黑龙江特色文创旅游纪念品分析

李晓慧 （黑龙江外国语学校 150030）

黑龙江特色文创旅游纪念品分析

李晓慧 （黑龙江外国语学校 150030）

本文从优势与特点方面对具有黑龙江特色的旅游纪念品进行分析。从多样化发展旅游纪念品、品牌营销增强旅游纪念品竞争力、多种渠道销售特色旅游纪念品以及政府积极扶持等方面深入探讨。对加强我省特色产品商业设计的创意性和文化性，积极打造龙江优质产品形象，具有社会效益和经济效益双重效应。

旅游纪念品；文化创意；黑龙江省

本文系2017年度黑龙江省艺术科学规划项目，项目名称：黑龙江特色文创旅游纪念品分析，立项编号：2017B061

黑龙江省具有明晰的旅游特点，靠着这一优势黑龙江省的旅游业快速发展，并且有很广阔的旅游市场。在刚刚过去的“十二五”期间，黑龙江省的旅游业是一个最为重要的经济増长区域，已逐渐成为黑龙江省的先导产业，并且逐渐培育出了更多驰名中外的旅游品牌，黑龙江省开发出的一些避暑、生态、休闲的旅游产品很大程度省受到市场的认可。黑龙江省的陆续推出了有关于冰雪、休闲、边境、生态的旅游项目，并且深受人们的喜爱，取得了良好的社会经济效益。在目前，黑龙江省已经有四百三十家A级景区，相比于“十一五”阶段末期的一百八十家来说旅游行业的发展速度进展迅速，在“十三五”期间，为了让黑龙江省的旅游业得到更好的发展，需要根据黑龙江省的实际情况，提升旅游的整体层次，细节方面要争取做到最好，并且打造出具有黑龙江省特色的旅游纪念品。

旅游纪念品在整个旅游业中来说有着较高的附加值，有着不可限量的市场潜力。而且从旅游纪念品方面可以体现全省的文化与经济价值，从而更好的推动游客的消费。随着时下旅游业的快速发展，旅游纪念品方面的经济增长逐渐显现出来，所以说旅游产品的产业化一定要增强，并且在设计时要具有鲜明的黑龙江特色。经过实际调查发现，在世界上旅游经济比较发达的国家和地区，旅游纪念品的经济效益大约占整个旅游业的一半以上，旅游纪念品的开发可以更好的推动该地旅游业的发展、提高该地旅游业的经济效益。具有黑龙江省特色的旅游产品的开发与设计现在已经变成推动黑龙江省旅游业发展最为重要的一个待解决问题。从目前的情况来看，黑龙江省在旅游纪念品的销售方面与其他发达国家和地区相比是落后的。旅游纪念品有着严重的同质化现象，不能把黑龙江省实际的地域特色明显的体现出来；旅游纪念品没有优秀的质量，制造过程敷衍了事，这些都是现在黑龙江省的旅游纪念品存在的问题。

1.利用黑龙江省的地域优势与民族特色，打造属于黑龙江的特色旅游纪念品。黑龙江省地域辽阔，有丰富的矿产资源与农林资源，主要居住民族有汉族、满族、赫哲族、鄂温克族和鄂伦春族等等，受这些民族的影响黑龙江省具有独特的文化。黑龙江省还受地理位置的影响，具有独具特色的冰雪文化，而且还受到一些俄罗斯文化的影响。在进行旅游纪念品设计时，应该着重显现出这些地域文化，充分体现出黑龙江省优秀的民族文化和冰雪文化，通过艺术设计设计出属于黑龙江的艺术标识。

