能让大家更了解这个城市，这是一种多么美的享受。

具体可以有以下视觉设计策略：

第一，人性化设计。广告的直接受众就是人，人就是城市的主体，得到受众的认可，是广告设计的最重要所在。所以，无论是公益广告还是商业广告，都应第一满足人的审美需求和心理满足。

第二，商业价值和艺术审美结合的设计。商业广告在城市中铺天盖地，但设计也是层次不齐，作为影响城市形象的重要因素，广告设计必须有艺术性的审美价值，无论从形式还是创意上都要有求美、求新的基本要求，这样才能为城市空间增添靓丽的一笔。

三、数字媒体广告设计对城市文化建设的重要性

由于数字媒体的飞速发展，使广告设计也有所改变，具体如下：

第一，运用数字媒体的广告设计会带给观者更强的视觉冲击，多种创新的形式，现实与虚拟的无缝结合，都让广告不止有信息传播功能，更有了审美功能，甚至是娱乐功能。

第二，数字媒体技术让广告设计不再是通过绘制、演员表演完成，可通过特殊场景、虚拟现实等多样表形式，让广告有了新的形式服务大众。

结合数字媒体技术的广告设计，不仅仅是信息的传达和告知，可以通过广告可以看出该城市的文化定位和内涵追求，广告也可以是一座城市的门面。它已不是广告信息的本身，更是空间美学的构成，呈现出城市的文化内涵与美感。除了公益广告，商业广告如果创意独特、设计唯美，人们也能感受到城市文化内涵。

四、结语

城市文化建设并不是一蹴而就的，需要各方面多角度的维护、延续、传播才能最终确立城市形象，树立城市文化品牌。作为广告设计产业在数字媒体时代下，应作出相应的变化与改变，以自身的优势，帮助城市文化更快更好的建设。

[1]邱野.动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J].信息与电脑，2015.6.

[2]王中.公共艺术概论.北京大学出版社，2015.12.

本论文为“2017年度常德市社会科学研究立项课题——常德穿紫河旅游纪念品的开发与设计研究”成果项目。

徐俏楠（1982.02- ），女，湖南常德人，民族汉族，毕业于湖南师范大学，美术教师，学历：硕士，研究方向：广告设计，职称：讲师，作者单位：湖南文理学院美术学院。