新媒体对低碳农业发展的影响

綦远超 孙秀梅

摘要介绍了新媒体在低碳农业发展中的应用现状，剖析了新媒体对低碳农业发展的积极影响及消极影响，最后提出了新媒体推动低碳农业发展的对策。

关键词新媒体；低碳农业；现代农业

中图分类号S-9文献标识码A文章编号0517-6611（2017）14-0206-02

AbstractThe application status of new media in the development of lowcarbon agriculture was introduced，and the positive impact and negative impact of new media on the development of lowcarbon agriculture were analyzed， and finally the countermeasures of new media to promote the development of lowcarbon agriculture were put forward.

Key wordsNew media；Lowcarbon agriculture；Modern agriculture

低碳經济时代，以“低耗能、低排放、低污染、高碳汇”为特征的低碳农业成为新型农业发展形态。我国作为农业大国，农产品供需量不断增大，生态危机的严峻使得对生态文明建设的诉求变得愈发重要[1]，发展低碳农业可以增加农业碳汇量，相应地减少碳源，将低碳技术和低碳管理办法贯穿并应用于整个农业系统，既达到了降低农业温室气体排放的目的，又是建设农村和谐社会和农业可持续发展的需要。因此，低碳农业是目前和未来农业发展的重要方式。新媒体作为一种新型的数字化传媒形式，相比于传统媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动通信技术，通过互联网、无线和有线网路等渠道以电脑、手机和数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，在低碳农业方面的应用前景非常广泛。目前我国已逐步进入信息化时代，现阶段传统媒体的传播手段在农业生产建设方面的弊端越来越严重，难以满足我国当前农业经济结构调整和实现农民增产增收的需要，因此广泛建设低碳农业新媒体网络和提升低碳農业知识的传播水平显得愈加迫切。笔者分析了新媒体在低碳农业发展中的应用现状，剖析了新媒体对低碳农业的积极影响和消极影响，最后提出了新媒体推动低碳农业发展的对策。

1新媒体在低碳农业发展中的应用现状

国家在“十三五”规划中重点提到了推进农业信息化建设和实施“互联网+”的现代农业。国家将提高信息技术与农业生产经营、资源环境的融合度，推进农业物联网的应用，提高农业智能化和精准化水平，推进农业大数据的应用，增强农业综合信息服务能力，鼓励互联网企业建设产销衔接的农业服务平台，加快发展涉农电子商务[2]。这意味着国家发展低碳农业需要新媒体的作用，利用现代网络进一步打造现代农业发展平台。

近几年由政府、企业或个人参与的新媒体关于生态农业知识的推广日益增多，促进了农业可持续发展知识的推广。2013年《南方农村报》开展了手机客户端、新媒体、行业论坛等实践活动，构建了三农综合服务网络，影响力迅速上升。“现代生态农业”“生态农业”“中国生态农业”等微信号致力于推广生态农业模式，介绍了低碳农业、生态智慧农业等新型现代农业发展形式和典型案例。现代化新媒体平台的出现对现代生态农业的推广也做出了一定的贡献。

由于低碳农业刚刚出现，关于低碳农业的新媒体尚不多见，新农村建设网和“江西微农”微信公众号专门设立了低碳农业建设专题，普及低碳农业发展模式及低碳农业技术等知识。“润德农业”微信公众号为广大涉农组织和个人提供低碳农业方面的政策指导、教育培训、产品营销、资本运作及企业管理等全方位立体式服务，帮助涉农人员抓住政策机遇、实现真正现代化农业的转型升级。但现代新媒体对低碳农业知识的传播大多是低碳农业的基本概念、相关政策及营销知识，对低碳农业技术的推广和低碳农业产品的宣传等比较缺乏，因此需要新媒体加大低碳农业系统知识的推广传播，以促进低碳农业的健康发展[3-6]。

2新媒体对低碳农业发展的积极影响

2.1新媒体有助于低碳农业意识的普及 低碳农业如何在现代农业发展中普及，农业生产者对待低碳农业的意识是主要因素，最关键的是提高农业生产者对待低碳农业的普及意识。农业生产者只有了解发展低碳农业的重要性，才能够改变传统农业的产销结构，从而为自身获取更大效益和适应人与自然和谐可持续发展。借助于新媒体传播信息速度快、内容量大、互动性强的特点，农业生产者可以轻易地获取大量关于低碳农业的新闻讯息，这都潜移默化地提高了农民低碳农业的知识水平，增加了农民对于发展低碳农业的意识。新媒体的发展还会涉及到低碳农业的各个领域，这会加强全社会对于低碳农业的重视，利用市场的运转促进新媒体对低碳农业的意识普及，使得新媒体顺利推动低碳农业的发展。

