“烟台品牌”迎来黄金时代

赵丽华 孙洪安

“烟台品牌”迎来黄金时代

赵丽华 孙洪安

5月11日是首个“中国品牌日”。品牌日的设立对于“烟台品牌”具有非同凡响的意义。近年来，烟台着力发挥品牌引领作用，为服务推动“全国质量强市示范城市”创建，实现烟台率先走在前列提供了新动能。来自烟台市质监局的一组数据：截至目前，烟台共获得27个中国驰名商标、160个山东名牌产品、8个鲁班奖、41个省服务名牌，在农业、工业、工程、服务业等领域均取得了卓越成就。

“烟台造”跻身国家品牌

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。近年来，烟台市质监局坚持品牌扩量和提质共同发力。一方面注重品牌的宽领域、广覆盖，另一方面，重视提升品牌的质量，培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌。“目前，我们在各领域有计划、有重点的选出一批标杆企业、示范样板，努力让更多‘烟台造’闪亮中国、走向世界。”烟台市质监局局长刘森表示。目前，烟台市在农业领域先后获得中国驰名商标27个、国家地理标志证明商标33个、国家农产品地理标志16个，5家企业苹果获得“国家生态原产地保护”证书；工业领域先后获得山东名牌产品160个、省长质量奖6个；服务业领域先后引进了7家国际品牌酒店，获得省服务名牌41个，培育国家级服务标准化示范项目2个、省级示范项目7个、A级旅游景区75家。

在品牌质量提升方面，烟台市质监局推动企业凭借优良品质打造知名品牌。张裕集团、鲁花集团等企业通过强化全员质量意识，品牌赢得了用户的信赖。烟建集团、飞龙建筑等企业以优质精品工程打造了市场信任的品牌。

品牌抱团协同发展

创品牌不易。可喜的是，“烟台品牌”正面临大好机遇，迎来品牌发展的黄金时代。“在品牌发展方面，我市坚持单一品牌和区域品牌协同发展。”刘森表示。结合烟台市产业布局和产业结构调整，烟台市质监局围绕全市支柱产业和战略新兴产业重点发力，推动品牌建设由单一品牌争创向区域集群品牌争创发展。目前，烟台市先后争创了烟台海参、烟台苹果、莱阳梨等9个国家地理标志保护产品，烟台葡萄酒、烟台汽车及零部件等6个省优质产品生产基地和蓬莱全国海滨度假旅游产业知名品牌示范区，以点带面逐渐形成品牌聚集高地，打造了拉动经济增长新引擎。

据烟台市质监局统计，截至目前，烟台葡萄酒产业集群生产企业达153家，拥有中国驰名商标8件、省名牌产品10个、省著名商标16件和省长质量奖2个，带动包装和机械等136家配套企业；烟台苹果种植面积达270万亩，年产量566万吨，年出口量60万吨，占全国苹果总出口量的60%。编制发布了烟台苹果价格指数，投资建设了烟台苹果拍卖中心，引导价格话语权。烟台葡萄酒、烟台苹果分别以905.06亿元、476.60亿元连续两年荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单，有效扩大提升品牌效应及影响力。

品牌建设机制不断完善

品牌强市建设任重道远。烟台品牌建设工作体制机制不断完善，始终坚持政府引导和企业主体合力推进。

近年来烟台先后出台实施名牌战略、引进培育国际知名品牌、市长质量奖管理办法等20余个政策文件。“在财政支持上，先后拿出6000余万元对企业进行奖励，提高了企业创牌动能。”刘森介绍。相关企业也不断强化品牌意识，主动参与包括市长质量奖在内的各类品牌评审，涌现出张裕、杰瑞、冰轮等一批优势品牌，在引领全市企业品牌建设上台阶、上水平方面起到了良好的示范带动作用。

如今，自主创新、标准引领成为品牌建设的核心。为推动企业迈入核心队伍，烟台市先后参与370项国家标准、400项行业标准的制修订，积极抢占了行业话语权。建设了1个国家级重点实验室、5个国家级工程技术研究中心、20个国家级企业技术中心；省级工程技术研究中心、企业技术中心分别达到83家和86家，为品牌创建提供了良好的平台支撑。