从瓶装水、果汁、化妆品到牙刷,在中国的日用品市场,国际品牌正被本土企业夺走市场份额。据贝恩和凯度消费者指数对4万个家庭进行的调查,在26个快销品品类中,雀巢、宝洁和联合利华等跨国公司拥有的品牌,去年18个品类的市场份额下降,只有4个品类上升。2016年,中国企业销售额扩大逾8%,而外国品牌僅增长1.5%。跨国公司不适应这个市场不断变化的品味,本土品牌驾驭了消费升级的潮流。endprint
三联生活周刊2017年28期
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