新媒体传播对新闻伦理的影响与思考

郑琳琳

广东科技学院，广东东莞 523000

摘 要 随着互联网技术的迅速发展，新媒体时代的到来使新闻传播速度加快，传播手段更加多样化，很大程度上推动了社会热点事件的广泛传播，但同时也带来了一系列新闻伦理问题，造成了虚假新闻传播、“人肉搜索”无底线等不良影响。因此必须发挥政府的主导作用，完善法律法规，促进全媒体发展，提高公众媒介素质，以此有效解决新闻伦理问题。文章主要针对新媒体传播中新闻伦理的问题进行剖析，并提出相应的建议。

关键词 新媒体；新闻伦理；负面影响；建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0033-02

新媒体是近年来新兴的一种新的媒体形态，它也是一种环境。相对于报刊、广播和电视等传统媒体而言，它主要体现在互联网技术上，包括所有数字化媒体形式，比如网络媒体、手机媒体等等。近年来，随着新媒介技术的迅猛发展，越来越多的新媒介形态也如雨后春笋一般涌现。习近平总书记指出：“要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”微博、微信、社交网站、即时通信软件、视频分享网站、新闻客户端等新媒体也应运而生，并以极快的速度被广泛应用，上至政府机关，下至草根百姓都能运用微博、微信等新媒体参与到新闻传播中来，媒介技术革命冲击并改变了人们的媒介使用方式。

1 新媒体的产生和发展推动了社会热点事件传播

随着新媒体的蓬勃发展，一些社会热点事件在新媒体环境的影响下，传播速度和力度极大地被推动了。某些不良新闻媒体的营销者，在你追我赶竞争激烈的新闻环境下，不惜钻着法律的空子，打着新闻自由的幌子，挑战着隐私权的权威，踩入了触犯新闻伦理的敏感地带。回顾近年发生的一些社会热点事件，在利益驱动下，一些新媒体为了满足人们的猎奇心理，不惜涉及侵犯他人隐私、恶意炒作，造成了不良的社会影响。例如，2013年3月，“深圳最美女孩”事件相继在多家媒体上报道，湖南新化籍“90后”女孩文芳蹲在路边给一位流浪老人喂盒饭的照片迅速在网络上传开，这名女孩很快在微博上爆红，网友们纷纷称她为“深圳最美女孩”。但是，一些负面消息也接踵而来，这起事件被网友们揭穿是商业炒作，目击者表示，这名女孩给老人喂饭只是为了摆拍，她的同行拍完照片后便与女孩一起迅速离开了现场，置老人于不顾。该事件以传播“正能量”为名，违背新闻事实进行虚假新闻传播，随后，该女孩的个人信息也很快被网友们“人肉搜索”之后曝光，大家谴责、质问，一时引起社会上议论纷纷。又如，2014年3月28日晚，微博上突然爆发出“某知名男星婚内出轨知名女星”的娱乐猛料，引起了广大网友的议论和猜测，转发量一夜上万。许多网友和媒体都猜测这则新闻的当事人，其中文章和姚笛被猜测的可能性最高，甚至有网友马上从文章和姚笛过往几个月的微博信息中寻找出轨的“蛛丝马迹”，声称“证据确凿”。3月29日，《南都娱乐周刊》爆料，证实文章在妻子马伊琍怀二胎期间出轨与姚笛相恋，并刊登了2个人亲密热吻的照片。消息一出之后，引发网友疯狂转发评论，言语激烈，文章和姚笛一时被推上风口浪尖，甚至遭遇网友的语言攻击，评论不堪入目。在微博、微信等新媒体的“助波推澜”之下，这些社会新闻事件的传播速度和传播面尤为惊人，一些网友甚至将当事人及其家人的身份信息等隐私情况一一曝光，给当事人造成了极大的困扰，严重违背了新闻伦理

道德。

2 新媒体传播对新闻伦理的影响

新媒体传播已经成为一种热门发展趋势，它不仅为新闻界的发展提供了技术支持，更为新闻的来源、传播、新闻的报道方式等提供了更多元化的类型。然而随着新媒体的发展，新闻伦理、新闻道德规范缺失等种种弊端也一一浮现出来。“文章出轨”事件、“深圳最美女孩”这些案例，反映出一些新媒体在市场化的激烈竞争下，为了获取市场占有率和吸引公众眼球，频频曝光当事人的个人隐私，有时明知超出了新闻自由的范围和违背了新闻伦理的行为也执意而为，给新闻当事人造成了莫大的伤害，影响了网络舆论环境，甚至妨碍了公共秩序。

