新媒体时代下国内两性话题新闻报道现状分析

伦嘉言

（山西财经大学文化传播学院，山西 太原 030000）

【摘 要】长久以来，我国文化环境对待两性话题因涉及个人隐私与传统文化道德羞耻感的收敛特色，导致关于两性话题的新闻报道与评论备受新闻传播学术界的忽视。如今不论是微信公众号还是微博知名账户还是传统老牌媒体或新晋独立媒体拓展的移动新闻APP，受当下时代快速发展的影响，关乎性别平等、个性解放、LGBT群体、性侵犯等的热点新闻及相关话题评论、探讨总会隔段时间就登陆各大新媒体平台的首页或最新推送，对于两性话题报道现状的研究，就突显出其学术探讨的必要性与传媒业界人士的时代责任感。

【关键词】新媒体；两性新闻话题；大众

新媒体是信息时代这个大历史背景下对传播媒介形式与技术的一个十分具体又极具原创潜力的体现，它是传媒产业的出色表现之一，亦对传媒更多元、更有深度的挖掘开发起着不可小觑的推动作用。新媒体鲜明的数字化特质，让信息资源本就庞大的系统更加繁杂精细，不仅让讯息在数量上更显浩瀚如海，还网罗起了更繁密的信息结构，让讯息质量产生了一种更多变的波动趋势和层次上更细致敏感的群体（阶层）分化特色。

一、新媒体中的两性话题报道现状概况

以微博为例，微博官方认证的账户“新浪新闻”，在微博正式用户不关注它的情况下，也会每天自动推送最新新闻，一天五次推送，分别为上午9点左右、中文12点左右、下午3点及5点左右、晚間8点半左右。

而在内容上，有关两性话题的新闻在20条中能占3条，且涵盖了从娱乐圈明星夫妻、情侣的感情关系新闻到日常生活中的普通夫妻、情侣间怪异不寻常的新闻，总体是一种格调不高、深度不精、长度不大，重心放在提供网友茶余饭后谈资的娱乐性、刺激性、趣味性较高的题材上。总体说，新浪微博的新闻选择中，为了平衡软硬新闻的比例以让大众有更具弹性的新闻阅读选择，两性话题新闻是以充当微博不同年龄段用户根据新媒体使用习惯及轻松化阅读兴趣而进行多样选择的备选项而存在的。

而在微信上，输入“两性”“男性”“女性”这几个不同的字眼，出现的不同公众号搜索结果则呈现出更明显的特征分化：输入“两性”，出现的公众号明显是清一色关于生理学意义上两性心理及生理健康、和谐的略显情欲含义的公众号集合，推送内容亦是类似生活指南的文章；输入“男性”，则有更多更具情欲含义的公众号齐刷刷出现，甚至有不少从名称上打了违规色情内容的擦边球，其推送更容易被辨别出一些露骨内容，很明显是在迎合男性微信用户的某种信息需求，当然除此之外亦有关注男性身体健康及男士时尚搭配的官方账号；输入“女性”，出现的公众号则有相当多是由地方妇联组织运营的官方账号，也就是说政治性团体账号占据了大半，其余的则是零散的女士小百科、小贴士性质的公众号以及讲授女性内修故事（如个人传媒公众号“女神书馆”，讲述民国名媛们的个人传奇）、女性时尚美体及女性养生的公众号，毕竟女性爱美往往是最易吸引流量的性别特质。

其实，在微信平台，女性向的公众号相比男性向的公众号要更容易博得大批网友的关注，甚至大获成功，典型的成功例子就是公众号“咪蒙”与“周冲的影像声色”。这其中的一个重要原因，是因为国内当前的社会文化仍把女性置于不与男性平等的弱势一方地位，而女性解放自我的自由意识却越发蓬勃，且媒体使用、用户生产更加自由便利，面对每天所获取的大量信息，一旦具有足够刺激性的女性受到不公平对待的新闻或话题成为当下各路新媒体平台上的讨论焦点，这些背后实际掌权人是一位独立女性的公众号就会做出最快的反应，制造出烙印上他们浓重风格的“新闻评论”文章并推送出来，让关注他们的女性粉丝找到了呼告自由与理解的心声的最好代表，并将文章在朋友圈进一步被扩散，为这些公众号带来更多的流量与“站队者”，逐渐成为一大意见领袖，议程设置的过程就这么体现了出来。同理，搜索“女权”出现的公众号信息明显比搜索“男权”出现的公众号信息要更丰富，群体寻求理解与共鸣的需求差距在两性双方中十分明显。至于LGBT群体，不论搜索“同性”“同志”还是搜索“LGBT”，出现的公众号搜索结果一样十分丰富，但不同于单强调一个性别的搜索结果，这类公众号中对于两性性别差异的界限较为模糊，他们的新闻推送集中于对全世界LGBT群体的新闻话题，包括LGBT群体中受访者对自我经历的首次披露、政治层面对LGBT的态度的话题及关于LGBT群体立法的法律法规发展的新闻等。

二、结语

现如今，不论在微信自媒体上还是在微博大V账号上亦或是在传统老牌媒体或新晋独立媒体拓展的移动互联APP上，受时代快速发展的影响，关乎“直男癌”、女权、性别平等、LGBT群体、性侵犯等的热点新闻及相关话题评论及探讨总会隔段时间就登陆各大新媒体平台的头版、首页、最新推送，对于两性话题报道现状的研究，就更显必要性与紧迫性，以正确指出国内关于这方面新闻传播内容、指向、形式、渠道等具备的特色、属性与存在的问题，以思考用更积极正面的价值观引导舆论场内的“主旋律”，并以更开放包容的文化姿态允许多种思想声音的传送、交流，促进我国上层建筑的良性改革与发展，为中国特色社会主义建设的稳步前进增添助益。

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