宜春市民间艺术的视觉形象推广——以宜春夏布为例

王 彦 （宜春学院 336000）

宜春市民间艺术的视觉形象推广
——以宜春夏布为例

王 彦 （宜春学院 336000）

民间艺术是最能体现民众生活的意识形象，而其视觉形象也有其独特之处。在造型及色彩运用上都独一无二。本文以宜春夏布为例，针对民间艺术的视觉形象推广进行系统探讨，指出推广必要性及具体推广建议，以此来更好发展宜春夏布这一独有艺术。

宜春夏布；民间艺术；视觉形象；推广

宜春夏布主要生产材料是苎麻布，又名苎布、生布，系由纯苎麻纤维纺织而成，过去主要作为夏令服装和蚊帐，起源于唐宋时期，宜春夏布一向以“柔软润滑，平如水镜，轻如罗绡”而饮誉全国。在二十世纪末期又被作为手工艺品远销海外，宜春夏布再度兴盛。而自从改革开放以来，西方国家不断的渗透到我们的日常生活中去。新时代的人们也用一种“海纳百川”的态度去接受应和着西方所带来的思想和生活模式。在这样的时代背景下，民间艺术视觉形象更要讲民族化、国际化、时代化，如何将宜春夏布与这三者紧密联系起来，进而更好推广到全球是本文讨论的主要内容。

一、民间艺术的视觉形象简述

首先，民间艺术的视觉形象推广目的是为了传播信息，也是信息传播时代对数码民间艺术视觉形象设计的第一位要求，信息内容的传递应当是一切涉及诉求的出发点，如果设计只是孤芳自赏，不是为了传递信息的核心目的，那么这就是顾此失彼，不分主次。民间艺术的视觉形象推广主要价值还在于信息的传递，这一点要时刻牢记。

其次。民间艺术的视觉形象也是有语言的，主要是用图形设计的语言来传递信息、表达完整的视觉信息，形成系统化的视觉语言。民间艺术应当充分发挥视觉形象的优势和表现力，通过自觉地建构视觉语言的表达体系，进行有审美的信息传播。

再者，民间艺术视觉形象的表现形式呈现多样化。科技的进步和发展让民间艺术焕发出了新的生命力，艺术和科技的完美结合让信息传播的方式更加丰富和便捷，传播信息的渠道更加多样化，信息传播过程中通过对民间艺术和科技的高效吸收，对民间艺术的生命力是一种极大的促进，视觉推广与传播可以更加自由地进行表达。

最后，以创造性为最高要求。有创造性和新意的民间艺术视觉形象设计才能焕发出持久的生命力。

二、宜春市民间艺术的视觉形象主要元素——以宜春夏布为例

（一）材料

材料在宜春夏布视觉形象推广中具有举足轻重的重要地位，在宜春夏布整个视觉艺术体系中发挥着不可替代的作用的表现语言，正是因为苎麻布这种独特的材料才给宜春夏布带来极大的艺术感染力和视觉冲击力，也具有重要的美学价值。宜春夏布设计的意义也在于此。材料运用到位可以对消费者留下深刻的印象，形成民间艺术视觉形象标志化表现，这也就是材料作为最直接的视觉语言的重要作用。材料的表现形式直接对宜春夏布的整体视觉质量有重要影响，如何在宜春夏布视觉形象推广时把握好材料的表现形式是推广过程中必须要重视的问题。

（二）样式

宜春夏布的样式是多种多样的，通过不通组合可以作为服装材料、工艺品、家居用品等等。其样式的处理主要是对结构、尺寸、装饰搭配上的修改与完善，通过协调夏布与其他材料比例关系、视觉重点和与其他编排元素间的风格的关系。宜春夏布本身材料特点对视觉形象表现就具有重要影响，对于结构样式和功能性的构成特征也是宜春夏布变成成品最主要元素，可以借此形成与其他元素的高效关联，从而让宜春夏布视觉形象更加完整和有趣味性。

（三）造型

判断宜春夏布视觉形象设计成功与否的重要方面在于夏布本身的设计性，也就是夏布的造型艺术，在遵循设计原理的前提下，要根据宜春夏布使用的领域和范围设计具有美观、实用、视觉传递力好的的造型，以提升宜春夏布的推广效果。

