网络综艺节目的模式创新

郭缨

华中科技大学新闻与信息传播学院，湖北武汉 430000

摘 要 分析网络综艺节目《奇葩说》的模式创新，以及带来的启示，旨在为如何促进我国网络综艺节目市场有序健康发展提供一些思路。

关键词 网络综艺节目；《奇葩说》；创新；启示

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0129-02

伴随信息技术的飞速发展，网络自媒体越来越得到人们的青睐。如今，新型传播模式不断为大众所接受，进而便是各种网络综艺节目相互间的竞争，所以，如何突出重围成为各大网站的重要研究课题。综观近些年网络综艺节目，其内容、形式不断改革创新。其中，爱奇艺视频平台自制综艺节目《奇葩说》连续四季持续热播，为网络综艺节目提供了一系列有效启示[1]。由此可见，对网络综艺节目的模式创新开展研究，有着十分重要的现实意义。

1 网络综艺节目《奇葩说》的模式创新

1.1 内容、形式方面的创新

1）内容创新。充分借助大数据提升节目内容行业竞争力。结合《奇葩说》第一季到第四季辩题而言，一应俱全，且与现实生活大都存在十分密切的联系。《奇葩说》导演组依托一系列权威互联网问答平台，诸如百度知道、豆瓣、知识等数据平台，针对各个年龄层均愿意倾听、参与的领域，筛选问题并发动网民开展调查投票，并将得到广泛认可的投票用以实际节目的辩论话题。《奇葩说》凭借其亲民的特性及别出心裁的节目内容，使其得到广大网友的一致好评。就好比，关于亲情的辩题，“准婆婆有太后病，我该不该悔婚？”“朋友圈要不要屏蔽父母？”；关于友情的辩题，“跟蠢人做朋友，四不四洒？”“好朋友的恋人出轨，你要不要告诉好朋友？”；关于爱情的辩题，“结婚该选择爱你的人还是你爱的人？”“女生该不该主动追男生？”等大量有关民生的话题，每期节目谈论的辩题，应有尽有。节目中的辩题是当今社会人们现实生活中时常会面临到的问题，受众一方面会沉浸于精彩节目内容中，一方面会尤为投入的审视自我、思考自身的价值观，开展换位思考，自笑声中思考人生，是《奇葩说》赢得一大批忠实观众的原因之一[2]。

2）形式创新。《奇葩说》有优秀主持人、辩手作为支撑。其中，四季以来，主持人队伍不断融入了“新鲜”元素，第一季的马东、蔡康永、高晓松，第二季的马东、蔡康永、金星，第三季的马东、蔡康永、高晓松，再到第四季的何炅、马东、蔡康永、罗振宇、张泉灵，各位主持人、导师优势互补，张弛有度，时常会碰撞出思维的火花，但是节目效果尤为和谐。《奇葩说》的辩手在辩论时可谓妙语连珠，没有最奇葩只有更奇葩。在辩手丰富多彩的语言交汇中，观众既作为观战者也作为参与者，选择可引起自身共鸣的意见领袖，成为其追随者、拥护者。观众乐在其中的节目形式，同样是《奇葩说》广受好评的原因之一。

1.2 传播方式的创新

1）开展不同立体层面的互动。“40岁以上人士请在‘90后陪同下观看”，作为《奇葩说》的一句宣传语，其一经播出，便吸引了大量观众的眼球，表面上节目受众群体以“80后”“90后”為主，实际上各个年龄层人群对其无一不感兴趣。《奇葩说》在制作过程中，一方面采取了恰到好处的剪辑手法，一方面还推出了线上线下弹幕互动，开展不同立体层面的互动。对于网络综艺节目而言，弹幕互动使其变得尤为立体生动，观众参与感显著提升。结合节目受众群体年龄层普遍较为年轻的实际情况，参与比聆听更具吸引力，节目组通过对受众群体需求的充分把握，以立体互动吸引了一大批观众。

2）凸显网络属性。《奇葩说》具有十分鲜明的网络属性。对于节目本身来说，借助宽松的网络平台，得以充分凸显网络所具备的自由、平等、包容的特征。同时，节目于爱奇艺客户端独家放映，很大程度上提高了节目创作、制作方式的灵活性。此外，《奇葩说》传播媒介以一系列网络移动终端方式为主，诸如移动手机、平板电脑等，由此决定了节目的受众群体普遍为年轻一代。同时，借助新浪微博转发、爱奇艺首页推送等方式对节目进行宣传，收获了可观的宣传效果。除此之外，作为一档网络平台播出的节目，《奇葩说》完全打破了电视黄金时段播出规则，节目设立于每周五、周六晚8点播出，更为贴近受众人群的收视习惯。