2.对旅游纪念品的整体质量进行提高，设计方面要符合现代审美，发展旅游产品多样化的新形式。旅游纪念品主要是体现出一种纪念意义，有很多种类型，比如一些用传统方法制造的工艺品、用现代工业的方法制造的产品、手工编织制品、还有有关于当地文化的旅游纪念册等等。对旅游纪念品的整体质量进行提高，设计方面要符合现代审美，这样可以使黑龙江省的旅游产品更加多样化。不断增强旅游纪念品的内涵和形象。首先，旅游纪念品的开发要注重创意和特色。其次，要把具有黑龙江特色的产品进一步打造成旅游纪念品。创意产品顾名思义，商品要富有创意并且要注重原创性。通过现代化的艺术对商品外形进行设计，用科学的思维来设计出不同风格的特色商品。通过对发达国家和地区的经验进行借鉴和发展，从而设计出更好的特色化形象，从而解决旅游纪念品具有很强的同质化的问题。在目前这一阶段，我国刚刚开始进行创意产品的开发，消费者逐渐要求具有个人化的商品，创业产业也收到国家政策的帮助，具有特色的创意产品逐渐受到人们的认可。创意产品作为旅游纪念品，是利用具有特色的设计理念和优质的品质来吸引游客消费，旅游产业如果发展得更为壮大，那么相关的艺术创意产业同时也会得到发展。

特色产品是在当地具有很好的市场的并且有一定知名度的产品。黑龙江省因为有独特的地域优势，可供开发的特色产品种类多，而且拥有良好的质量。可以更好的促进旅游业的发展。要做到提升产品的价值，并且体现出其中蕴含的内涵，这两点可以用做好商业包装的方式来实现。黑龙江省作为旅游地点来说具有很强的地方和民族特点，这也是黑龙江省开发旅游与行业的重中之重，特生商业包装，可以产生更好的社会经济效益，从而推动黑龙江省旅游业的整体发展，提升黑龙江省的整体经济水平。

3.注重旅游纪念品的品牌效益，从而进一步提升黑龙江省旅游纪念品的实际竞争力。一个商品的品牌，代表的是该商品的诚信与质量的保证，在实际营销的过程中，商品的品牌竞争力是最为明显的。一个成功的品牌，代表着是其产品的质量保障，而且还可以体现出品牌价值。旅游纪念品的设计与开发一定要向着品牌化的目标努力，创造出符合市场需求，赢得消费者信赖的大品牌。而且一个企业如果想要在国内外市场崭露头角，品牌的意识是必须要具备的。目前黑龙江省已经有很多被人们所认可的大品牌，新企业进行品牌建设时，应吸取省内成功大企业在实际运行中的经验，找出自己的不足，通过与大企业相互沟通的形式，做好自己的品牌，从整体上提高企业的品牌效益。与此同时，旅游纪念品的开发与设计方面也要着重突出产品的品牌化，设计新的旅游纪念品类型，创新产品的设计。

4.多种渠道、多样形式销售特色旅游纪念品旅游纪念品从设计、生产、到销售应形成规模化、产业化。为了进一步扩大旅游纪念品的影响力，旅游纪念品的销售应不单纯依附于旅游景区。特色旅游纪念品销售点的设置数量和分布范围应更广范，在大商场、主要商业街、宾馆酒店等游客经常光顾的场所也能买到特色旅游纪念品。在我省各级旅游景区设置旅游商品的集散点，使游客能在进出旅游景点之时就对我省的旅游纪念品就能形成较深的印象。

5.结语

为推进龙江特色旅游纪念品的开发，建议我省旅游主管部门面向社会组织设计公开征集或竞赛，选出的优秀作品并资源整合，进行细化丰富。协调相关企业将设计作品商品化、产业化。为减轻旅游纪念品生产企业的负担，防止旅游纪念品价位虚高，建议政府可免费提供旅游景点的柜台。黑龙江特色旅游纪念品设计开发，可提升黑龙江特色产品整体商业形象。加强我省特色产品商业设计的创意文化眭，积极打造龙江优质产品形象，具有社会效益和经济效益双重效应，积极促进我省“十三五”期间旅游产业的进一步发展。

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