中国自主品牌频登国际舞台

罗竖一+程航

编者按：

1896年，74岁的李鸿章访问英国，将慈禧赐给他的宫廷御药——石斛兰作为国礼赠送给维多利亚女王。女王用过后感觉非常好，特意致谢慈禧太后。百度百科的这一段记述，无从考证。但又掀起了一轮持续数十年的石斛兰消费热。

2017年，原料采自云南高山的雪莲护肤品——DR PLANT植物医生，由“一带一路”中国代表团赠送给乌克兰总统夫人和多国代表。中乌两国大使都亲笔给该品牌签发感谢函。雪莲护肤品销量一个月之内飚升148.8%。

1949年秋，茅台酒被指定为开国大典“庆典酒”，并明确茅台酒将作为今后的“国礼用酒”。几十年发展，如今茅台酒成了全球市值最高的烈酒公司。

2014年，彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”，送出的礼物有来自中国的护肤品牌“百雀羚”。其网络旗舰店内类似的礼盒套装销量突然猛增，日销量增长2倍多。

2015年，意大利前总统马塔雷拉在总统府接见中国前外交部长李肇星带领的中国代表团，担当国礼的也是中国自主护肤品牌——DR PLANT植物医生。

国礼，以其神秘的魅力，给品牌添上起飞的翅膀。

“最美人间四月天”。2017 年 4 月，由中国驻乌克兰大使馆、乌克兰驻中国大使馆、丝绸之路城市联盟、世界中医药学会联合会和乌克兰华侨华人协会等多家机构组织或支持的，中乌建交 25 周年暨“一带一路”中乌文化交流周活动，于“美女泛滥成灾”的乌克兰首都基辅闪亮登场。

是日，在基辅乌克兰宫闪亮登场的主要有：乌克兰第一夫人马林娜·波罗申科、乌克兰首任总统克拉夫丘克、乌克兰前总统尤先科、乌克兰副总理兼中乌政府间合作委员会乌方主席祖布科、中国驻乌克兰大使杜伟、中国原卫生部部长张文康、世界中医药学会联合会秘书长桑滨生、植物医生品牌创始人解勇等300 多位各界代表。为期一周的中乌文化交流活动举行了中医药 “一带一路”合作论坛、中乌商务论坛、中国书画家作品展、中医大师现场义诊等，赢得了中乌与会者的普遍点赞。

中国自主品牌、高山植物护肤品类创建者——DR PLANT植物医生，作为代表团礼物赠送给乌克兰第一夫人马林娜·波罗申科、泰王国普密泰发展基金会前主席谢玛丽等各国代表。

在中乌建交25 周年暨“一带一路” 中乌文化交流周活动开幕式上，中国驻乌克兰大使杜伟用“四个首次”概括道：中乌建交以来首次举办文化交流周活动，中国首次以“一带一路”为主题在乌举办人文交流活动，首次集成式地在乌展示中国文化的主要元素，首次主要依靠民间团体和社会力量举办大型双边文化交流活动。

本次中方代表团团长、原卫生部部长张文康在致辞中表示，中国与乌克兰都是文化大国，中国文化自古已有五千年历史，乌克兰以著名思想家、文学家和诗人舍甫琴科为首的艺术家们也为世界文化做出了积极的贡献。“国之交在于民相亲”，中国传统中医药文化在乌克兰已经逐渐生根发芽，两国人民应以此为基础，促进文化之间的和而不同、包容互鉴，从对方的文化宝库中发觉欣赏别样的美感，从而丰富本国文化，为两国共同參加“一带一路”倡议创造良好的人文环境与坚实的民意基础。

解勇告诉《中国连锁》杂志记者：“化妆品，除了化妆护肤的功效，更重要的化妆品还是一个文化载体。我们不少消费者对普罗旺斯、地中海、大马士革等的认知，往往都来自某些化妆品品牌。一个有影响力的化妆品品牌，可以很快带动消费者对这个地区甚至国家的好感，对旅游、消费、文化等其他产业也产生推动作用。作为植物医生，要想在世界化妆品领域里占据一席之地，只有一条路，那就是扎根中国传统文化，从中华优秀传统文化里面去汲取营养。”

乌克兰第一夫人马林娜·波罗申科在致辞时指出：“25年的友好关系为中乌关系未来发展奠定了坚实基础。本次文化交流周是一个非常好的契机，不仅可使我们业已拥有的合作关系变得更加丰富，还可为新的更大的合作铺设平台。相信‘一带一路将成为两国间的纽带，将基辅与北京更加紧密地连接在一起。”她参观了当天举行的中国艺术作品和商品展，对每一件来自中国的作品和商品都充满了兴趣。

据《中国连锁》杂志记者了解，植物医生跻身“国礼”殿堂已经不是第一次。此前，意大利总统马塔雷拉、澳大利亚第26任总理陆克文和泰国亲王朱拉珍·玉宫等外国政要。

对“国礼”颇有研究者向《中国连锁》杂志记者表示，中国是文明古国、礼仪之邦。从古至今，大到“治国、平天下”，小到“修身、齐家”，无不充满着礼仪制度。这些礼仪制度，既是官方的法度，也是民间的规范，维护着中华民族的和谐与延续。从雕漆、陶瓷、景泰蓝等工艺品，到年画、民间剪纸、丝绸等，都曾成为具有特殊意义的国礼赠送给外国政要。不论是哪一种产品，在成为国礼之后都会在国内掀起新的消费热潮，而且会在被馈赠国产生不小的影响。

2014年，随着国家领导人对太平洋岛国的大规模访问，华为Mate7型号手机多次被作为礼物送给各国领导人。之后，华为Mate7迅速走红，卖到脱销。国礼带来的红利正在成为一种新的时尚，很多品牌都希望自己的产品能够被当做国礼，把产品打进国际市场。

解勇认为：“越是民族的越是国际的。一个品牌一定要具有明显的本国文化要素。植物医生的科学家队伍已经研究了几百本中国古籍、上千个古代配方，现在已经深入研究到了少数民族的传统护肤知识和高山植物应用。越研究越发现中华文化的博大精深。我们要努力把自己打造成为充满中华传统文化元素的中国自主品牌，做‘中国护肤品的华为。”

过去20 多年，中国化妆品主流市场一直被外国化妆品垄断，市场份额最高甚至达到了 70%以上。但是，近几年中国自主化妆品已经崛起，2015年市场份额已经超过50%。解勇说，植物医生2016年销售增速达到35%，目前已经在中国近400个城市拥有410多万“植粉”，开了2500多家连锁实体店，消费者回头率约90%，稳稳占据“单一化妆品牌专卖第一”的宝座。

《中国连锁》杂志记者在中乌文化交流周活动现场看到，不仅乌克兰政要、名流对植物医生化妆品充满好奇，美女嘉宾都纷纷抢着现场试用体验。在现场，中乌文化交流周组委会成员对《中国连锁》记者表示，中国产品质量越来越好，品牌影响力越来越大，像植物医生这样的“中国品牌”正在被世界所认可。