1.3 广告的人性化嵌入

《奇葩说》营收主要源自于广告，节目广告收入第一季达到5 000万，第二季达到1亿，第三季突破3亿，增长速度尤为惊人。与此同时，节目组还对自身广告位采取了饥饿营销战略，从第二季以来，赞助商数量被死死控制在5家，使其转变成众多商家争相追求的“香饽饽”；节目对赞助商的选择同样提出了十分高的要求，需要品牌文化与节目内容实现充分契合，就好比“喝了才能愉快聊天”的雅哈咖啡、“别让你的头屑陪你过夜”的海飞丝、“国际抗饿大品牌”的伊利果粒多燕麦牛奶等。这些品牌大都以时下年轻人为主要目标群体，凸显新潮、趣味、潮流的文化内核，进而得到了《奇葩说》的青睐。《奇葩说》避免了品牌广告植入的生搬硬套，对消费者购买意向起到有效引导甚至是确定的作用，并且还赚取了丰厚的广告报酬，可谓一举

两得。

2 网络综艺节目《奇葩说》带来的启示

2.1 受众为主

始终坚持“受众为主”是《奇葩说》为网络综艺节目带来的第一大启示。《奇葩说》节目组通过开展大量的数据采集分析，实现对目标群体上网习惯、兴趣爱好等的迅速掌握，基于此，节目制作目标变得十分明确。除去内容制作方面充分结合受众群体的需求，在广告投放上同样结合受众群体开展选择。多季以来，节目赞助商包括有光明牛奶、美特斯邦威服饰、有范App、小米手机等。赞助商和节目在目标受众群体方面十分吻合，因而，不论是主持人还是辩手在节目中花式插播广告时，观众不仅不会反感，反而会觉得十分喜感。简而言之，《奇葩说》的成功之处在于，节目充分考虑了受众的需求，受众的兴趣，《奇葩说》做的是观众爱看的

节目[3]。

2.2 模式创新

近年来，视频网站展开了一场激烈的差异化竞争，其中十分重视通过网络综艺节目提高网站市场竞争力，对网络综艺节目投入了大量的人力、物力，然而，我国视频网络在模式创新能力仍旧有待提高，众多节目均是从国外直接引入，然后稍加引入中国元素，使节目本土化。自主研发的产品数量则是少之又少。《奇葩说》节目的成功，为网络综艺节目带来了模式创新的启示。要想在自制大军中脱颖而出，就务必要在节目内容创新上下功夫。就算是引入国外的版权，也应当开展科学有效的中国化处理，生搬硬套势必会使得节目出现“水土不服”情况。国内网络综艺节目在提高数量的同时，还应当确保节目的质量，勇于创新、善于创新，推出切实的文化精品，促进我国网络综艺节目市场的有序健康

发展。

2.3 集中性营销

视频网站行业已经迈进内容称王的时代，然而一定的营销模式依旧是必不可少的战略方向。换言之，一个节目的成功与节目内容密切相关的同时，还受节目营销策略一定程度影响。结合营销策略不同，可划分成无差异营销、差异性营销以及集中性营销等。通过对目标市场进行细分、确定后，要求结合细分市场特征采取适用的营销模式。《奇葩说》采取的便是适用节目自身的集中性营销。《奇葩说》节目受众以“80后”“90后”年轻群体为主，一个节目对应掌握的资源必然有限，在实施营销策略过程中，与其在大的细分市場中占据小份额占有率，还不如将某一较小的细分市场作为目标市场，制定一套科学完备的营销方案，汇集力量于该目标市场追求较高的占有率。值得注意的是，庞大的参考数据是节目营销的重要依据，网络综艺节目在发展过程中，务必要紧紧把握互联网技术创造的良好机会，学会科学地做节目。

3 结束语

总而言之，传统媒体在公信力方面具备网络媒体所无法比拟的优势，然而网络媒体凭借发展速度及市场占有率，得到人们越来越多的关注。伴随时代的进步，媒体相互间联系越来越密切，并不存在两者之间的某一种选择。鉴于此，相关人员务必要不断钻研、总结经验，全面分析网络综艺节目的模式创新，紧随时代发展脚步，强化改革创新，积极促进我国网络综艺节目市场的有序健康发展。

参考文献

[1]昌茂.网络综艺节目的创新思考——以《奇葩说》为例[J].新闻世界，2015（8）：156-157.

[2]刘雅涵.传播学视野下网络自制综艺节目的创新之道——以《奇葩说》为例[J].牡丹，2016（6X）：177-178.

[3]杨祖叶.“原创令”下，网络自制综艺节目的突围之战——以爱奇艺自制综艺节目为例[J].湖北函授大学学报，2016，29（23）：191-192.