展览业的分化发展

日前在宁波举行的全球展览浙江论坛上，商务部前发言人沈丹阳作了“中国会展业发展趋势”的演讲，分析了会展业的四大发展趋势，其中提到会展业将在激烈的竞争中呈现加速分化的趋势，包括展览场馆的分化、展览主题的分化、主办机构的分化、展会形式的分化。这个趋势值得细细品味。

首先，谈一谈会展场馆的分化。这一点是比较明显的，尤其是经历了本世纪三轮场馆建设高潮之后，当前的会展场馆在总体规模上越来越大，设施越来越先进，产业发展思路越来越多元，在短短不到二十年时间里，形成了三代特色鲜明的场馆。在规模方面，2013年之后建设的第三代场馆，室内展览面积普遍在5万平米以上，很多展馆更是在10万平米以上，新旧场馆在规模上泾渭分明。而随着新兴场馆的增多，场馆立项的基础也产生了明显的分化。除了政府为推动当地会展产业发展建设场馆之外，越来越多的展馆因为某一个项目而成立，如北京怀柔的雁栖湖国际会展中心是为了承接APEC峰会而建，杭州国际博览中心为G20而建，烏镇互联网国际会展中心因互联网大会应运而生，还有很多展馆在立项之时就已确定为某项活动的永久会址，如北京亦庄的亦创国际会展中心是世界机器人大会的永久会址，刚刚开建的格尔木会展中心将作为世界钾盐大会永久性会址。由于立项基础不同，未来的场馆在经营策略上也将呈现出各展所长、各有侧重的特点。如潭洲国际会展中心定位工业展馆，雁栖湖国际会展中心重点关注影视、汽车、医药等领域，就是这种分化的体现。

再说办展题材的分化。当前办展题材总体分为两大类，即消费类和专业类。这两种题材在行业发展中都占有举足轻重的地位，不同的城市侧重不同，而两者对城市经济发展的意义也有所不同。消费展的意义在于给城市带来吃住行游购娱等方面的消费，增加收入和就业，而专业展除了带动上述消费之外，还能促进某一产业的发展。因此，在未来，随着各地方产业发展思路的明晰，不同城市办展题材的差异将更加明显。同时，在同一大类之内，不同细分题材展会的分化也将越来越明显。以消费类展会为例，传统的日用品的份额将逐渐被科技产品蚕食；低端产品将逐渐被进口产品取代；大而全的大杂烩展览将逐渐被小而精的细分化展览超越。在专业展领域，国家重点扶持的产业如环保、金融安全、科技、海洋工程等题材将逐渐超越传统题材。

最后，说一说办展主体的分化。从规模上看，占据市场数量大多数的中小企业将面临更严峻的优胜劣汰，中型企业将更倾向于寻求联合，大型企业将越来越看中全产业链的延伸。从类型上看，民营企业将有更多的机遇，诞生更多的品牌；政府办展相对固定，不再注重数量的增长，且题材与国家大政方针的联系更加紧密；跨国企业的本土化战略将得到凸显；行业协会在品牌展会领域的优势更加明显，地位会更受重视。

中国会展经济正进入大浪淘沙的时代，在行业不断分化的浪潮中，只有看懂趋势，才能独立潮头！