2.2新媒体有助于促进低碳农业知识的传递科技化减排信息在低碳农业生产中扮演着越来越重要的角色，低碳农业技术和市场信息的获取能力在一定程度上决定了低碳农业生产的经济效益。相比于农民在传统媒体中的被动地位，新媒体为从事低碳农业者提供了改变这种被动地位的契机。新媒体特有的综合传播功能可以让农民不受地域、时间、文化和经济的限制，充分开发和利用低碳农业的信息资源。以互联网为首的新媒体技术的迅猛发展，国家基础通信设施也正逐步完善，我国中东部年轻农民逐渐学会了使用智能手机和电脑上网，通过论坛和微博等方式，增加了与外界的交流机会，不仅学习了先进低碳农业管理办法，而且将先进的管理理念传播出去，互利共赢。互联网在低碳农业方面的应用程度越来越高，将有效地加速从事低碳农业者获取和发布各种农业信息的快捷度。

2.3新媒体有助于推动低碳农业发展方式的转变传统石油农业的发展模式是以大量使用化肥、农药以及动植物助长药剂为基准，配以各种农业机械进行耕作，此种耕作模式不仅受地理环境和地方经济发展等主观影响因素的制约性很大，而且对生态资源环境的破坏性也非常大，导致能耗高、产量过低、土地肥力下降及虫草抗药性过高等一系列问题。在传统石油农业向现代低碳农业方式转变过程中，作为当前发展最快、渗透性最强、应用最广泛的先进新媒体技术，会推动低碳农业信息交流及知识共享，将原有的土地、劳动和资本为主要生产要素的资源配置结构加以重新调整，增强低碳农业的生产经营力。如新疆泰克比亚低碳农业开发有限公司推出微信营销，销量迅速上升；2015年《河北农民报》微信公众号传送一条信息，帮助菜农卖出3万kg有机菠菜[7]。新媒体还可以作为政府一种高效快捷的管理手段，对地区原有的组织结构和营销方法等重新进行调整升级，这会加快低碳农业产业化的管理效率，更有效地推动低碳农业发展方式的转变。

2.4新媒體有助于加强对低碳农业市场的监督随着低碳农业的发展，低碳农业市场的监督力度加大，监督内容也愈加广泛。低碳农业市场的食品安全问题一直是政府着力解决的问题，虽然低碳农业遵循低耗能、低排放、低污染的原则，走有机、生态、高效农业的新道路。但仍有不法分子为追求利益最大化，以次充好，用假冒伪劣产品欺骗消费者，让消费者对食品安全问题极其担忧。新媒体技术可与食品安全问题结合，及时发布食品安全相关资讯，增强民众的参与性，使舆论主体得到最大化，从而弥补了传统媒体的不足。如现代电子防伪技术加大了对不法分子的曝光程度和对问题的追根溯源等，可以有效地抑制此类事件的发生。

3新媒体对低碳农业发展的消极影响

3.1新媒体基础设施落后制约低碳农业的发展 新媒体对于低碳农业的传播是建立在基础运营设施健全和较完善的运营模式之上。国家网络基础设施建设虽然正在逐步完善，但在广大农村地区尤其是中西部地区仍比较落后。有些地方政府只追求GDP的增长，部门之间的协作互动性不高，忽视了对低碳农业的扶持，对新媒体基础网络设施的建设投入不足，这很难实现对低碳农业信息化的资源整合。

3.2新媒体网络平台信息不完善制约低碳农业的发展由于我国新媒体技术应用于低碳农业方面的起步较晚，导致现有的低碳农业信息指标体系不完善，各部门和各平台之间缺少有效的协调沟通，这阻碍了低碳农业的信息资源开发和共享水平。现有的网络信息平台缺乏高水平、专业化的采编队伍，这对发展低碳农业的内容信息产生很大的制约性，缺乏权威有效的信息服务于大众。如2012年江西一微博发布了“致癌葡萄”信息，谣言影响了当地葡萄产业的发展。由于国家对于目前新媒体网络平台监督力度不够，经常出现很多关于农业方面的虚假广告或夸大效果的信息，给低碳农业市场秩序带来了很大混乱，这些虚假信息在危害广大从事低碳农业者的同时也阻碍了低碳农业的发展进程。

