基于SWOT方法的“天斧沙宫”地质公园开发战略研究

蒲莎莎

随着人民生活水平和受教育文化水平的不断提高，游客愈发关注旅游资源的教育意义。兰州市“天斧沙宫”省级地质公园具有极高的美学价值及科普价值，对发展当地旅游业的意义重大。本文运用SWOT分析法，全面分析了“天斧沙宫”地质公园开发现状，尝试为其旅游开发提供参考建议。

1984年，在兰州园林管理局与《兰州晚报》联合举办的兰州景观征选命名活动中，安宁区安宁堡大沙沟的丹霞地貌被命名为“天斧沙官”。随着国内旅游规划、旅游策划理论、思想、方法探索的演进，我国不少学者也在各个层面的旅游规划、旅游策划中逐渐采用 SWOT 战略分析。

一、“天斧沙宫”地质公园的SWOT分析

（一）优势分析（S）

第一，美学观赏价值高。“天斧沙宫”地质公园内的丹霞地貌景观奇特，具有很高的美学欣赏价值。第二，区位优势十分突出。兰州市“天斧沙宫”丹霞地貌景区是我国省会城市中规模最大丹霞地貌景观。第三，科考研究价值高。对研究兰州地区古地埋、古气候环境，“天斧沙宫”具有重大的地质科学研究价值。第四，拥有独特的人文旅游资源。新石器时代文化、丝路文化、彩陶文化、伊斯兰文化和黄河文化在兰州交相辉映。

（二）劣势分析（W）

第一，交通制约，旅游设施不完善。第二，旅游产品单一，参与互动性不强。天斧沙宫旅游资源丰富，但基本上停留在观光的层次。第三，景区内旅游路线设计不利于游客过夜。第四，丹霞地貌具有脆弱性。如果“天斧沙宫”地质公园的坚硬砾岩层被侵蚀，“天斧沙宫”地质公园的独特景观就会受到破坏。

（三）机会分析（O）

第一，政府的重视。2013 年 3 月，兰州市“天斧沙宫”丹霞地貌景观区被新增为甘肃省“省级地质公园”。2014年1月，景区详规得到确认。2015年8月，印发了《天斧沙宫地质公园管理办法（试行）》。第二，旅游行业的发展变化与景区特色相适宜。生态休闲旅游趋向和自助游蓬勃兴起，“天斧沙宫”地质公园临近植物园、仁寿山等旅游景点和安宁区众多高校，具有明显的区位优势。第三，地质科普的旅游潜能。近年来，大众游客对获得环境科普知识和地质知识的需求愈发强烈。

（四）威胁分析（T）

第一，同质资源竞争激烈。世界自然遗产（中国丹霞）项目中六大景区和同省的张掖市的国家级丹霞地质公园大大分流了“天斧沙宫”的客流量。第二，严峻的经济形势影响旅游业发展。

二、“天斧沙宫”地质公园开发战略

由上文可见，“天斧沙宫”地质公园在发展的具体过程中，受多方面因素影响。在“天斧沙宫”地质公园开发中，首先要重视SO战略，充分发挥政府管理职能，提升服务水平，借机遇开发拳头产品，旅游、生态、科研三位一体，调动各方积极性。其次，要重视WO战略，加强旅游资源的开发力度，设计精品旅游路线，加大对旅游资金的投入，拓展宣传方式，培养各级旅游人才。再次，重视ST战略，全面打造“天府沙宫”地质公园旅游品牌，注重原生态自然环境的保护，使旅游可持续发展。最后，重视WT问题。旅游景区之间加强联营，培养龙头旅游企业，错位竞争，深度开发，增强产品独特性。

三、“天斧沙宫”地质公园开发建议

（一）完善景区内配套设施与服务

旅游是吃、住、行、游、购、娱六者的统一结合体。“天斧沙宫”地质公园在吃、购、娱这三方面比较欠缺，应尽快对其进行完善，增加“天斧沙宫”地质公园旅游经济收益。

（二）開展新型营销方式

互联网营销逐步取代了传统的营销方式。在借鉴许多成功旅游景区运营案例的基础上，“天斧沙宫”地质公园可以联合知名软件和视频网站进行合作与推广；在各大新闻媒体上发送新闻稿；与“携程”网和“去哪儿”等网络销售平台合作；建设“天斧沙宫”地质公园官方微博、微信等。

（三）打造独具特色的多元化旅游产品

首先，利用“丝绸之路”这独有的一大特色旅游资源，开发丝路文化之旅的旅游产品。此外，科普宣传是地质公园的生命基础。其次，培养讲解员的专业能力尤为重要。最后，要提供多种多样的宣传资料等方式来充分地挖掘“天斧沙宫”的科学价值。

（四）旅游合作及错位发展战略

天斧沙宫、仁寿山、植物园是相临近的三大旅游景区，若早日开展其旅游合作，加强其业务联络，开展横向协，会积极开辟并扩大客源。除此之外，“天斧沙宫”地质公园想获得较好的发展，差异化发展、错位发展就成为其重要策略。

四、结语

在“天斧沙宫”地质公园开发过程中，必须结合当前当地经济发展状况和发展机遇，必须通过完善景区内配套设施与服务、开展新型营销方式、打造独具特色的多元化旅游产品、采取旅游合作及错位发展战略四方面来增强“天斧沙宫”地质公园的竞争实力，实现其度发展。

（作者单位：甘肃政法学院）