食话时说|忠于来路 永创我新

素有“广告界奥斯卡”美誉的戛纳国际创意节，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。2016年戛纳国际创意节于6月18日-25日在法国戛纳召开。中国多家企业受邀参加。而对于国内电商食品品牌而言，本次活动却是值得深思的。

随着互联网的普及，人们改变了沟通交流的方式、改变了消费方式，人们在网上挑选食品、送货到家，十分便利。催生了电商平台之外， 更为互联网食品品牌的发展打足了马力。互联网食品品牌看似发展飞速，好似远超于经营多年的传统食品企业。而速度有，效果却不一定好。

戛纳创意节主席Terry在与国内知名食品电商企业百草味交流时提到，中国越来越多的企业开始融入戛纳创意节，获奖的作品和企业也直线上升。在中国的市场经济体中，电商俨然已经成为最时髦的中国经济商业模式。但盡管如此，中国除了电商平台以外的电商企业几乎从来没有涉足过这个代表创意至高点的戛纳创意节。

电商食品品牌陷入“买买买”促销怪圈？

大环境好，电商食品品牌一窝蜂出现，大一点的品牌靠“卖萌”、“卖趣味”等所谓的品牌文化开拓市场，要么就是靠促销。只有一个目的，就是以最快的方法让消费者认识品牌，然后“买买买” ！

百草味首席营销官王镜钥指出，中国的电商企业可能走入了过分强调买买买和促销的怪圈，每年有无数个促销的节点，但少有其它品牌文化的输出。“小而美”一直以来是电商企业标榜自己与传统企业的差别，但是否真的做到了“美”这个值得商榷。

电商食品品牌只能做配角？发展应靠自我创新

显然，互联网食品品牌发展虽快，根基却不稳。大品牌深知，如此低端的销售方式怎能持久？因而，已有先知先觉的电商品牌开始与稳坐江山多年的传统食品企业靠拢，以“创新”之名谈合作。而发展至此，互联网品牌真的只能作为配角给传统食品填加一点新元素？

笔者认为，电商品牌真正的创新并非跨进别人的道路中，让路宽而广，更重要的是，在自己的路上做改善，让路更远更长。

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