NBA为何更吸引年轻人

Marc+Tracy

阿兰·杨是喜剧《无为大师》的联合编剧，本世纪初曾用笔名为一家棒球网站撰稿，他知道怎样利用社交媒体制造娱乐效果。他说：“每条消息都应当以感叹号结束，表达一个人对于生活的热情和好奇心。我在电视台工作，电视剧以角色作为基础。观众关心角色，支持或者反对他们。”

NBA中锋保罗·加索尔似乎也掌握了玩转社交媒体的窍门。前不久，加索尔在推特上发布了一张自己赤裸上身在水边读书的照片，并写道：“终于找到了读书的美妙场所！”

近些年来，美国橄榄球大联盟NFL赛事转播收视率停滞不前，球迷数量也在减少。有观点认为主要是因为千禧一代更喜欢数字媒体，注意力太容易被分散。BTIG研究公司的媒体分析师理查德·格林菲尔德说：“如果某个节目无趣，无论它是黄金时段的电视剧，还是一场NFL或者NBA比赛都不能吸引太多受众，人们可以选择做的事情比过去任何时候都多。”

但NBA在吸引粉丝方面做得相当成功。本赛季总决赛是自乔丹在1998年参加最后一届总决赛后收视率最高的一次，汇聚了多名在全球范围内最受欢迎的球星。NBA的新电视转播合同为期9年，总金额达到240亿美元。据南加利福尼亚大学体育商业学院主任大卫·卡特说，NBA球队的市场价值增速远远超过了NFL或美国职棒大联盟MLB。

当下，许多体育联盟都难以吸引年轻人，NBA似乎找到了解决问题的办法。通过推特等社交媒體，NBA让球迷们不只关心比赛的胜负，还能够持续关注球队和具有影响力的球员。

借助社交媒体、场外新闻、广告甚至争议，NBA不但为球迷奉献了精彩比赛，还带来了真人演出的肥皂剧，引发球迷们的各种猜想。

格林菲尔德认为，NBA总裁亚当·萧华在吸引年轻球迷方面富有远见。举例来说，当其他体育联盟固执地保护版权内容的时候，NBA已经允许球迷在视频分享网站YouTube上传比赛视频。

NBA比赛的参赛球员数量相对较少，并且不用戴遮挡脸部的头盔或球帽，比赛也更容易宣传球员。前ESPN节目制作人科特尼·考克斯说：“由于比赛场地较小，从球场到板凳席，在比赛中能够看到太多不同的镜头。”

过去，从拉里·伯德到“魔术师”约翰逊、迈克尔·乔丹，篮球迷有自己心中的偶像。不过，当代球员的个性更加鲜明，在球场内外的经历更富有话题性。詹姆斯回归克利夫兰骑士，被一些人批评是自私之举，但也有人认为这表明了他的无私。同样，詹姆斯在球场上的表现引发了球迷两极分化的评论。

在世纪之交，球迷对球星的评价开始变得多样化。

在21世纪初期，整个NBA没有人能够替代已经离开球场的乔丹。美国国家队未能在2004年奥运会上夺得金牌，组织后卫阿伦·艾弗森开始引发两极分化的评价。传统球迷对于艾弗森优先考虑投篮得分的比赛风格和纹身感到忧虑，年轻一代却喜欢他的嘻哈风格。人们不断挖掘艾弗森的故事，各执己见地辩论不休。

数字媒体技术让球迷们可以发表自己的观点，因此催生了大量不同于传统媒体视角的体育作品。在这种趋势下，许多球迷开始撰写充满个人风格和见解的篮球故事。

“虽然球迷对体育运动的个人化评价由来已久，但互联网极大地放大了他们的想法，并让这些想法变得更有活力。”华盛顿大学圣路易斯分校美国文化研究讲师卡汉认为，新媒体记者比尔·西蒙斯等人发明了一种粉丝视角的写作风格，并极大地影响了体育写作。

另一方面，某些传统娱乐行业也开始与NBA球星跨界合作。2015年，詹姆斯就曾在喜剧《火车出轨》中扮演了一个小角色，展示了他的独特个性。当电视喜剧《大城小妞》制片组知道洛杉矶快船队球星格里芬在追这部剧时，也邀请格里芬在某一集中客串出镜。

《大城小妞》编剧兼顾问制片人延·斯塔特斯基也是快船队球迷。她说她相信制片组之所以邀请一名NBA球员，而非其他联盟的球员拍片，绝不是偶然。“与其他项目的运动员相比，他们的个性更鲜明，与粉丝之间的联系更紧密。比方说，‘詹姆斯是否会卷土重来，在下赛季击败金州勇士就很吸引眼球，已经自成剧情。”

确实，这几乎就是一部悬疑剧了。