国博“腾飞”助力重庆打造长江上游会展之都

陈猛

5月25日-28日，2017第18届立嘉国际机械展览会在国博举行。紧接着的一个月里，第三届中国西部国际制冷、空调、供热、通风及食品冷冻加工展览会，2017重庆国际车展，2017重庆国际宠物用品展览会暨重庆国际水族展等一系列展会，都在国博陆续上演。

从2013年3月首展成功举办以来，4年里重庆国博已先后承办展会及会议活动共近800场，接待人数700余万人次，每年带动25亿元的会展经济收入和200亿元的相关行业收入。

“2013年3月，重庆国博正式运营，改写了重庆乃至西部地区没有20万平方米以上会展场馆的历史。目前，国博已成为一座集展览、会议、餐饮、住宿、演艺、赛事为一体的多功能现代化智能场馆。”重庆国博相关负责人介绍。截至目前，重庆国博已累计举办各类项目783个，其中展览80场，会议565场，演出36场，活动102场。其中展览面积超过5万平方米的大型展览22场，500人以上大型会议226场，国际展览20场，国际会议30场。累计展览面积420万平方米，累计接待世界各地客商703万人次。

展会的集聚，也带来了可观的收益。截至2016年12月31日，国博公司和会议公司累计实现收入5.93亿元，实现利润2500多万元，资产总额3.6亿元，实现了国有资产保值增值。

更重要的是，重庆国博的建成，使得重庆会展发展的硬件设施在全国处于领先地位，促进了全市本地展规模迅速扩大，如立嘉机械展、重庆车展均实现展览面积翻番；同时，推动了展会品质快速提升，如立嘉机械展通过了UFI认证，成为继中国机床工业协会举办的中国机床展之后的全国第二大数控机床展；重庆车展成为了B级国际车展；渝洽会、文博会、摩博会也发展成为具有重要影响力的区域展会等。

伴随着国博的“腾飞”，重庆会展业也取得长足发展。在上海会展研究院（SMI）编制的《中外会展业动态评估研究报告2016》，重庆在世界综合排名中位列第21位，国内影响力排名第三。

为了进一步提升整体服务质量，升级客户体验，国博从“传统”向“智慧化”的場馆方向转型，打造一个高度智能化、数字化、信息化的“智慧国博”，以“互联网+”为主线，实现了动态立体交通体系、会展交互平台、自助服务平台、大数据分析平台等四大功能，给用户带来极致参展、观展体验。

其中，动态立体交通体系通过对车流、人流动态行为的实时分析，实现自动引导避免区域堵点，并通过多级诱导及反向寻车等，解决停车难、寻车难的问题。同时，通过手机APP实现地图引导、线路查询、一键导航、室内定位等一系列功能，全方位为观众到国博保驾护航。

会展交互平台则采用“云端智能”技术，以国博为核心，为每场展会专项定制，实时匹配展商和观众，实现展会“前展后延”联动。通过会展服务平台APP，各级用户能享受展会服务、演唱会服务、在线活动、吃住出行、旅游娱乐、消息提醒等服务；同时，还创新了交互平台VR直播系统，实观了通过智能穿戴设备或在线平台720度观看展会实景盛况，为观众提供全新的观展模式。

自助服务平台方面，用户则可登录后实现多终端快捷下单、在线支付、统一配送，享受物品租赁、订餐、服务申报、信息查询等一站式便捷服务，提升配送效率、提升服务品质、方便各类统计分析。

大数据分析平台则通过对展会相关人员基本信息、活动轨迹、习惯偏好等数据的捕获和分析，开展智能化服务项目的设计、开发与应用，从而加强主办方、展商、观众之间的信息感知，实现精准营销和产品结构及功能的调整，促进高效的贸易合作。此外，该平台还能实时监控客流人数、场馆人均分布、人员行动轨迹等，全面提高场馆安保能力，提升展馆服务水平。

德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾说，“如果在一个城市开一次国际会展，就好比有一架飞机在城市上空撒钱”。在经济带动作用上，门图特的说法并不夸张。

会展行业属于现代服务业的重要组成部分，具有较独特的行业特点。据统计，会展业具有很强的关联性和拉动性，展会对城市吃、住、行、游、购、娱等相关产业有的拉动系数达到1：9，而会展场馆对经济的拉动系数则达到1：80。

以2016年为例，国博中心举办的展览、会议、演出为重庆带来了超过200万客商，直接拉动吃、住、行、游、购、娱的消费约100亿元；展会带动的广告、搭建、物流、配套服务等行业的增长则更多，据初步统计，去年仅重庆车展，成交量达到2.5万辆，按15万元/辆计算，拉动消费达到37.5亿元。

同时，展会更是为重庆带来了相关产业最新的产品、技术、发展方向，被誉为“行业发展的风向标”，对本地相关产业的发展有极大的促进作用。