浅析报纸版面的视觉传达设计与效果提升

张晓梅

摘 要：我国报纸在发展的过程中，其内容形式以及版面形式都有着或多或少的改变，也逐渐从重文字过渡到重视觉效果的阶段，报纸版面的视觉传达是吸引读者注意力的关键，版面设计者对此也引起了高度的重视，如何让报纸的版面在符合自身设计理念的基础上最大程度地满足大众的阅读需求，是编辑人员现阶段主要研究的课题之一。笔者根据自身的工作经验，对报纸版面的设计原则、报纸版面的视觉传达设计与效果提升策略进行了简单的分析，以供参考。

关键词：报纸版面；视觉传达；效果提升

报纸版面设计具有简明性、生动性、民族性和时代性的特点，讲究信息的传递效果，注重对视觉语言的把握和使用，相比其他语言更具说服力和艺术性，是设计领域十分重要的部分。自改革开放以来，我国报纸行业得到快速、健康的发展，报纸版面设计不仅类型多样，而且风格各异，满足了社会民众对信息和审美的需要。因此，目前报纸行业的发展要注重优化版面设计，合理配置报纸的排版和设计，以此实现传递信息和吸引读者阅读兴趣的双重目的。

一、报纸版面的设计原则

（一）导向原则

报纸版面设计首要遵循的原则就是导向原则，为了让读者在第一时间捕捉到重要的信息，编辑就要充分的利用起报纸头条的位置，或者将重点的信息，如标题等，选用不同的字体或者大号字体等，吸引读者的注意力，引导读者进行重点阅读。此外，要想有效的提高传播效果，对于报道内容的设计，也要具有一定的视觉美学效果，通过点、线、面的完美结合来使其得到具体的体现。

（二）创新原则

创新也是版面设计十分重要的原则之一，要想抓住现有的读者，而且达到吸引更多读者的目的，就要对自身的报纸版面设计进行不断的创新，在激烈的市场竞争中，只有创新，才是生存下去的保障。尽管部分报纸拥有独家新闻，但如果缺乏设计方面的创新，长此以往，也必然引起读者的审美疲劳，进而造成读者数量减少，报纸销量降低。

（三）艺术原则

艺术原则指的是报纸要具有整体的视觉性，而不是在设计过程中将整个报纸作为一个艺术品，对其进行复杂的装饰。其目的就是为了让报纸内容的呈现达到最好的视觉美学效果，在设计过程中，编辑要对报纸的结构与报道内容进行整体的构思，要使其艺术风格充分的显现出来，这样一来，不仅可以让报纸版面具有自身特色，而且能凸显出不同新闻版面上设计的独特性。

二、报纸版面的视觉传达设计与效果提升策略

（一）合理运用图片

在报纸版面设计中，合理、巧妙的运用图片，可以使报纸内容更加的直观、易懂，而且还可以超越语言阅读障碍，所以编辑要对图片的使用引起高度的关注。首先，在图片的编排形式上要体现出版面舒朗大氣的一面，在其布局上要充分的体现出动静结合、错落有致的特点，以此来增加读者的直接感受；其次，图片颜色的选用要与版面能产生和谐的美感。在图片编排设计过程中，应以读者追求和谐美感的心理为依据，以柔和的色调唤起人们的美感，使读者在阅读的同时能够在心理上感到平静、悦目；最后，在图片意境表现上体现版面的意蕴。意境能引领读者走向画面的深处，留给读者回味和思考的审美空间。在报纸版面设计中应巧用具有意境的图片，能有效增强新闻的感染力，引发受众的无限联想，体现一种内在与外在统一的意境审美效果。

（二）合理运用线条

在视觉传达要素中，我们应创造性的活用线条分割和强化作用，利用不同的线条带给人不同的感受和联想，给报纸提供自由呼吸的空间。在活用线条设计中，笔者建议依据以下原理：一是体现视觉的均衡性。在报纸版面设计中，线条不仅是版面形态和动态的体现，还表现出版面整体的质感。如：粗线表现出粗犷、深沉的特点；细线表现出简洁、明快的特点。在运用过程中，我们应以版面效果和版面空间的实际需要为出发点，把版区勾画得层次分明、有节奏感；二是体现视觉的完整性。版面所有单一的线条符号相互联系，组构成了一个复杂统一的视觉整体，便能创造出一种整体的美质来。因此，在版面线条设计中，无论用在圈稿上，或用在文章区间的勾、隔线上，它们的印迹都应该规整地排列在一条线上，这样的版式，横向或纵向看去都会整整齐齐，给人一种赏心悦目的感觉。

（三）完善报纸版面中的广告设计

广告不仅是读者获取相关产品信息及商品市场发展状况的重要渠道，也是支撑报纸行业发展的重要经济来源。因此，报纸版面中的广告设计必须与报纸的内容有较强的相关性，以此引发读者的阅读兴趣。同时，对广告类型、时间及排版的选择也是十分重要的，设计者们要对这些方面引起高度的关注，许多创办成功的报纸都十分注重对广告的选择和使用，借助广告进行营销活动是各大报纸常用的经营方式之一。因此，要杜绝一切负面广告，突出报纸正面的宣传效应，同时给读者带来良好的视觉体验，提升报纸版面设计的视觉效果。

三、结语

综上所述，报纸要想有效的吸引更多的读者，抓住读者的阅读兴趣，就要从提升报纸版面的视觉传达设计与效果方面入手。可以通过对版面图片、线条以及广告的选用和设计等几个方面来提升报纸版面设计视觉效果，从而实现传递最新信息、传达艺术享受、展现美学特性的时代意义和社会价值，同时推动报纸行业的稳定、快速发展。

参考文献：

[1]张鸿博.如何提高报纸版面的视觉传达效果——以中国新闻奖获奖版面为例[J].传媒，2015，06：43-45.

[2]王彬.解析“读图时代”背景下的报纸版面设计[J].新闻知识，2015，07：41-43.

[3]徐光宇.以视觉为中心的报纸版面设计[J].声屏世界·广告人，2013，09：202.