一本小书的三个版本

2017-07-04 03:17陈蔚
中国美术 2017年1期
关键词:印制书单三联

每每世界读书日,都会出现很多书单。看着这些书单,想起一句拉丁古谚:“书籍自有它们的命运。”十年后,百年后,被时间淘洗过后,这些书单里有哪些书是能留存下来,依然被阅读,依然能和人类文明呼应呢?这样的书首先不会是跟风、应景的书,也不是以获利、获奖为最大目的的书,而一定是承载了独特价值的书。有本书非常不起眼,没听说获过奖,也未畅销,但窃以为符合好书的定义。就是这本小书——《乡村诊所》。

这本书最初是陈丹青辗转推荐到山东画报出版社的,并专门做序,措辞恳切深沉。于是画报社1999年做了本小书,定价14.80元。大概这本书也是汪家明老师的心头好,所以他到三联任职后也把这本书带过去,2003年重又作了一版,定价29元。2012年,磨铁又把这本书翻出来重做,更名为《我的乡土,我的国》,定价32元。

这三个版本中,磨铁的卖得最好,即便如此,也未上榜或热销。三个版本在商业上有点悲哀,但豆瓣评分都在8.0以上。我相信,过上几年,还是会有人把它拿出来再做,再过十几年甚至几十年,还会有人谈论它。

它具有一本好书的内容。作者对着农村小诊所里的患者写生,再用文字记录下这些人。他描述的是一个时代的小切片,是卑微乡民中又被损害的人,带着各自的命运走向,恰是“惊人的生活”的微缩。画作粗朴笨重,文字冷静悲悯。作家阿乙曾说此书“书中有奇”,各方家可自行判断。

我想说的是,这本籍籍无名却有着三个版本的书,分别体现了怎样的编辑含量,或者说,几个产品形态的优劣在何处。

先说说书名。《乡村诊所》恰如其分,朴素平实;《我的乡土,我的国》铿锵悲怆,把一个小切片放大到整个家国故土的角度。哪个高级?我以为是前者,哪个吸引人?自然是后者。

看封面。画报社的版本蕴藉内敛;三联的封面是麦绥莱勒的版画风格,强调了冲突和张力;磨铁的封面用了内文画作,字体简单粗暴,但信息量都体现出来了。哪个好呢?我更倾向于画报社的版本,可是内敛已不是时代美学风格,“直接”是,所以磨铁的封面从传播的角度能够生效。三联的其实并没有与内容链接上。

內文版式,画报社和三联都加了底色,其实并无必要,尤其三联的版本,图片缩小不说,两边“画梦重温”丛书名很干扰阅读。处理最好的是磨铁的版本,干净齐整,既充分展示了画作又有足够留白,没有废话。

再看开本体量。第一个版本正度32开,7个印张,小而薄,我见犹怜;三联的16开,15.75印张,大而厚;磨铁的版本小16开,手感刚刚好。用纸与印制,画报社的用80克双胶,印制上灰度层次控制得最好,但略透,略显简陋。三联用了100克轻型,纸的蓬松度太大,导致画面发灰。磨铁用100克双胶,图片偏锐利了,也许对读者来说更容易接受。封底文案,画报社和三联都只放了大段简介,稍嫌罗嗦。磨铁在较短的简介外还放了陈丹青和王安忆的小段评论,能在短时间内传递给读者更多信息量。

最后看推广。前两个版本没什么推广。磨铁这本的豆瓣页面就比较好看,各种书评和推介、想读和已读都挺多。据说磨铁的新书出来所有员工都得去豆瓣声援,这种定点的宣传方式看来效果不错。

总体看来,画报社的呈现形式是最恰当的,但气质上温柔了点;三联的版本略微有点强势。而磨铁的版本设计语言相对平庸,但生命力最强,其各种选择都只为一个目的:有效传播。从设计上来说,其实这三本书在表达上都及格,但尚不足够精彩。精彩的设计不仅能呈现出内容,而且能正确地强化它,甚至用设计语言赋予其新的气质。而印制、文案、推广等种种环节也决定了书的整体实现度。

想象过一百遍,若此书落在我手里,是否会将它做成一本更好的书。也许等磨铁的版权期过了以后,当真可以去试试。

(陈蔚/工作于山东美术出版社)

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