三、宜春市民间艺术的视觉形象推广

（一）采用受众容易接受的简洁图形

在进行宜春夏布设计过程中，由于其材料独特性应当尽量使用比较简洁的视觉图形阐述其思想，这是图形能够吸引受众的最好的记忆方式。有关研究表明，人们在接受外界信息的过程中，伴随着对客体认同次数的不断增加，会自动将一些复杂的信息整合为一种抽相化的信息符号来记忆，而次要的信息则会被忽略。所以说，用受众所熟知的简洁的图形符号来表达需要传递的信息的内容，有利于增强受众的认可度，如图一宜春夏布绣用熊猫或水仙等简洁图案更能凸显出夏布本身的材质特点。如果运用图形设计过于复杂，会喧宾夺主，受众往往没有耐心去思考这种图形的内涵，必然会使受众产生抵触心理，不利于获得他们的认可。因此，使用简洁且富有象征意义的图形符号将会更有利于在受众内心留下深刻的记忆，能更好推广宜春夏布这种民间艺术。

另外，具备鲜明的象征图形的设计更能吸引受众注意力。假如宜春夏布图形设计不精致、不灵巧，就不可能产生视觉信息传递的效果，也就不可能使受众在观察的过程中快速、清楚地记忆宜春夏布传递的信息，不利于获得受众的认同。精致灵巧的图形符号是激发想象力的前提条件，通过这些表现能力较强的视觉图像来使受众的视觉神经被迅速调动起来，并获得一种视觉上的满足感，进而激发人们的思维能力，使人们不由自主的产生对于宜春夏布的记忆与识别。

（二）采用具有创意性的视觉表现形式

首先，创新和创意是民间艺术的视觉形象推广的关键与核心，只有不断推陈出新，与新时代相结合，才使民间艺术迸发出更多的可能性。宜春夏布视觉形象推广的首要任务是吸引受众的目光，在促使受众对宜春夏布认可的过程中，激发他们的消费欲望。在进行设计推广的过程中，要具有视觉冲击力，视觉冲击力越强越容易吸引受众的目光，使得受众在视觉感官的刺激下产生心理上的变化。宜春夏布应当敢于向常规挑战，科学的运用各类样式及造型，激发受众的视觉神经、思维神经，使他们增强对于宜春夏布的认可程度。

其次，民间艺术视觉形象设计应是独特的，这是符合当下人们的一个审美理念的，同样能给人一种强烈的视觉冲击效果。宜春夏布产品开发者或设计者应对当下人们的审美理念进行一个摸底，进而结合系列产品，设计一个独特的视觉形象，或是形象简洁，或是色彩独特等，都可以成为宜春夏布产品个性化推广特点。要根据消费者的需求，去开发个性化的宜春夏布产品，比如消费者喜欢生活实用的，可把宜春夏布与家庭用品相结合，满足其需求，如纸巾盒、灯具等等。融合个性化的视觉形象表现，针对性地满足消费者在功能性及个性化的需求。与此同时，宜春夏布推广应是个性化的，是根据消费者的喜好、年龄、民族、区域等，进行针对性的推广服务，让消费者感到一种量身定做的感觉，这是一种至尊的享受，也是宜春夏布吸引消费者之处。

（三）注重情感表达

情感，是生命体具备的一种基本的要素，也是人们的一种生命体征。人们在日常生活和工作中，通过情感进行交流，感化对方、感染对方，让人与人之间亲近，让人与事物之间亲近。在很多商品交易中，情感已经成为影响商品交易的一大要素，为此，很多设计师在进行民间艺术视觉推广的过程中，更加注重一种文化和情感理念，一种文化情感，相对于一种口号更能感染人。比如目前有很多民族风情的消费者出现，云南翡翠、新疆玉石、大连海产品、四川美食等，这些在很大程度上都是以区域的文化进行宣传，注重区域甚至民族情感的表达是宜春夏布推广的重要手段之一。可以宣传宜春夏布悠久历史，民间达人对其传承故事等等，进而让消费者更加懂得宜春夏布背后的情感，采用符合时代推广规律的方式，制定推广策略和实施步骤，充分考虑到整个市场环境的变化和特点，真正实现推广的目的，这一过程需要用到很多对媒体资源的整合和对传播规律的把握，最终目的是为了能让宜春夏布的产品能够顺利销售出去。

宜春夏布的视觉形象，虽然在很大程度上呈现在消费者脑海中的只是一个标识符号，但其负载着这一艺术文化、情感等多方面的信息，进而通过视觉形象推广，向消费者传递一种感觉，让消费者感知这一民间艺术魅力，进而通过推广，促进民间艺术不断地向前发展。

四、结语

综上所述，民间艺术视觉形象推广要将整合的、概括的、一体的形象表现出来，要具有代表性，要将其内涵展现出来，其设计必须做到有冲击力，能够让人过目不忘，简单易识别，并且符合时代要求。

[1]于红梅，杨小明.中国传统纺织品时尚化设计中科学与艺术的关系——夏布设计中的科学与艺术[J].包装世界，2015年04期.

[2]凌旭，郭伟.重庆荣昌夏布产业发展研究[J].西安工程大学学报，2014年04期.