新媒体时代下播音主持人的转型变革

徐丽

沧州市沧县广播电视台，河北沧州 061000

摘 要 通过对新媒体时代播音主持人员面临的挑战和机遇的分析论述，分别从主持人自身角色转换、形象亲和力、在主持过程中加强互动和交流等方面提出几点转型发展建议。同时，播音主持人只有对自身行业身份进行重新定位，探索定位转型的措施，才能够与新媒体时代播音主持行业的发展要求相适应，实现个人职业道路与新媒体行业的协同发展。

关键词 新媒体时代；播音主持人；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0160-02

随着我国科学技术的发展和信息技术发展水平的不断提升，以智能手机和互联网为中心的新媒体逐渐出现，新媒体在社会上得到了广泛的应用，对播音主持行业产生了一定的影响。在新媒体信息技术的作用下，播音主持行业发生了巨大的变化，部分播音主持工作呈现出直播平台的特征，播音主持人员不仅要关注听众和观众，还应该注意与直播平台受众群体进行互动和交流，这直接造成新媒体时代播音主持人面临着新的机遇和挑战，播音主持人员只有把握机遇，迎接挑战才能够实现成功转型，在新时期获得更好的发展，为播音主持行业的发展提供相应的保障。

1 新媒体时代播音主持人员面临的挑战和

机遇

在新媒体时代背景下受到新媒体软件广泛应用和播音主持工作呈现出直播平台特征的影响，播音主持人的工作也发生了一定程度上的变化，播音主持工作面临着新的挑战和机遇。

1.1 新媒体时代播音主持人面临的挑战

在我国媒体行业发展的历程中，播音主持人的角色随着传统媒体的发展得到了社会大众的广泛认同，在引导大众舆论方面发挥着至关重要的作用。但是如今随着新媒体技术的盛行和新媒体发展过程中对传统媒体造成的冲击，播音主持人的工作内容也发生了一定的变化，在工作中面临着来自多方面的挑战。首先，播音主持工作的受众群体走向多元化。受到新媒体技术广泛应用的影响，媒介行业的发展从市场碎片化转向受众碎片化，受众也从大众时代开始向着分众时代转变。受此影响，传统媒介时代播音主持人中的“全明星”态势宣告终结。其次，栏目呈现出专业化发展态势，全能型播音主持人面临巨大挑战。受到新媒体的影响，我国广播电视节目开始呈现出多元化的特征，出现了包含综艺、体育、电影和财经等不同类型的专业栏目，甚至包含戏曲、儿童栏目等。而广播电视栏目的细化要求播音主持人向着专精的方向转型，传统全能型播音主持人已经无法适应新媒体时代的新要求[1]。最后，播音主持人创新能力不足，无法适应新媒体时代直播平台化播音主持的实际需求。现阶段虽然我国高校教育部门已经开始尝试结合新媒体时代的特征对播音主持人才培养工作进行调整，但是教育教学和人才培养工作的调整不是一蹴而就的事，需要教育部门的长期努力。这就造成当前高校所培养的播音主持人员仍然存在创新能力不足的情况，部分学生在从事播音主持行业后无法适应新媒体时代直播平台化播音主持工作的要求，整体工作效果相对较差，对播音主持人的职业发展以及播音主持行业的稳定发展产生了一定不良影响。

1.2 新媒体时代播音主持人面临的机遇

新媒體时代的到来虽然对播音主持人的工作提出了新的要求，但是从另一个角度进行分析，也为播音主持人的个人发展带来了一定的机遇，播音主持人如果能够紧抓时代发展的机遇，就可以打造个性化品牌，在激烈的市场竞争中获胜，进而实现健康稳定发展。首先，新媒体时代的到来有助于播音主持人打造个性化品牌，形成与栏目要求相一致的播音主持风格[2]。在新媒体环境下，播音主持人开始呈现出同质化发展倾向，给播音主持人带来了一定的压力。受此影响，播音主持人在工作中要想获得更好的发展，就应该紧抓新媒体时代播音主持行业优势，明确自身工作责任和职业角色，进而积极探索转型发展策略，与节目一起进行重新整改，在适应节目的同时塑造节目，打造个性化品牌，获得竞争优势。简言之，在当前新媒体技术迅速席卷整个媒体行业的背景下，播音主持人员要想突出自身发展优势，就应该明确自身定位，在已经开始呈现出直播平台特征的播音主持行业中打造个性鲜明的播音主持风格，切实满足受众群体的多元化需求，争取获得广大受众群体的高度认同。其次，新媒体时代允许播音主持人员探索多元化发展。在传统媒体时代，播音支持人员的播音主持人更存在一定的相似性，往往采用统一的模式实施播音主持工作，播音主持人的工作自主性受到极大限制。而在新媒体时代，播音主持行业对播音主持人的限制逐渐被削弱，主持人能够在充分分析自身优势的基础上探寻合适的主持发展道路。可见新媒体时代的到来促进了播音主持行业的发展，有助于播音主持人在未来工作中实现优化发展，为我国播音主持行业的良好发展提供相应的支持。

