基于情感体验下的苍溪县乡村旅游土特产品包装设计初探

杜蓓蓓+张艺芝+邓博恩

本文基于情感体验的相关理念、突出游客体验的感觉，对苍溪县乡村旅游土特产品进行高质量、高品质的包装设计。通过关注苍溪县乡村旅游土特产品包装现状，将苍溪县特色民俗风情作为基调，以游客潜在需求和自身情感为切入点，对苍溪县乡村旅游土特产品的包装设计进行研究和讨论。

一、基于情感体验的乡村旅游土特产品包装设计

（一）情感体验诉求来源

如今的消费者不仅重视产品的基本使用功能，更重视产品消费过程中的服务与体验。宝洁公司前执行总裁阿兰·乔治·雷富礼（A.G.Lafley）把设计与消费者的互动形象地描述为“关键的决策瞬间”。正因为乡村旅游土特产品具有不可替代的特色风情与纪念意义，所以其包装设计的情感价值在于它更强调精神上的愉悦享受，令游客获得一份崭新且赋有人情味的异乡体验。

（二）情感体验理论基础

情感体验就是用感性带动心理的体验活动，体验早已成为一种新的消费需求。因体验而获得的快乐感体现了体验性消费的价值观。通过打动人心的设计促成人们的购买冲动，使设计的产品能够与消费者进行沟通和交流，满足个性体验——这是一种情感体验设计。

（三）基于情感体验进行旅游土特产品包装设计的意义

1.将情感体验理论与土特产包装设计策略相结合，通过大幅度提升土特产包装的经济、文化与收藏价值，为乡村旅游土特产品包装设计找到新的发展视角和空间。

2.通过创新兼具现代时尚感与功能实用性的土特产品包装设计，将资源优势充分转化为经济优势，增创土特产品新的游客吸引点和经济增长点，使其走出低端销售低价利润的误区。

3.在一定程度上启发并拓宽该类企业深入发展乡村旅游土特产品的思路与模式，最终以企业的创新发展创立特色品牌、带动旅游地经济实现质的发展。

二、苍溪县乡村旅游土特产品

（一）苍溪县乡村旅游土特产品发展现状

1.苍溪县土特产品品种丰富多样，且大部分乡村土特产品发展历史悠久，具有受众面广、接受度搞得特点。这其中既包含了大量优质农副产品，以苍溪雪梨、红心猕猴桃、川明参、苍溪脆香甜柚、漓山大米、岳东手工挂面等最为著名。其农副产品种植面积广且绿色环保、品种优良，如苍溪作为“中国雪梨之乡”，建立了集梨文化展示、休闲养生、民俗耕作为一体的文化博览园，充分注重对雪梨的开发与宣传；此外，还有孕育了当地风土民情的非物质文化遗产和传统工艺，以歧坪真丝挂毯、唤马剪纸等为主。

2.苍溪县大量具有价值的土特产品未得到合理开发，其农副产品大多不经加工便直接售卖，缺乏系列衍生产品。其土特产品开发力度弱造成了产品附加值低且经济利润空间窄的现状。

（二）苍溪县乡村旅游土特产品包装设计现状

1.其包装设计普遍低端简陋且材质不环保，完全没有体现苍溪元素，对游客而言毫无纪念意义，不仅无法突显土特产品的优良品质，还降低了整个产品的档次。

2.其现有包装不便于长途携带，为游客造成困扰的同时阻碍了其产品的广泛传播，更降低了游客的购买热情。

三、基于情感体验下苍溪县乡村旅游土特产品包装设计

（一）融入多种功能

為了将苍溪县乡村旅游土特产品“改造升级”，其包装设计中必须融入实用性、环保性、便携性、可循环利用性等多种功能特性，多功能性包装不仅能够就地取材，更让土特产品拥有了活的灵魂。

苍溪药材、水果及果脯等包装设计可做成两瓶装或四瓶装的精致提盒，选用当地麻质提绳或竹编提盒展现质朴的乡间风情，瓶身印有唤马剪纸图样。在食用完食品之后，瓶身可用作花瓶栽培多肉小植，或是存放零钱、钥匙等物件……更多的可能性任由消费者自由发挥创意。

（二）展现信息交互性

信息交互是指发出和接收信息的过程。乡村旅游土特产品包装汇集了土特产原产地独特的信息资料，是一种有形的信息载体。

将苍溪川明参、红心猕猴桃等土特产品的包装设计为背包、单肩包或手提包的样式，选用棉质或麻质的材质，加以制作歧坪真丝挂毯的织绣工艺，绣以苍溪特有的风光、故事、唤马剪纸或土特产品的图样。

（三）传递趣味性

产品被接受的快慢程度首先取决于它所拥有的感染力和情趣，趣味设计让生活更具情趣，同时也非常有效地加强人们对土特产包装的记忆。趣味包装主要是从消费者的思想感情出发，以引发消费者的情感共鸣、激发消费者的购买欲望为目的。

在苍溪乡村旅游土特产品的包装设计中借鉴“万能包装纸”的成功案例：包装纸或包装袋上的设计可做成拼词游戏，在密密麻麻的文字、字母、符号和图案中可以找到很多美好的祝词，如生日快乐、我爱你、阖家幸福等，用巧妙智慧的设计让游客从礼物中体会满满的趣味与幸福；此外，还可将土特产品的发展历史及特色做成连环画的图样印在包装上，在传递趣味、增强游客体验的同时更起到了传播当地文化与风情的作用。

（四）运用包装设计唤醒记忆

设计可作为一种以人类记忆为主线的共同语言激发、触动、抚慰着人们，这当中就包含了每一个人的记忆，设计的终极目的在于抚慰和唤醒人们的感受。

苍溪乡村旅游图土特产品的包装设计可以依据70、80、90及00每个年代人群不同的童年与成长记忆大做文章。例如果汁、果酱等产品可用类似可口可乐的玻璃瓶包装，瓶身印上“雪梨之乡水墨苍溪”的字样和唤马剪或岐坪真丝挂毯的图样；可将唤马剪纸的发展史或唤马剪纸中的经典故事印成小人漫画书的挂饰，既可以宣传文化又具有特色装饰性。

（作者单位：成都理工大学）