新媒体时代城市电视台的发展策略

李彦

广州市广播电视台，广东广州 510000

摘 要 新媒体时代来临，城市电视台发生了本质的变化，要想真正在新时代提高城市电视台的可持续发展能力，则需要从现实角度出发，清楚认识到新媒体所带来的冲击与影响，探究其发展对策。鉴于此，笔者结合对新媒体的认识，简要分析城市电视台的发展策略，为其发展提供参考。

关键词 新媒体；城市电视台；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0145-02

1 新媒体的发展概述

就目前而言，新媒体的概念并没有统一，各派学者众说纷纭，经过归纳与总结，可以将其定义为新时代下依据信息技术为主的媒体形态，包括网络、手机等均为新媒体发展的载体。新媒体被称为第五媒体，所具备的特点包括三点：其一，信息传播速度快。这是新媒体最具代表性的特点，作为自发性意见表达的一种模式，可以在短时间内对信息进行传播，并形成舆论，进而在一定程度上满足受众的知情权以及表达权。其二，形式多元化。在新媒体时代每一位受众都是记录者，均可以将现实生活中发生的事件传播到网络之中，如此一来则在一定程度上改变了传统新闻报道的局限。其三，可以实现随时接收与发布。在新媒体时代中各类媒介载体的出现丰富了其内容，与此同时可以让民众积极参与到新闻信息传播之中，越来越多的民众用碎片化的时间接收新闻信息，实现互动与交流，将自己的情绪、态度以及观点进行表达。

2 新媒体时代城市电视台所面临的问题

诚如上文所言，在新媒体时代下新闻信息传播实现了本质的飞跃，其中根据不完全统计调查，截至2016年我国网民的数量增长到了7亿人，其中手机网民占据2/3，占据80%以上。这种发展背景下，城市电视台在整体运行中受到诸多因素的影响，导致各类问题层出不穷。

2.1 电视的开机率降低

在新媒体时代下，网民的数量呈现出快速上涨的发展趋势，因网络的方便性导致大多数用户会选择利用手机或者电脑观看新闻，城市电视台的开机率得到下降，根据广州相关部门的统计，广州电视台的开机率已经成之前的80%下降到40%左右，严重降低了电视的收视率。

2.2 电视受众老龄化严重

现阶段，在新媒体时代中越来越多的青少年在日常生活中纷纷采用电脑或者手机了解新闻事件，或者部分人群缺乏对新闻的认知，在日常生长中并不经常看电视，而是以刷微博、微信为主，这种模式下，年轻人看电视的趋势逐渐成为过去式，取而代之的则是老年群体，导致城市电视台受众的年龄结构趋于老龄化。

2.3 电视广告受影响

正是因为年轻受众的逐渐流失，导致城市电视台在未来的发展中其广告逐渐减少，据《中国视听新媒体发展报告（2016）》统计分析，在新媒体时代，各类网络节目发展的同时，广告商纷纷与网络媒介载体相互合作，对城市电视台的广告传播造成影响。且在2016年我国互联网广告的总收入也超过了电视广告的收入，这在一定程度上对城市电视台的可持续发展造成影响与制约。

3 新媒体与城市电视台分析

从整体角度分析，新媒体与城市电视台最为主要的区别便是在整个传播过程中新媒体的交互性得到应用，因为如果新媒体仅仅应用数字化技术则无法改变传统传播方式，当然也无法将其称之为新媒体。另外，在受到媒介载体的应用，我国城市电视台受到影响，但是在内容资源以及人力资源方面仍旧具有优势，其一，是因为城市电视台经过多年发展，满足了绝大部分受众的基本信息需求，很多受众看新闻还是通过城市电视台；其二，是在视频新闻采集方面城市电视台的水平远远超过了网络媒体；其三，是城市电视台工作人员的工作经验丰富，尤其在近几年各类数字化技术的发展下，城市电视台节目的清晰度提高，甚至针对部分新闻或者其他内容采取现场直播的方式，更加满足受众的基本

要求。

在当前的发展趋势下，新媒体与城市电视台两者以互补的方式存在，只有真正做到合作交流，才能取长补短，提高自身的发生。城市电视台需要清楚的认识到新媒体的发展趋势，认识到自身所面临的众多问题，紧跟时代发展的要求与步伐，采取有效的对策，提高自身发展与进步。