3.3農村文化水平滞后制约低碳农业的发展目前我国从事农业生产的人群，既包括普通农民也有种植和养殖专业户、农村合作社、涉农企业等。这些人群大多未接受过专业的农业知识，对新媒体这种新鲜事物的接受度较低，对低碳农业发展前景理解不深，传统的农业耕作模式根深蒂固，不具备高效益、低碳排农业的生产技能，从而停留在高碳排和低效益的生产水平。思想观念的落后导致对现有新媒体网络平台关于农业信息的辨别真假的能力较差，在缺乏相关学习和指导的情况下，难免会造成一些不必要的损失。

4新媒体推动低碳农业发展的策略

4.1完善农村新媒体基础设施建设新媒体基础设施建设的规模是发展低碳农业信息化的一个关键。政府和相关企业应加大财政投入力度，对新媒体基础设施建设不完善的地区进行投资，努力实现“村村通”互联网工程。对于相对落后的地区，可以实行“特殊地区特殊对待”的策略，减免或者优惠上网费用，提高人民对于新媒体和低碳农业带来益处的认识。国家也应支持农村电子商务基础设施建设，促进低碳农业重点领域电子商务创新和融合的应用。

4.2完善新媒体网络平台信息，充分利用大数据加快完善国家对低碳农业的电子政务网络，完善审批监管、信用信息、公共资源、价格交易、信息举报等相关平台，加快国家基础农业信息资源库的建设应用。建设统一开放平台，逐步实现对低碳农业公共数据的收集和开放，并鼓励企业和公众对低碳农业信息的发掘和利用。政府也应推动对低碳农业的管理、公共服务、产业发展、技术研发等领域的大数据创新应用。针对不同地域的农民，结合自身所具备的生产条件，农业网站应尽可能地满足其发展低碳农业所需的技术需求和品种信息等，并针对农民在生产过程中所遇到的问题提供尽可能详细的解决方案，针对不同农业劳动者设立不同的板块内容，必要时配以详细图文介绍，开通论坛和在线答疑互动板块等，满足不同农业劳动者的需求。

4.3提高农业各级文化水平，加强对新媒体和低碳农业的应用意识 对低碳农业的应用意识不足，归根结底还是教育水平落后。我国不少地区从地方政府到村民百姓，对新媒体和低碳农业的认识度不够，应用能力较差。国家应大力培

养农业信息型人才，尤其是生长于农村、熟悉农村环境的，这类人才往往对农村存在深厚的感情。对于这类人才的培养，国家在课程设置上既要有发展低碳农业的知识，也要有新媒体传播课程。同时国家也要加强对广大农民的宣传和培养力度，可以定期为农业劳动者开展网络培训操作和培养节能减排意识的公开课，使他们具备辨别互联网虚假信息的能力，着力培养既懂低碳农业生产又会运用新媒体的现代化农业人才。

参考文献

[1] 刘莹，丁磊，胡洪月.涉农媒体微信公众号运营策略：以河北农民报微信公众号为例[J].青年记者，2016（6）：91-92.

[2] 陈文晴.低碳农业发展的金融政策探析[J].科技进步与对策，2011，28（10）：62-64.

[3] 胡中应，胡浩.低碳农业：符合农业发展规律的必然选择[J].经济问题探索，2015（9）：169-172.

[4] 季晓燕，江洪，王涛.低碳农业的研究现状和前景展望[J].安徽农业科学，2012，40（29）：14562-14566.

[5] 杨培源.低碳农业发展中政府的生态责任[J].陕西农业科学，2012，58（4）：204-207.

[6] 闫芝莉.新媒体在农业科技传播中的应用探讨[D].保定：河北大学，2013.

[7] 陈旭鑫，易义华.新的媒体环境下如何做好农产品滞销报道[J].青年记者，2015（36）：60-61.安徽农业科学，Journal of Anhui Agri. Sci.2017，45（14）：211-215