2 新媒体时代播音主持人的转型发展建议

新媒体时代的到来促使多种类型的新媒体软件在社会上得到了普及性影响，如微博、微信、贴吧等社交软件；美拍、秒拍等短视频软件以及花椒直播、映客直播、一直播等直播平台，特别是多种类型的直播平台更是对播音主持行业的发展产生了一定的影响，甚至促使行业中对播音主持人职业要求发生了一定程度上的变化。所以针对新媒体时代造成的影响，播音主持人要想在新时期实现稳定发展，就应该积极探索转型发展措施，切实应对新媒体时代的要求，获得社会大众的认可。

2.1 注意自身角色转换

在传统媒体时代，媒体播音主持人只能够作为一个传播信息的工具，一般情况下以旁观者的身份处于媒体当中。而在进入新媒体时代后，播音主持人的身份发生了一定的变化，不仅可以传播相关信息，更能够直接参与到活动中，或者与受众群体进行沟通和交流。特别是在一些直播平台中，播音主持人能够实时接收到观众的反馈，进而与观众进行互动，增强了广播电视节目的灵动性。所以在这种情况下，播音主持人应该注意结合工作状态的变化和受众群体的实际需求，对自身工作进行重新审视，对自身播音主持角色进行分析，进而做好身份转换工作，在播音主持行业中充分发挥出自身作用，对社会大众实施积极的思想引导[3]。

2.2 逐步提升自身形象亲和力

在传统媒体时代，播音主持人为了增强信息传播的权威性，往往更加注重播音主持的严肃性和严谨性，因此与受众群体存在一定的距离感[4]。而在全新的传媒时代，播音主持人在探索转型发展的过程中应该注意培养自身形象亲和力，真正将自己看作是一个参与者，而不是主宰者，能够与受众群体进行良好的沟通和交流，进而增加广播电视節目对受众群体的黏度，提升播音主持效果，促进广播电视节目长久稳定发展。

2.3 加强与受众互动和交流

新媒体与传统媒体最主要的区别之一就是呈现出明显的互动化特征，特别是新媒体时代对直播平台的广泛应用，广播电视节目对播音主持人主持过程中互动能力提出了更高的要求。所以播音主持人在新媒体时代寻求转型发展的过程中必须高度关注工作的互动性，在工作中注意与受众群体进行良好的沟通和交流，让受众群体也能够直接参与到活动中，增强节目对活动的有效吸引力[5]。可以说，互动化发展已经成为新媒体时代播音主持人转型发展的必然选择，只有播音主持人在工作中能够借助合理的互动交流将受众群体从被动的接受者转变为积极主动的参与者，赋予受众群体一定的话语权，才能够突出新媒体时代播音主持工作的优势，在提升播音主持工作效果的同时也保证播音主持人实现成功发展，为整个社会舆论场的改革提供有效支持。

3 结束语

总而言之，在新媒体时代背景下受到新媒体技术广泛应用的影响，播音主持人的转型发展已经成为必然选择，所以播音主持人要想实现持续稳定发展，就应该结合新媒体时代带来的发展机遇和挑战，探索合理的转型发展策略，制定科学的转型发展措施，有效提升播音主持工作质量，为播音主持行业的发展和我国传媒事业的进步贡献相应的力量。

参考文献

[1]任广禾.媒介融合环境下新闻播音风格的转型和发展[J].新闻研究导刊，2016，7（10）：148.

[2]徐晖.论新媒体时代广播播音员主持人的转型[J].新闻研究导刊，2015（20）：57.

[3]江雨晨.论新媒体时代下播音员主持人的转型[J].西部广播电视，2015（9）：148.

[4]宋雪野.全媒体时代下播音主持人才培养策略探析[J].新媒体研究，2016，2（23）：149-150.

[5]易旭丹.互联互通作用下广播主持人转型思考[J].新媒体研究，2015，1（18）：91-92.