4 新媒体时代城市电视台发展的途径

4.1 加强网络应用，改善传播方式

毋庸置疑，城市电视台在新媒体背景下要想提高自身的能力，扩大发展空间则需要清楚的认识到发展趋势，并实现与网络的相互结合，可以通过网络设置网站，将传统模式下单一的局面真正打破。笔者认为可以从两点出发，其一，是需要建立在数字电视网之上，真正满足数字视频以及广大受众的网络要求，将当前的有线电视转播为多媒体服务平台，可以推广网络互动电视，真正满足受众要求。其二，是需要在传统广告销售的基础上另辟蹊径，制定节目收费的模式，这样能够改善电视老龄化

现象。

4.2 應用网络，提高新闻时效性

积极应用网络技术实现电视台与网络的相互整合，则可以有效改善电视台记者信息收集所面临的时空限制，并且可以随时随地发布信息，或者24小时全天发布。还有一点是在新媒体时代，电视记者在新闻制作等方面不仅速度快，并且专业性高，具有权威性，可以及时更新新闻，真正在无形之中提升新闻报告的时效性与真实性。

4.3 现实出发，做好本土化节目

目前，越来越多的网络门户或者各类App所报告的新闻均以全局性的大事件为主，并没有从民生入手，没有考虑受众的基本需求，导致本土韵味的新闻少之又少。城市电视台在新媒体时代需要积极把握这一发展契机，做好草根节目，将自身的语言特色以及文化特色加以展现，制作贴近民众与生活的节目，真正提高本土观众的观看兴趣。其中广州电视台所创办的《新闻日日睇》便是最具代表性的节目之一。

4.4 提高人才素养，树立新媒体思维

要想提高新媒体时代下城市电视台的可持续发展与进步，最为主要的任务便是积极提高人才素养，使其树立正确的新媒体思维，要融合新媒体的发展趋势与态度，从时代入手，从新媒体角度出发。根据笔者的分析与了解，现阶段，因为受到相关因素的制约，城市电视台的工作人员存在缺陷，所以城市电视台需要高度重视对电视台人員的培养与教育，将新媒体思维灌注，真正提高其素养与能力。其中广州传媒集团便在2014年于当地传媒高校相互合作，制定了传媒人才培训部门，实现对电视台人员的素养培训与教育，其培训效果显著。

4.5 应用媒体，提升电视节目互动性

在新媒体时代需实现城市电视台与新媒体的相互结合，加强发挥出新媒体的作用与价值，真正提升电视节目的互动性。其中可以通过利用新媒体信息的丰富性，让广大网民进行发帖提意见，收集新闻线索。或者是依据网友所提出的意见，积极融入新的思想与观念，改善电视节目的整体质量。还可以采取网络征集的模式或者问答的方式，邀请受众到电视节目之中，实现与受众的互动，提高受众的观看兴趣与积极性。其中对于新闻评论，同样需要加强对新媒体的应用，不仅要实现传统媒体下客观的报告，还需要加强应用新媒体的特点，比如将微信、微博中网友发表的意见与建议在电视节目中进行查看，并由主持人进行点评，这样才能真正实现新媒体与城市电视的相互融合，甚至还可以提高城市电视的个性化与专业化，提高受众的观看乐趣。当然，城市电视台还可以在新媒体背景下实现媒体交流平台，开通城市电视台公众号、微博、论坛等，让广大受众通过媒介载体的方式进行交流，从而了解受众的基本需求，这种模式下需要额外注意的是真正形成全媒体的高效运转，否则其效果不容乐观，甚至还降低收视率。

5 结束语

综上所述，新媒体的出现打破了传统媒体所带来的弊端，对城市电视台的发展造成制约与影响，其中在新媒体与传统媒体相互融合的时代，需要积极做到取长补短、相互合作，积极了解众多的信息，将新媒体的作用发挥出来，实现城市电视台的转型。与此同时，城市电视台要想得到有序进步，则需要顺应新媒体发展的趋势，实现自身优势的整合，提高信息传播的话语权。

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