2.1 新闻传播失真，虚假信息泛滥

真实是新闻的生命，新闻传播失真，虚假信息泛滥，这是新闻伦理道德缺失的主要表现之一。由于新媒体平台具有多样化的特质，用户群体广泛，上至政府机构，下至草根百姓，都可以自由运用新媒体进行信息传播，这就容易导致受众群体在无法接触新闻事实的情况下参与虚假信息的传播，使得一些社會热点事件容易转变为流言和谣言，甚至使一些事件受到恶意扭曲。

谣言传播不仅涉及到老百姓的日常生活，甚至还涉及到公共安全、事故灾难和救援救灾等公共领域，在社会中造成了恐慌和不安，影响了公共秩序。例如，“3岁女孩在北京通州世纪家园小区附近被人拐走”“菏泽女孩被拐走割肾”“福建石狮一家34口灭门惨案”“云南鲁甸地震灾害中市民捐款有猫腻”“H7N9病毒肆虐”等，很多谣言都是抓住社会的关注焦点，迅速吸引人们的眼球，加上新媒体传播平台的便利和快捷性，很快达到快速传播的目的。

2.2 “人肉搜索”无底线，隐私权严重受侵犯

“人肉搜索”从2006年的“虐猫女”事件兴起，迅速被网民所熟悉和运用，在新媒体发展起来之后，“人肉搜索”迅速转战到微博、微信等平台，参与的门槛进一步降低，网民的参与速度也提高了。“人肉搜索”曾在汶川大地震、青海玉树大地震等自然灾害事件中发挥过重要的积极作用，为地震时期失散的灾民们提供了最佳的寻人平台，但是“人肉搜索”也是一把双刃剑，由于一些网民的不合理运用也导致了“人肉搜索”无底线，甚至严重侵犯了当事人的隐私权。

从引起人们关注的卖身救母事件、网络虐猫事件、“铜须门”事件，女白领自杀事件到“成都别车女司机被当街殴打”事件，参与的网民数量之多、搜索资料之全面、信息传播之快无一不让人惊叹甚至震惊，在新媒体平台的推动下，这些案例对公民隐私权的侵犯程度也是前所未有的，被搜索人由于被披露的个人信息而被骚扰、辱骂甚至恐吓，使其及其家人承担巨大的精神压力，甚至威胁到人身

安全。

3 解决新媒体时代新闻伦理问题的几点建议

新媒体时代下的新闻传播，受众范围更广，传播速度更快，涉及面更宽，这也对新闻伦理提出了更严峻的挑战，在这个时代背景下，如何解决新闻伦理问题，笔者提出几点建议。

3.1 发挥政府的主导和监督作用，完善法律法规

在新媒体时代众声喧哗的环境下，需要充分发挥政府的主导作用，才能有利于新闻伦理规范健康。首先，政府要加大信息公开透明度，积极引导舆论发展，第一时间遏制虚假信息的蔓延。目前，很多政府机构都开通了政务微博、微信等新媒体平台，利用这些平台及时发布正面、权威的真实信息，净化舆论环境，有利于遏制新闻伦理问题的产生。其次，加强法制建设。政府必须深入调研，加强新媒体传播法制建设，制定与时俱进的法律法规，建立处罚机制、提高违规成本，严格管理网络传播环境，促进新媒体环境健康发展。

3.2 促进全媒体的共同发展，互相配合进步

新媒体自兴起之后发展速度很快，显现出强大的功能与优势，但是传统媒体也有自身的优越性，两者应该互相配合，各取长处，实现优势互补，达到共同发展的目的。传统媒体自身优势在于，它有一支能够深入调查的专业记者队伍，能够对新闻事件进行深度剖析，跟踪后续报道，还能利用开通微博、微信、研发手机客户端等多种形式，在新媒体环境中及时发布积极向上的舆论信息，在新媒体平台发出主流权威的声音，成为网络传播中的一股

清泉。

3.3 提升公众的基本媒介素养，提高全民道德

素质

在强大的互联网技术的支撑下，公众能够更自由地参与到新媒体平台中的新闻传播，加上新媒体参与门槛低、传播速度快等特性，公众能够自由传播信息，但是由于大部分参与者并不是专业的新闻从业人员，缺乏专业知识的学习和甄别、分析信息的能力，使得这部分人传播的信息带有很大的随意性，造成了不利的后果。因此，要想净化新媒体传播环境，捍卫新闻伦理道德，必须提高公众的基本媒介素养，提高全民道德素养。政府应通过宣传文字、图片视频短片等形式普及新闻伦理教育，使公众进一步认识到违背新闻伦理传播信息的严重后果，自觉规范传播行为。